A era dos músicos com marcas de moda acabou? O último programa de Yeezy parece confirmá-lo

Ontem à noite viu um novo programa da Yeezy, o primeiro depois de um hiato de quatro anos que se seguiu aos escândalos em torno do comportamento do fundador Ye e a subsequente quebra de relações com parceiros de longa data como adidas, Balenciaga, e Gap. O espetáculo foi realizado em Los Angeles e contou com os amigos mais próximos do rapper, com a sua parceira Bianca Censori a abrir o programa através da leitura de uma oração. Contra um pano de fundo branco, os looks eram previsivelmente monocromáticos e de cor silenciosa, mas também incluíam preto total e branco total.

O detalhe que mais se destacou na nova coleção Yeezy (apresentada, não por coincidência, para marcar a abertura de uma nova loja em Los Angeles) foi sem dúvida a sua semelhança com as gotas mais antigas da marca. Algumas peças à parte — como a capa de chuva transparente (uma tendência que o nss tinha coberto em 2024) e as botas de PVC translúcidas (outra tendência que estas páginas analisaram há meses) — o programa confirmou os receios de todos os que, ao ouvir notícias do regresso da marca, temiam que ela não conseguisse mais acompanhar.

Se até ao início dos anos 2020 as coleções Yeezy eram uma fonte de inspiração para os fãs do rapper e para todas as marcas de moda que procuravam roubar alguns dos seus jovens clientes, hoje parece que os papéis inverteram-se, com Ye agora a olhar para o mundo da moda em busca de ideias criativas.

O fim das “marcas de celebridades”

Deixando de lado por um momento a nuvem de controvérsia em torno de Ye — que, por boas razões, foi afastado do cenário da cultura pop — a mais recente produção de Yeezy confirma como a indústria das chamadas “marcas de celebridades” atingiu os seus limites. Ser rapper, ator ou celebridade já não é suficiente para lançar uma marca, e não se pode esperar mantê-la viva depois de quatro anos de paralisação simplesmente reciclando as mesmas fórmulas que outrora a tornaram reconhecível, talvez renovada com algumas tendências vistas na Paris Fashion Week meses antes.

O streetwear sofreu profundas transformações nos últimos anos, tanto estilisticamente como em termos de valores: os jovens de hoje não querem mais ténis desenhados pelo seu artista favorito, mas sim os de uma marca com a qual se identificam politicamente. É difícil imaginar um rapper ou artista em 2026 ser capaz de falar com um público tão vasto como Ye uma vez fez. Para realmente sacudir o estilo de rua este ano, é preciso um criativo capaz de olhar para além do seu próprio ego para observar o que está a acontecer nas ruas, perceber o que os jovens querem e perceber o que a moda diz sobre eles. Os fatos de treino em tons de nude, para já, deixaremos para a Bianca Censori.