Passados quatro anos, Ye regressa à pista com a Yeezy Época 01 O espetáculo para celebrar a abertura da sua primeira loja física em LA

Ye anunciou que no dia 4 de novembro voltará à pista com Yeezy. O espetáculo vai marcar a ocasião da abertura do primeiro local de retalho físico da marca, situado em Los Angeles no 4317 Beverly Boulevard.

Após a coleção de estreia, apresentada em 2015, e anos de colaboração com a adidas — cimentada pelo extraordinário sucesso dos seus ténis — Yeezy passou por uma profunda crise a partir de 2022, na sequência de um desfile fora do calendário realizado em Paris. Nessa ocasião, modelos percorreram a passarela vestindo t-shirts com o slogan “White Lives Matter” — uma declaração provocativa em oposição ao Black Lives Matter, o movimento fundado para denunciar o racismo sistémico e a violência policial na América. Nesse mesmo mês, as observações anti-semitas feitas por Ye desencadearam uma cadeia de consequências que levaram a adidas — com quem o rapper tinha estabelecido uma parceria multibilionária — a romper permanentemente os laços. As consequências tiveram um efeito cascata, com a Balenciaga, a Gap e a agência de talentos CAA, todas escolhendo distanciar-se do artista.

Os escândalos não pararam nos anos que se seguiram: desde a sua relação polémica com Bianca Censori às alegações de assédio trazidas por uma ex-assistente, a par de disputas de direitos de autor, cancelou concertos no Reino Unido devido à revogação do visto, e shows proibidos em Itália e na Rússia. Em suma, Ye certamente não desapareceu dos holofotes, mas a sua presença mediática tem sido acompanhada predominantemente por associações negativas — apesar das suas tentativas de pedir desculpa por comportamentos passados, atribuindo algumas das suas ações ao transtorno bipolar de que falou publicamente.

Poderia o programa recém-anunciado representar um novo começo para a marca e uma oportunidade de recomeçar, deixando para trás as polémicas que definiram os seus últimos anos? Um primeiro sinal do renascimento da Yeezy no mundo da moda já chegou com a devolução do seu calçado às lojas físicas, graças a um acordo de distribuição com a JD Sports. A partir de agosto, a retalhista começou a vender ténis Yeezy — deixados em armazéns após o fim da parceria adidas — tanto nas suas lojas como online.

O que falta saber é se, mesmo que consiga relançar o Yeezy, Ye será capaz de lutar com um mercado profundamente diferente daquele que existia há alguns anos atrás. De 2022 para hoje, as tendências mudaram, os gostos dos consumidores evoluíram e os pontos de referência muito estéticos da moda mudaram. Os Yeezys, outrora onipresentes e cobiçados, são hoje quase invisíveis, assim como o estilo que outrora tornou a marca instantaneamente reconhecível. A base de fãs de Ye também pode ter mudado, particularmente à luz das controvérsias dos últimos anos. O desafio, portanto, não será simplesmente reconstruir a imagem da marca e garantir a sua renovada disponibilidade no mercado, mas sobretudo determinar se ainda existe um público fiel — aquele disposto a identificar-se com os seus valores e a sua estética.