Der Umsatz von Miu Miu kann nicht aufhören zu wachsen Im Sturm der Luxuskrise segelt die Marke auf Hochtouren

Während die Nachfrage nach Luxusgütern sinkt und Konzerne wie LVMH und Kering weiterhin Umsatzrückgänge verzeichnen, geht es der Prada-Gruppe in Italien sehr gut. Gestern gab das Unternehmen die Ergebnisse der Marke Miu Miu für das erste Halbjahr bekannt, bei der sich der Umsatz insgesamt fast verdoppelte. Mit einem atemberaubenden Anstieg von 93% gegenüber den ersten sechs Monaten des Jahres 2023 etabliert sich die Marke erneut als einer der führenden Namen in der Luxusmodeszene. In der Zwischenzeit stiegen die Einzelhandelsumsätze von Prada um 6% und verzeichnete damit eine leichte Verlangsamung im Vergleich zu Jahresbeginn. Mit diesen Ergebnissen kann sich die Prada-Gruppe vor der Luxuskrise sicher fühlen: Das Unternehmen verzeichnete einen Anstieg des Nettoumsatzes um 17% auf 2,55 Milliarden Euro.

Es ist einfach herauszufinden, was Miu Miu zu einer starken Marke macht. Wie bereits in einem Artikel über die Bedeutung der „Markenstabilität“ erwähnt wurde, einer Qualität, die Maisons wie Hermès und Zegna hilft, gibt es zwei Werte, die eine Modemarke niemals aufgeben darf, wenn sie ihre Kunden behalten will: Qualität und Stabilität (Medien, Kunst, Direktive). Bei Miu Miu sind diese beiden Faktoren gut etabliert, bilden ein solides Fundament für die Marke und ermöglichen es der kreativen Seite, sich zu entfalten, ohne zu weit von ihren Wurzeln abzuweichen. Durch die Auswahl beliebter und junger Gesichter wie Emma Corrin, Troye Sivan, Gigi Hadid und Sydney Sweeney, aber auch Talente, die man als „intellektueller“ bezeichnen kann, wie Mia Goth, Kristin Scott-Thomas, Angela Molina und Ethel Cain, beschreitet Miu Miu einen weniger bereisten Weg, der die Wünsche der Generation Z und der Liebhaber von Literatur, Kunst, Kino und damit auch einer zerebralen Mode erfüllt. Das Gleiche gilt für Loewe, das neben Miu Miu laut Lyst-Ranking kontinuierlich den Titel der derzeit angesagtesten Marke gewinnt.

Vielleicht liegt die wahre Stärke von Miu Miu darin, dass die Marke keine großen Revolutionen braucht, um relevant zu bleiben. Seit den ersten Kollektionen der Marke in den 90er Jahren zeichnete sich die zweite Linie von Prada immer durch ihre Aufmerksamkeit für neue Generationen aus, vor allem aber für ihre Interessen. Es reproduziert nicht nur Trends und Bilder, die dem folgen, was bereits Likes und Shares anzieht, sondern versucht, neue Wege zu finden, mit bekannten Gesichtern, aber unerwarteten künstlerischen Richtungen, mit etablierten, aber auch aufstrebenden Künstlern. Hatten die Miu Miu-Kampagnen schon in den Anfangsjahren die Handschrift brillanter (und aktueller, was das Wichtigste ist) Kreativen wie Eli Wakamatsu, Nancy Rohde, David James und Horst Diekgerdes, so tut es heute auch Miranda July, die Stylistin Lotta Volkova, Sam Levy, Isabel Sandoval und Meriem Bennani: und genau in dieser kontinuierlichen Erneuerung ist es Markenstabilität“ lügt. Denn selbst wenn sich die Produkte von selbst verkaufen können, ist es die erzählerische Magie, die man um sie herum aufbaut, die den Unterschied ausmacht.