Lorenzo Bertelli wird Vorstandsvorsitzender von Versace Wir haben endlich weitere Neuigkeiten über die Übernahme von Medusa durch die Prada Group.
Nach der Nachricht, dass die Prada-Gruppe die Übernahme von Versace abgeschlossen hat, die im vergangenen April veröffentlicht wurde, aber noch auf die endgültige Genehmigung wartet, schienen sich die Dinge am Hauptsitz von Prada beruhigt zu haben. Bis gestern: Lorenzo Bertelli, Sohn der Gründer der Gruppe, Miuccia Prada und Patrizio Bertelli, sowie derzeitiger Marketingchef und Leiter der sozialen Verantwortung des Unternehmens, gab bekannt, dass er der Vorstandsvorsitzende von Versace sein wird. Bertelli fügte hinzu, dass die Übernahme der Marke kurz vor dem Abschluss steht, und sprach in einer Folge des Podcasts Quello che i soldi non dicono von Bloomberg News und Chora Media über seine bevorstehende Rolle.
Eine langsame, beziehungsorientierte Strategie zum Relaunch von Versace
„Wir haben eine klare Vorstellung davon, wie wir die durch die Erweiterung von Miu Miu gesammelten Erfahrungen nutzen können“, sagte der Prada-Erbe über die Arbeit, die an der Spitze von Versace geleistet werden wird. Auch wenn es, wie er selbst erwähnt hat, einige Zeit dauern wird, bis die neue Richtung in den richtigen Gang wechselt. „Zuerst müssen Sie Gruppen von Menschen kennenlernen, mit ihnen sprechen, chatten, zusammen Kaffee trinken“, fügte er hinzu und deutete an, dass der Relaunch der Marke in jeder Hinsicht ein langer, langsamer und durchdachter Prozess sein wird, einschließlich der Einstellung und Neupositionierung.
Bertellis Rolle wurde von Andrea Guerra bestätigt
Bertellis Äußerungen im Bloomberg News-Podcast wurden von Andrea Guerra, CEO von Prada, erwartet, die auf einer BoF-Konferenz sagte: „Lorenzo möchte auf Versaces Weg eine eher leitende Rolle spielen, nicht die des CEO, sondern eher der eines Vorstandsvorsitzenden.“ Somit wird der Erbe von Prada-Bertelli die Leitung der Medusa übernehmen, eine mutige Entscheidung für eine Gruppe, die in den letzten Jahren eine Strategie verfolgt hat, um die der Rest der Modeindustrie beneidet.
Die Dreifachwette der Prada Group
Die Investition in Versace — eine Akquisition, die Prada ganze 1,25 Milliarden Euro kosten wird — stellt eine dreifache Wette dar: Die Marke Medusa war von der Branchenkrise am stärksten betroffen. Allein im ersten Quartal 2025 sank der Umsatz um 15% und in den letzten zwei Jahren ging der Gesamtumsatz um ein Viertel zurück. Obwohl das Unternehmen zu einem Preis erworben wurde, der unter den Erwartungen lag — ursprünglich erreichte die Summe 1,6 Milliarden Euro — ist dies immer noch die größte Investition, die die Prada Group je getätigt hat.
Die Gruppe muss die Übernahme noch abschließen, ist aber bereits am Relaunch der Marke beteiligt. Dario Vitale, Imagechef bei Miu Miu, ist nach dem Abgang von Donatella Versace der neue Chief Creative Officer der Medusa. Wir haben bereits Vitales künstlerische Vision für die Marke gesehen, und wir werden noch etwas länger warten müssen, um zu entdecken, welches Gesicht Lorenzo Bertelli dem Unternehmen aus kommerzieller und strategischer Sicht geben wird.
