Ferragamo wird weder seine Strategie noch seinen Kreativdirektor ändern Für das historische Haus hat Maximilian Davis noch viel zu bieten

Obwohl sich Ferragamo kürzlich vom ehemaligen CEO Marco Gobbetti verabschiedet hat, hat die Marke angekündigt, ihre strategischen Pläne nicht zu ändern. Die Familie Ferragamo, die immer noch an den wichtigsten Entscheidungen des Hauses beteiligt ist, stellte klar, dass sie weiterhin Teil des Führungsteams des Unternehmens sein wird. Noch vor wenigen Stunden meldete Ferragamo 2024 einen Umsatzrückgang von 10,5%, ein Ergebnis, das der Vorsitzende Leonardo Ferragamo laut der Erklärung, die nach den Finanzergebnissen für das abgelaufene Jahr veröffentlicht wurde, immer noch als positiv für die Zukunft der Marke betrachtet. Der Vorsitzende von Ferragamo fügte hinzu, dass sie gerade dabei sind, den neuen CEO auszuwählen, aber das wird einige Zeit dauern. Im Moment erfüllt er die Rolle, die Gobbetti zuvor innehatte. Ein wichtiger Punkt, den der Vorsitzende von Ferragamo angesprochen hat, ist sein volles Vertrauen in die Arbeit des künstlerischen Leiters Maximilian Davis. In einer Zeit kontinuierlicher und schneller Veränderungen in der künstlerischen Führung großer Luxushäuser ist das Vertrauen, das Ferragamo in die Arbeit des jungen Designers setzt, eine Erleichterung für eine Branche, die solchen Veränderungen ziemlich überdrüssig ist.

Gobbetti kam im Januar 2022 zu Ferragamo, gefolgt von Maximilian Davis' Ankunft im Atelier zwei Monate später. Die künstlerische Leitung des britischen Designers (von Mode-Insidern und -Enthusiasten weithin anerkannt) hat der Marke zweifellos neues Leben eingehaucht und historischen Gegenständen des Hauses wie Schuhen und Accessoires Modernität verliehen. Die Verwendung lebendiger Farben, zeitgenössischer Silhouetten, die Einführung neuer Texturen und Materialien sowie die Einbindung von Stars und Prominenten in die Kommunikation der Marke haben Ferragamos Image verjüngt. Vielleicht ist es, wie Vorsitzender Ferragamo selbst betont, nur eine Frage der Zeit, bis Davis' Arbeit Früchte trägt.

Der Umsatzrückgang, den Ferragamo 2024 verzeichnete, war hauptsächlich auf die Luxuskrise im asiatisch-pazifischen Raum zurückzuführen, einer Region, die sich auf die Finanzergebnisse aller großen Marken auswirkte - offenbar mit Ausnahme der Marken der Prada-Gruppe. China senkte den Umsatz von Ferragamo deutlich, während die Marke in Europa, Japan und Amerika im Laufe des Jahres 2024 eine relativ positive Entwicklung verzeichnete. Die Marke schloss im Laufe des Jahres sieben Geschäfte, das Unternehmen kündigte jedoch an, an der Umstrukturierung seines Vertriebsnetzes zu arbeiten. Dieser Prozess wird voraussichtlich etwa zwei Jahre dauern. Für den Vorsitzenden Ferragamo wird das Hauptaugenmerk der Marke von nun an darauf liegen, Kommunikation, Merchandising und Verbraucher aufeinander abzustimmen.