Laut Lyst überholt Fast Fashion Luxusmarken Im letzten Quartal teilt sich Ralph Lauren das Ranking mit COS und Massimo Dutti
Der neueste The Lyst Index wurde gerade veröffentlicht und in der Rangliste des letzten Quartals 2025 sehen wir erneut die Bestätigung der Fast-Fashion-Hegemonie gegenüber traditionellem Luxus. COS , die High-Street-Marke der H&M-Gruppe, belegt den dritten Platz und verzeichnet weiterhin einen deutlichen Anstieg der Nachfrage nach Lyst. Im Vergleich zum Vorquartal stieg sie um 60% und teilt sich das Podium mit Miu Miu und Saint Laurent. Massimo Dutti, Teil der spanischen Gruppe Inditex, belegt den sechzehnten Platz und übertrifft Balenciaga. Dies beweist die wachsende Nachfrage nach erschwinglichen Marken, die stille Luxuskonkurrenten wie The Row, das um drei Positionen einbüßte, zuzwinkern.
Der Aufstieg von Ralph Lauren
Ralph Lauren hat sich als einer der stärksten Anwärter auf den Index dieses Quartals herausgestellt. Er kletterte um fünf Positionen nach oben, was einer Nachfrage von 24% bei Lyst entspricht. Diese bedeutende Dynamik ist auf die Beteiligung der Marke an der kollektiven Vorstellungskraft und ihrem Lebensstil zurückzuführen, der weltweit Resonanz findet: angefangen bei der Kreation der Team-USA-Uniformen für die Olympischen Winterspiele 2026 in Mailand Cortina bis hin zur Rückkehr zur Mailänder Modewoche, die die langjährige Tradition der Shows in New York unterbricht.
Dies bestätigte „Ralph Lauren Christmas“ und erreichte 16,8.000 Beiträge mit dem offiziellen Hashtag in den sozialen Medien und 33,3 Tausend Beiträge mit #ralphlaurenaesthetic auf Instagram und TikTok. Burberry und Gucci (beide im vierten Quartal um fünf Plätze gestiegen) sowie Stone Island (plus vier Positionen, 62% mehr Suchanfragen) zeigen, dass Marken, die in der Lage sind, in ihre eigene Identität einzugreifen — entweder durch ihre traditionellen Codes oder durch eine definierte kreative Ausrichtung —, in der Lage sind, neue Marktrelevanz zu gewinnen.
Der Einfluss von Normcore
Der neueste Lyst-Index zeigt, wie sich die begehrtesten Produkte in Richtung dessen bewegen, was wir als moderne Klassiker bezeichnen könnten, was an eine Art Normcore-Ästhetik erinnert: Kleidungsstücke, die sofort tragbar und vertraut sind. Die heute allgegenwärtige Mütze von Arc'teryx ist derzeit die meistgesuchte Mütze. Im vierten Quartal stieg die Zahl der Suchanfragen auf Lyst um 1058%. Die historische Marke Charvet (Nachfrage 128% im vierten Quartal) erregt dank ihrer Rolle in der Debütkollektion von Matthieu Blazy für Chanel erneut Aufmerksamkeit. Sie bietet eine neue Perspektive auf die Hemden der Maison, was allgemein als Zusammenarbeit bezeichnet wurde, das der Creative Director jedoch als „Konversation“ definierte.
Blazy selbst hat auch dazu beigetragen, den Pullover-Trend mit Viertelreißverschluss zu festigen — der Polo Ralph Lauren ist das begehrteste Produkt des vierten Quartals. Die Suchanfragen nach diesem Pullovertyp sind in den letzten drei Monaten um 132% gestiegen, wobei der Hauptartikel für den weltweiten Anstieg der Nachfrage verantwortlich war. Auf dem fünften Platz finden wir das ultimative Accessoire: die Paddington Bag, das ikonische Chloé-Modell, das von Phoebe Philo entworfen wurde und für SS26 unter der kreativen Leitung von Chemena Kamali wieder eingeführt wurde. Unter den meistgesuchten Artikeln des Quartals durften Schuhe nicht fehlen, insbesondere die UGG Zora Blet Flats auf dem sechsten Platz, deren mehrdeutiges Design der perfekte Kompromiss zwischen Ästhetik und Komfort zu sein scheint.
Was fehlt der Luxusmode?
@notsoquietluxury these are the hottest brands of q4 2025 @Lyst #fashiontiktok #fashionnews #miumiu #saintlaurent #cos original sound - notsoquietluxury
In einem Jahr, das von Debüts und kreativen Richtungswechseln geprägt war, zeigt der Lyst Index, dass im Olymp der Mode immer noch Platz für Fast Fashion und Luxusmarken ist, die als zugänglich gelten. Das Wachstum von Ralph Lauren zum Beispiel kann auch als Signal für eine Rückkehr zu einer konservativen Ästhetik gelesen werden: klassische Linien, wiedererkennbare Codes, beruhigende Eleganz. Was stattdessen auffällt, ist die Randposition — oder das Fehlen — von Maisons, die die am meisten erwarteten kreativen Debüts anführen, wie Dior mit Jonathan Anderson oder Chanel mit Matthieu Blazy, was die konkrete Distanz zwischen dem Modesystem und der Öffentlichkeit unterstreicht.
Wenn neue Kreativdirektoren suggestive Fantasien entwerfen, stimmen diese nicht immer mit den Möglichkeiten oder Prioritäten der Verbraucher überein. Es ist daher nicht verwunderlich, dass wir zu den gefragtesten Produkten funktionale und vertraute Artikel wie einen Polo Ralph Lauren-Pullover, UGG-Ballerinas, die Arc'teryx-Haube und eine Massimo Dutti-Pufferjacke finden. Was dabei herauskommt, ist mehr als eine Absage an Luxusmode, es scheint eine Wahl zu sein: zwischen Fantasie und Funktionalität bevorzugt die Öffentlichkeit heute, was sie tatsächlich im Alltag tragen kann.
