EssilorLuxottica wird Supreme für 1,5 Milliarden US-Dollar erwerben Ein sommerlicher Twist, der uns in den kommenden Saisons zum Reden bringen wird
Der Sommer ist normalerweise eine tote Zeit für Modenachrichten, aber nicht in diesem Sommer. Heute gab der globale Luxusbrillengigant EssilorLuxottica wie ein Blitz aus heiterem Himmel seine Vereinbarung mit der VF Corporation zur Übernahme von Supreme für 1,5 Milliarden US-Dollar in bar bekannt. Ein strategischer Schritt, der nicht nur das umfangreiche Markenportfolio von EssilorLuxottica erheblich erweitert, sondern auch den Einstieg in das Bekleidungsgeschäft markiert. Der Vorsitzende und CEO des Unternehmens, Francesco Milleri, sprach über die Synergie zwischen der Identität von Supreme und dem innovationsorientierten Ansatz von EssilorLuxottica und erwähnte auch, dass das Geschäftsmodell der Marke der Vision des Unternehmens entspricht. Die Idee ist, die Erfahrung, die Fähigkeiten und die Betriebsplattform von EssilorLuxottica zu nutzen, um das Geschäft von Supreme anzukurbeln und es vermutlich eher wie eine eigenständige Premium-Modemarke zu führen und dabei eine andere Marktposition als die VF Corporation zu nutzen, die sich auf stark vertriebene Marken wie Vans und The North Face spezialisiert hat.
Die Übernahme wird voraussichtlich Ende des Jahres abgeschlossen sein, da noch der übliche bürokratische Prozess für den Abschluss der Transaktion und die Einholung behördlicher Genehmigungen erforderlich ist. Der Grund, warum die VF Corporation Supreme verkaufen will, ist kurz gesagt, dass sich im Rahmen der strategischen Portfolioüberprüfung des Unternehmens (zu der auch der Verkauf des Rucksackgeschäfts mit Marken wie EastPak, Kipling und JanSport gehört) herausstellte, dass die Synergien zwischen dem Geschäftsmodell von Supreme und den integrierten Aktivitäten von VF recht begrenzt waren. Es ist wahrscheinlich eine Frage der Betriebskosten in Kombination mit der Tatsache, dass die saisonalen Kollektionen und das Drop-Modell von Supreme nicht gut zum bevorzugten Massenvertrieb von VF passen. Bracken Darrell, CEO und Präsident der VF Corporation, sagte auch, dass der Verkauf die Bilanzflexibilität der Gruppe verbessern, das langfristige Wachstum unterstützen und den Schuldenstand normalisieren würde. James Jebbia, Gründer von Supreme, begrüßte die Übernahme und betonte, wie wichtig es sei, dem Ethos der Marke treu zu bleiben, das nun voraussichtlich weiter oben auf dem Markt positioniert wird. Es bleibt die Frage, wie EssilorLuxottica die Marke tatsächlich verwalten wird und vor allem, ob sie versuchen werden, einen Creative Director für die Nachfolge von Tremaine Emory zu ernennen, die die Marke nach einer kreativen Divergenz verlassen hat, die ihn dazu veranlasste, der Marke Rassismus vorzuwerfen.
