Unabhängige Marken und ihre Leidenschaft für Supermarktmarken Aber der Hunger, den sie auf den Laufsteg bringen, ist nach Ruhm

Die Modebranche weiß heute genau, welche Vorteile ein Meme für den Umsatz einer Marke hat. Anhand markanter Beispiele wie JW Andersons taubenförmiger Tasche, dem Diebstahl von Margielas Tabi oder dem Brat Green wird deutlich, dass die Modeindustrie immer noch im Trend ist. Genau wie die größten Modehäuser der Welt entdecken auch unabhängige Marken allmählich den Reiz der sozialen Viralität, und zwar mit Kollaborationen, die rein ironisch sind und sich auf die kulinarische Welt beziehen. Es geht nicht um Panettones, die von international renommierten Köchen signiert wurden, sondern um abgepackte Saucen und Cracker-Pakete: Sie stopfen sie in Taschen, in Hosentaschen, verwandeln sie in Accessoires und verarbeiten sie in Stoffe. Jeder macht es nach seinen eigenen Traditionen und bringt einen Teil seiner Einkaufsliste mit auf den Laufsteg. Aber warum dieser ganze Hunger, wenn es um Glamour geht?

Der Hunger nach unabhängiger Mode machte sich erstmals in New York bemerkbar, als Kate Barton auf dem Laufsteg eine Zusammenarbeit mit Goldfish, der berühmten amerikanischen Marke für fischförmige Cracker, präsentierte. Die Marke sponserte die Show, indem sie allen Gästen Snack-Pakete anbot, während auf dem Laufsteg eine neue Version der „Aquarium“ -Tasche präsentiert wurde, bei der die üblichen künstlichen Goldfische durch Cracker ersetzt wurden. In London erlangte die Marke Chopova Lowena internationale Bekanntheit mit Kiltröcken, die Punk-Stil mit schottischer Tradition verbinden, doch dieses Mal wollten sie mit einem ziemlich eigenartigen Projekt Aufmerksamkeit erregen: In Zusammenarbeit mit der Saucenmarke Helmann's präsentierten sie Margaret, eine Tasche, die speziell für ein Glas Mayonnaise und einen großen Löffel (auf der Show ein viktorianisches Silberbesteck) entworfen wurde, benannt nach der Erfinderin des Rezepts, Margaret Hellmann. Wir wissen zwar noch nicht, welche Marke Supermarktstimmung auf die Paris Fashion Week bringen wird — obwohl wir von Loewe einige Überraschungen erwarten können, da sie Gemüse lieben —, wurde in Mailand Italiens Leidenschaft für gutes Essen von Marco Rambaldi gefeiert. Auf Schals, Kleidern und Oberteilen waren himmelblau gedeckte Tische mit einer Vielzahl von halb gegessenen Köstlichkeiten bedruckt. In der Zwischenzeit wurde das Konzept von der nicht unabhängigen Marke Moschino neu interpretiert — wir sagen neu interpretiert, weil die Marke es in den letzten Jahren zu einem unverwechselbaren Merkmal gemacht hat. Der neue Kreativdirektor Adrian Appiolaza knüpfte an die italienischen Wurzeln der Marke an, indem er die Models übergroße Mokkakannen aus Stahl tragen ließ.

Während andere unabhängige Marken wie The Attico oder AVAVAV in Mailand sich auf die Zusammenarbeit im Bereich Sportbekleidung konzentriert haben, um die Medienwirkung ihrer neuen Kollektion zu verstärken, zeigen die Marken, die sich für eine Partnerschaft mit Lebensmittelmarken entschieden haben, ein ausgeprägtes Verständnis für eine präzise Marketingstrategie. Diese Partnerschaften stellen eine unverzichtbare Gelegenheit für eine aufstrebende Marke dar, sowohl in kreativer als auch in finanzieller Hinsicht: Mit größeren finanziellen Ressourcen wird es einfacher, die ironischere Seite der Mode zu erkunden, was wiederum zu Memes mit starker Medienwirkung führt. Darüber hinaus bringen Marken mit Kollaborationen wie Kate Barton für Goldfish, Chopova Lowena für Helmann's und Rambaldis Prints eine neue Generation von Patriotismus auf den Laufsteg, der bei den Verbrauchern der Generation Z Anklang findet, die die kulinarischen Traditionen ihres Landes (insbesondere wenn es um Italien, England oder die Vereinigten Staaten geht) mehr schätzen als seine Geschichte. Zwischen einem Cracker, einem gedeckten Tisch und einem Glas Mayonnaise haben unabhängige Marken erkannt, dass sie, um neue Kunden zu gewinnen, sie über ihren Magen für sich gewinnen müssen.