Möchte die VF Corporation Supreme verkaufen? Weniger als 4 Jahre seit der Übernahme für 2,1 Milliarden US-Dollar

Berichten von WWD zufolge erwägt die VF Corporation Berichten zufolge die Option, Supreme zu verkaufen, nur vier Jahre nach der historischen Übernahme für 2,1 Milliarden US-Dollar. Wenn das stimmt, würde dies auf mangelndes Vertrauen in die Marke hinweisen, die nach einem guten, aber wackeligen Jahr 2023 wieder auf Wachstumskurs ist, aber ihren Glanz dauerhaft verloren zu haben scheint. Spekulationen deuten darauf hin, dass die VF Corporation, der bereits Marken wie Vans, Timberland und The North Face gehören, die Angewohnheit hat, ihr Portfolio zu rationalisieren, um sich auf Marken zu konzentrieren, die besser zu ihrer Strategie passen. Supreme stand in letzter Zeit vor zahlreichen Herausforderungen. Seit dem Übergang von der Carlyle Group zur VF Corporation ist Supreme auf mehrere Lieferkettenprobleme gestoßen, insbesondere im Jahr 2022, ein unerwartetes Problem angesichts der soliden Erfolgsbilanz der VF Corporation in diesem Bereich. Darüber hinaus scheint Supreme nicht in der Lage zu sein, die Coolness wiederzugewinnen, die sie einst definiert hat: Die Marke scheint ein „Sklave“ ihres eigenen Status zu sein, der in ihrer dreißigjährigen Geschichte wahrscheinlich einen zu hohen Standard gesetzt hat, der schwer zu replizieren ist. Darüber hinaus trat Ende August 2023 die ehemalige Kreativdirektorin der Marke, Tremaine Emory, von seiner Position zurück und verwies auf „systemischen Rassismus“ innerhalb der Unternehmensstruktur.

Der Vorwurf des systemischen Rassismus rührte von Emorys Frustration darüber her, wie die Unternehmensleitung mit einer geplanten Zusammenarbeit zwischen Supreme und dem afroamerikanischen Künstler Arthur Jafa umgegangen war. Später wurde geklärt, dass der Konflikt entstand, nachdem sich das Markenmanagement geweigert hatte, Grafiken aufzunehmen, die einen Lynchmord darstellen, was zu einem umfassenderen Konflikt mit Emory führte. Trotz dieser Kontroverse erzielt Supreme weiterhin hervorragende Umsatzergebnisse, steht jedoch vor einer gravierenden Veränderung der Markenwahrnehmung. Die Eröffnung des neuen Geschäfts in Seoul im August erzielte beeindruckende Ergebnisse in Bezug auf verschiedene Kennzahlen, ein solider Beweis dafür, dass die Wachstumsstrategie von Supreme in der Tat eine glänzende Zukunft haben könnte. „Die Marke zielt darauf ab, den Markenzugang für eine größere Anzahl von Verbrauchern weltweit zu erweitern“, sagte der CFO der VF Corporation gegenüber Investoren. Daher befürchtete die VF Corporation, nicht zu wissen, wie sie die Markenwahrnehmung vermitteln sollte, und sie würde sie in „die alten Zeiten“ zurückversetzen, die Zeiten der langen Schlangen vor den Geschäften, die Zeiten, in denen die Fans gespannt auf jeden wöchentlichen Drop warteten.