Die weltweit am höchsten bewertete Luxusmarke ist keine Modemarke Ab dem zweiten Platz ist Mode jedoch gut präsent.

Die Luxuskrise existiert, aber große und historische Luxusunternehmen verlieren nicht an Wert. Dies wurde in den letzten Tagen durch den Bericht Luxury & Premium 2025 von Brand Finance aufgedeckt, aus dem hervorgeht, dass die führenden Mode-, Uhren- und Luxusautomobilhäuser in den letzten Monaten unabhängig von einer Krise weiterhin Wertzuwächse verzeichneten, unterstützt durch eine Kombination aus strategischer Positionierung, Innovation und Kundenbindung. Der interessanteste Datenpunkt ist jedoch, dass die wertvollste Luxusmarke der Welt weder eine Mode- noch eine Schmuckmarke ist: Tatsächlich ist Porsche mit einem geschätzten Wert von 41,1 Milliarden US-Dollar das wertvollste Luxusunternehmen der Welt — ein Rekord, den der deutsche Autohersteller das achte Jahr in Folge hält. Wie der Untertitel bereits andeutete, hält die Mode mit den schnellsten Autos Schritt und übertrifft sogar andere Marken. Eines der anderen überraschendsten Ergebnisse des Berichts ist das sprunghafte Wachstum von Chanel, das dank einer Wertsteigerung von 45% den zweiten Platz belegt und 37,9 Milliarden US-Dollar erreicht. Diese Leistung ermöglichte es dem Pariser Unternehmen, Louis Vuitton zu überholen, das zwar ein Wachstum verzeichnete, aber nur bescheidenere 2% mit einem Wert von 32,9 Milliarden US-Dollar erzielte. Das Podium wird daher neu gestaltet. Chanel schließt den Abstand zu Porsche deutlich und positioniert sich als eine der herausragenden Marken des Jahres. Dies bestätigt das Vertrauen, das die Führungskräfte zum Ausdruck gebracht haben, als sie kürzlich über leicht rückläufige Gewinne diskutierten.

Nach Louis Vuitton behauptet Hermès den vierten Platz weltweit und bestätigt sich als eines der wenigen stabilen Unternehmen in den Top Ten. Dior gehört ebenfalls zu den zehn wertvollsten Marken mit einem Wertzuwachs von 18% auf 17,3 Milliarden US-Dollar. Die Marke LVMH bestätigt nicht nur ihre finanzielle Solidität, sondern verdient sich auch den Titel der stärksten Marke der Branche in Bezug auf die Markenstärke. Sie kletterte im Ranking der Markenstärke um drei Positionen nach oben und erreichte einen Brand Strength Index (BSI) -Wert von 93,5 von 100. Insbesondere in den Vereinigten Staaten erhielt Dior eine hervorragende Reputationsbewertung, was seine starke Präsenz und positive Wahrnehmung sowohl auf dem amerikanischen als auch auf dem europäischen Markt unter Beweis stellt. Rolex verzeichnete ebenfalls ein deutliches Wachstumsjahr mit einem Wertzuwachs von 36% auf 18,8 Milliarden US-Dollar, wodurch das Unternehmen um zwei Positionen aufsteigen und den fünften Platz erreichen konnte. Diese Dynamik wird durch steigende Umsätze und die anhaltende Nachfrage nach Luxusuhren angetrieben, trotz der Herausforderungen im Zusammenhang mit den US-Zöllen auf Schweizer Waren. Das Unternehmen reagierte mit einem durchschnittlichen Preisanstieg von 3%, um die Rentabilität auf dem US-Markt aufrechtzuerhalten, der den größten Teil seines Umsatzes ausmacht.

Cartier und Ferrari stechen in den folgenden Positionen hervor und verzeichnen beide ein Wachstum. Cartier steigt dank einer Steigerung des Markenwerts um 15% auf den siebten Platz auf, während Ferrari — mit einem Anstieg von 36% — 14,4 Milliarden US-Dollar erreicht und den achten Platz belegt. Der italienische Autohersteller stützt seinen Erfolg weiterhin auf eine begrenzte Produktion, hohe Modellmargen und Lifestyle-Partnerschaften und verstärkt damit seine Wahrnehmung von Exklusivität und Prestige. Ferrari sticht auch als zweitstärkste Marke der Branche mit einem BSI-Wert von 90,1 heraus, was durch außergewöhnlich hohe Reputations- und Sympathiewerte unterstützt wird. Gucci bleibt trotz eines Wertverlusts von 24% auf 11,4 Milliarden US-Dollar in den Top Ten, obwohl es um vier Positionen fällt. Die negative Entwicklung spiegelt eine Übergangsphase für die Marke wider, aber ihre Präsenz ist nach wie vor erheblich. Im Gegensatz dazu steigt Guerlain mit einem Wachstum von 23% zum ersten Mal seit 2021 wieder in die Top Ten ein, wodurch der Markenwert auf 7,7 Milliarden US-Dollar steigt. Dieses Ergebnis ist auf eine starke finanzielle Leistung zurückzuführen, die auf den Erfolg der künstlerischen Duftlinien und der 2024 auf den Markt gebrachten neuen Düfte zurückzuführen ist.

In Bezug auf die Markenstärke ist Lancôme neben Dior und Ferrari der Neuzugang am Ende der Rangliste, der in die Top Ten des BSI aufsteigt und auf den achten Platz aufsteigt. Die Marke erhielt sehr hohe Punktzahlen für die Preisakzeptanz und hebt sich besonders auf dem chinesischen Markt ab, wo sie eine nahezu perfekte Punktzahl erzielte. Dieser Erfolg unterstreicht Chinas strategische Bedeutung für Luxusmarken in einer Zeit, in der die asiatische Nachfrage nach wie vor von entscheidender Bedeutung für das globale Branchenwachstum ist. Insgesamt zeigen die weltweit führenden Luxusmarken trotz der Sorgen über eine globale Verlangsamung des Luxusmarktes eine überdurchschnittlich hohe Anpassungsfähigkeit als erwartet — ist die Luxuskrise nur vorübergehend? Eine Wachstumsunterbrechung, verursacht durch geopolitische Turbulenzen, die die Welt erschüttern? Tatsächlich haben Konflikte und nationale Spannungen den Handel seit Urzeiten beeinträchtigt. Das von Brand Finance analysierte Wertwachstum, in einigen Fällen sogar zweistellig, zeugt somit von einer robusten Nachfrage, der Solidität der Markenstrategien und einer starken Kundenbindung.