A marca de luxo mais cotada do mundo não é uma marca de moda A partir do segundo lugar, no entanto, a moda está bem presente

A crise do luxo existe, mas as grandes e históricas empresas de luxo não estão a perder valor. Isto foi revelado nos últimos dias pelo relatório Luxury & Premium 2025 da Brand Finance, que mostrou que, independentemente de qualquer crise, as principais casas de moda, relojoaria, e automóvel de luxo continuaram a registar aumentos de valor nos últimos meses, apoiadas por uma combinação de posicionamento estratégico, inovação, e fidelização do consumidor. O dado mais interessante, no entanto, é que a marca de luxo mais valiosa do mundo não é uma marca de moda nem uma joalheria: na verdade, a Porsche é a empresa de luxo mais valiosa do mundo, com um valor estimado de 41,1 mil milhões de dólares — um recorde que o construtor automóvel alemão detém pelo oitavo ano consecutivo. Como o subtítulo já sugeria, a moda está a acompanhar os carros mais rápidos, superando mesmo outras marcas. Uma das outras descobertas mais surpreendentes do relatório é o crescimento vertiginoso da Chanel, que ganha o segundo lugar graças a um aumento de 45% no valor, atingindo 37,9 mil milhões de dólares. Este desempenho permitiu à maison parisiense ultrapassar a Louis Vuitton que, embora tenha registado crescimento, só conseguiu 2% mais modestos, com um valor de 32.9 mil milhões de dólares. O pódio é assim remodelado com a Chanel a fechar significativamente a lacuna com a Porsche e posicionando-se como uma das marcas de destaque do ano — confirmando a confiança que os seus executivos expressaram ao discutir recentemente lucros ligeiramente em declínio.

Depois da Louis Vuitton, a Hermès mantém a quarta posição a nível global, confirmando-se como uma das poucas empresas estáveis no top ten. A Dior também detém o seu lugar entre as dez marcas mais valiosas, com um aumento de 18% no valor, atingindo 17,3 mil milhões de dólares. A marca LVMH não só confirma a sua solidez financeira como também conquista o título de marca mais forte do setor em termos de força de marca, subindo três posições no ranking de força da marca e alcançando uma pontuação de 93,5 em 100. Em particular, a Dior recebeu um rating de reputação perfeito nos Estados Unidos, demonstrando a sua forte presença e perceção positiva tanto nos mercados americano como europeu. A Rolex também experimentou um ano de crescimento significativo, com um aumento de 36% no valor para 18.8 mil milhões de dólares, o que lhe permitiu subir duas posições e alcançar o quinto lugar. Este ímpeto é alimentado pelo aumento das receitas e pela procura sustentada de relógios de luxo, apesar dos desafios ligados às tarifas dos EUA sobre produtos suíços. A empresa respondeu com um aumento médio de 3% no preço, visando manter a rentabilidade no mercado norte-americano, o que representa a maior fatia das suas vendas.

A Cartier e a Ferrari destacam-se nas posições seguintes, ambas apresentando crescimento. A Cartier sobe para o sétimo lugar graças a um aumento de 15% no valor da marca, enquanto a Ferrari — com uma subida de 36% — atinge 14,4 mil milhões de dólares e reivindica o oitavo lugar. A montadora italiana continua a basear o seu sucesso na produção limitada, nas altas margens do modelo e nas parcerias de estilo de vida, reforçando assim a sua perceção de exclusividade e prestígio. A Ferrari destaca-se também como a segunda marca mais forte do setor com uma pontuação BSI de 90.1, suportada por pontuações excepcionalmente altas de reputação e apreciação. A Gucci, apesar de uma queda de 24% no valor para 11.4 mil milhões de dólares, mantém-se no top ten apesar de cair quatro posições. O desempenho negativo reflete uma fase transitória para a marca, mas a sua presença continua significativa. Em contraste, a Guerlain volta a entrar no top ten pela primeira vez desde 2021, com um crescimento de 23% que eleva o valor da sua marca para 7.7 mil milhões de dólares. Este resultado é atribuído ao forte desempenho financeiro, impulsionado pelo sucesso das suas linhas artísticas de fragrâncias e novos aromas lançados em 2024.

Em termos de força da marca, além da Dior e da Ferrari, a nova entrada na parte inferior do ranking é a Lancôme, que entra no top ten do BSI ao subir para o oitavo lugar. A marca recebeu pontuações muito elevadas pela aceitação de preços e destaca-se particularmente no mercado chinês, onde alcançou uma pontuação quase perfeita. Este sucesso sublinha a importância estratégica da China para as marcas de luxo, numa altura em que a procura asiática continua a ser crucial para apoiar o crescimento global do setor. No geral, apesar das preocupações com uma desaceleração global no mercado de luxo, as principais marcas de luxo do mundo estão a mostrar uma capacidade de adaptação acima do esperado — a crise do luxo é apenas temporária? Uma interrupção do crescimento provocada pela turbulência geopolítica que abala o mundo? Desde os primórdios dos tempos, de facto, os conflitos e as tensões nacionais têm penalizado o comércio. O crescimento do valor analisado pela Brand Finance, nalguns casos até de dois dígitos, atesta assim uma procura resiliente, a solidez das estratégias de marca, e uma forte fidelização dos consumidores.