Wer sind die „chinesischen Hersteller“, die Luxus auf TikTok vorstellen? Zwischen Nationalismus, Telemarketing, Anfrage und Guerilla-Marketing

In den letzten Tagen haben auf TikTok eine Reihe von Videos, die von chinesischen Fabrikbesitzern und Lieferanten von Taschen und Schönheitsprodukten veröffentlicht wurden, die Feeds von Millionen von Nutzern, insbesondere Amerikanern, überflutet. Im Wesentlichen behaupten sie alle, dass fast der gesamte europäische Luxus heimlich in China hergestellt wird. Das am häufigsten geteilte Video stammt von einem gewissen @bagbestie1, einem Chinesen, der als Besitzer einer unbekannten Fabrik zu sprechen scheint und behauptet, seit dreißig Jahren eine Vielzahl europäischer Luxusmarken zu beliefern. Der offizielle Account dieser Person, der immer noch in erneut veröffentlichten Videos zu sehen ist, die am Wochenende auf Twitter und TikTok weit verbreitet wurden, ist nicht mehr verfügbar, aber es gibt einen identischen zweiten Account namens @senbags2, in dem der Mann ausführlich über den Betrieb chinesischer Fabriken spricht. Er behauptet sowohl, dass seine Fabrik Taschen für Luxusmarken herstellt, die dann nach Europa geschickt und mit dem Label „Made in Italy“ versehen werden, als auch offen für Kopien von Hermès-Taschen wirbt, darunter ein Video, das weit verbreitet wird in den USA — das listet sogar die auf Kosten und Materialien, die für die Herstellung eines Birkin verwendet wurden.

Andere Videos von @uilsonquirino4 zeigen einen Stapel von Louis Vuitton- und Gucci-Turnschuhen, die tatsächlich gefälscht zu sein scheinen und über nicht näher bezeichnete Kanäle für einen Bruchteil des Originalpreises verkauft werden, während ein anderes Video für exakte Nachbildungen von Birkenstock wirbt. Es gibt auch geführte Tourvideos von einer Industriemesse für Luxuslederanbieter, dem Expo Drive Wanchai in Hongkong, und von einer Frau, die behauptet, Schönheitsprodukte für die Top-Marken auf dem Markt herzustellen. Aber was bedeutet diese Flut von Videos? Und sind die Enthüllungen, die sie enthalten, wahr? Es ist wichtig, einige Unterscheidungen zu treffen: Die erste Person, die wir erwähnt haben, behauptet zum Beispiel, Taschen für viele Luxusmarken herzustellen und eine Hermès Birkin für knapp 1.400 Dollar nachbauen zu können — aber er verkauft im Grunde ein sehr raffiniertes Duplikat; das Gleiche gilt für den Hersteller, der Boston Clogs von Birkenstock für zehn Dollar verkauft. Tatsächlich werden sowohl Hermès-Taschen als auch Birkenstocks in Europa in französischen bzw. deutschen Fabriken hergestellt, und ihre Lieferketten sind ziemlich gut dokumentiert.

Wir haben keine Möglichkeit zu überprüfen, ob das, was in diesen Videos von so unterschiedlichen Personen gesagt wird, wahr ist — es ist sicher, dass die Videos in einer scheinbar echten Fabrik gedreht wurden. Laut verschiedenen Nutzern sozialer Medien „hat die chinesische Regierung die Vertraulichkeitsklausel aufgehoben, die Luxusmarken gegenüber chinesischen Herstellern hatten, und jetzt stellen die Hersteller Ihre bevorzugten ‚Luxus'-Marken vor und lassen alle wissen, dass alles von ihnen stammt“, wie in vielen Beiträgen behauptet wird, obwohl es keine Hinweise auf eine offizielle Ankündigung der Aufhebung einer solchen Vertraulichkeitsklausel gibt. Und viele dieser Videos scheinen speziell auf den amerikanischen Markt ausgerichtet zu sein, was — so die weit verbreitete Meinung im Internet — nahelegt, dass diese Welle enthüllender Inhalte eine indirekte Reaktion Chinas auf den anhaltenden Handelskrieg mit den USA ist, in dem die Produzenten beginnen, die versteckten Mechanismen einer mysteriösen Lieferkette offen zu enthüllen. In Konten wie @lunasourcingchina erkundet die Besitzerin, eine Frau, die nur als Luna bekannt ist, verschiedene Fabriken und Messen. Dabei wird enthüllt, dass im Wesentlichen 80% vieler Taschen und Accessoires — ebenso wie Kosmetika und sogar Strickwaren — in China hergestellt und in Europa fertiggestellt werden, wo das Logo angebracht ist. Die Videos enden mit einer Einladung, sie für den Direktverkauf dieser zweideutig authentischen Produkte zu kontaktieren.

Es ist unmöglich, den nationalistischen Charakter dieser Videos zu bezweifeln: Der Titel eines der meistgesehenen Videos von LunaSourcing mit 2,9 Millionen Views lautet buchstäblich „Nennen Sie eine Sache, die China NICHT herstellen KANN“, während der zuvor erwähnte Taschenhersteller nicht daran interessiert zu sein scheint, Luxusmarken zu diskreditieren, sondern das extrem hohe Qualitätsniveau hervorzuheben, das in chinesischen Fabriken erreicht werden kann. Die schiere Anzahl dieser Videos, ihre Spezifität und der Zeitpunkt ihrer Veröffentlichung lassen kaum Zweifel aufkommen — es scheint sich um eine massive Guerilla-Marketingkampagne mit einem doppelten Ziel zu handeln: zu beweisen, dass die Welt ohne chinesische Produktion nicht funktionieren kann, und damit ihre Bedeutung zu unterstreichen; und das Vertrauen der westlichen Verbraucher weiter zu untergraben.

All dies kommt zu einer Zeit, in der der Handelskrieg zwischen den USA und China die Regierung von Peking dazu veranlasst hat, mit der Einstellung der Exporte seltener Erden und Halbleiter zu drohen, die für Computer und Waffen unerlässlich sind. Sie hat Handelsabkommen mit Nachbarländern wie Südkorea und Japan geschlossen und auch eine Reihe von Dialogen mit Europa aufgenommen, um zu demonstrieren, welche wichtige Rolle Europa im Welthandel spielt. Und doch, im Kreuzfeuer dieser Videos, ist es der Luxussektor, der getroffen wurde. Wir gehen davon aus, dass große Marken das Phänomen so lange wie möglich ignorieren werden, aber wenn man bedenkt, dass der ungewöhnliche Hashtag #chinesemanufacturers 74 Millionen Aufrufe hat und #chinasourcing beeindruckende 157 Millionen, deutet das darauf hin, dass eine Abrechnung sehr bald kommen könnte.