Alo Oasis auf der Paris Fashion Week bestätigt: Wellness ist der neue Luxus Die Sportswear-Marke gestaltet die Beziehung zwischen Mode und Wellness neu
Alo, die amerikanische Sportswear- und Lifestyle-Marke, kehrte in dieser Fashion Week mit Alo Oasis nach Paris zurück – ein Konzept, das die Beziehung zwischen Mode und Wellness grundlegend verändern könnte. Vom 29. September bis zum 3. Oktober konnten Gäste ein immersives Erlebnis genießen, das ein von der Ernährungswissenschaftlerin Amy Shah kuratiertes Menü inspiriert von der kalifornischen Küche umfasste, sowie eine Auswahl an ganzheitlichen Behandlungen wie Lymphdrainagemassagen, Gesichtsmodellierungssitzungen und private Trainingseinheiten.
Für diesen Anlass wählte Alo das renommierte Hotel Plaza Athénée an den Champs-Élysées. Das Sanctuary-Konzept ist die neue Philosophie der Marke, die darauf abzielt, Räume in wahre Tempel des Wohlbefindens zu verwandeln. Die Wahl eines minimalistischen und intimen Veranstaltungsortes verlieh dem Projekt eine noch exklusivere Note. Im Alo Oasis konnten Influencer, Einkäufer und Redakteure zwischen den Shows Pilates-Stunden belegen und regenerierende Massagen genießen – eine Aktivierung, die einmal mehr bestätigt, wie eng die Welt des Wellness mit jener der Mode zusammengewachsen ist. Während Markenbotschafterinnen wie Kylie Jenner und Bella Hadid noch vor Kurzem in Alo-gebrandeten Fitnessstudios rund um die Welt fotografiert wurden, ist Alo heute selbst zur Botschafterin für etwas anderes geworden: Wellness in der Mode.
@alo behind the scenes of the alo oasis at paris fashion week. #alo #pfw #parisfashionweek #paris Paris. - St-Amour & cezanne
Die Idee, dass der Kunde nicht länger nur ein Konsument ist, sondern ein aktiver Teilnehmer an der Werbenarrative einer Marke, hat sich als etablierte Realität erwiesen – nicht nur für das kalifornische Label, das für seine Leggings bekannt ist, sondern in der gesamten Branche. Immer mehr Marken ziehen ein breiteres Publikum an, indem sie in Bereiche vordringen, die bisher nicht ihre eigenen waren. Immersive Räume wie Alo Oasis ermöglichen es Besuchern, die Marke aus jedem Blickwinkel zu erleben, Produkte auszuprobieren und dabei einen Moment der Entspannung oder Bewegung zu genießen.
Auch etabliertere Marken wie Nike setzen auf diese Strategie. Die Swoosh-Marke bietet ihrer Community Events an, darunter live gestreamte Gruppentrainings und 10-km-Gemeinschaftsläufe, die nicht nur die treuesten Konsumenten ansprechen, sondern auch die Werbereichweite vergrößern. Zu den ins Leben gerufenen Initiativen gehören vollständig ausgestattete, gebrandete Fitnessstudios, die Besucher zu einem integralen Bestandteil der Marke werden lassen.
@jakeheyen Nike is officially back in the gym, but this time they’re not building their own. So Nike has been trying to crack the gym for years now. Back in 2023 they went all in and built their own, called Nike Studios. HIIT, running, and strength studios in LA and Austin. Earlier this year, they shut down every single one. But here’s where the story recently turned. Instead of forcing their own gyms, they are now partnering with on of the best gyms in the game. The Yard Gym (@theyardgym original sound - Jake Heyen
Diese Innovationen funktionieren, weil sie Konsumenten das Gefühl geben, wertgeschätzt und in die mitunter exklusive Welt der Marke einbezogen zu werden – und sobald sie Stories über ihre ganzheitlichen Behandlungen oder Alo-gebrandeten Workouts in den sozialen Medien teilen, tragen sie dazu bei, ein wirklich effektives Mediennetzwerk aufzubauen. Kleidungsstücke werden zu wiederverwendbaren Souvenirs und fungieren als Visitenkarte, die einen erneuten Besuch nahezu garantiert. Da sich Events wie die Pariser Fashion Week längst über eine einzige Woche hinaus erstrecken und Veranstaltungen, Pop-ups und Dinners die Kalender von Brancheneinkäufern und Influencern immer stärker füllen, werden wir mit hoher Wahrscheinlichkeit immer mehr Räume wie Alo Oasis entstehen sehen – zugänglich für Besucher im Tausch gegen unzählige Reposts.
