Nike baut Hunderte von Stellen ab Nach dem Zusammenbruch der Aktie an der Wall Street

Die jüngsten Ergebnisse des in Beaverton ansässigen Unternehmens sind nicht die besten: Trotz eines deutlichen Umsatzwachstums in Ländern wie China scheint die Marke in Europa und den USA im Vergleich zu vor einigen Jahren an Attraktivität verloren zu haben. Die gesamte „Nike-Familie“ trägt die Hauptlast: Der weltweite Umsatz von Converse ist um 11% gesunken, und die Gruppe prognostiziert, dass der Umsatz im Geschäftsjahr 2023 nur um 1% steigen wird, eine Zahl, die deutlich unter den ursprünglich erwarteten 3,8% liegt. „Wir beobachten weltweit ein vorsichtigeres Verbraucherverhalten“, erklärte der CFO der Marke, Matt Friend, wie CNN berichtete. Laut The Business of Fashion ist die Situation auch für JD Sports schädlich, dessen Aktie am Freitag, den 29. Dezember, um 5% gefallen ist. Die Aktien der Frasers Group, Eigentümer von Sports Direct, fielen um 1%. Nike will sofort Abhilfe für diese unangenehme Situation finden. Daher wird das Unternehmen einen dreijährigen Kosteneinsparungsplan einführen, der darauf abzielt, viele Dynamiken innerhalb des Unternehmens zu verändern.

Der Kosteneinsparungsplan sieht zunächst den Abbau von Hunderten von Arbeitsplätzen vor, wobei ein erheblicher Geldbetrag hauptsächlich für die Arbeitnehmerentschädigung vorgesehen ist. Zu den weiteren Zielen des Unternehmens, das darauf abzielt, in den nächsten drei Jahren 2 Milliarden US-Dollar einzusparen, gehören die Reduzierung der Produktpalette und die verstärkte Automatisierung. Die Gruppe hat nicht angegeben, in welchen Branchen Arbeitsplätze abgebaut werden, hat jedoch festgestellt, dass die Besucher physischer Geschäfte gestiegen sind, während die Online-Verkäufe zu enttäuschenden Ergebnissen geführt haben. Im Wesentlichen kehren die Verbraucher in Einkaufszentren zurück und ziehen es zunehmend in Outlets der Marke Swoosh an. Nike versucht auch, die Produktlinien zu rationalisieren; neue und innovative Produkte erweisen sich als rentabel, und das Unternehmen versucht, den Einsatz von Automatisierung und anderen Technologien zu verbessern, um die Gesamteffizienz zu verbessern.