Mytheresa está prestes a adquirir a Yaox Net-A-Porter Um sinal de otimismo sobre as compras de luxo

Que o luxo está em crise não é segredo — mas ultimamente, vários analistas prevêem que até meados do próximo ano, o grande motor de vendas poderá reiniciar. O otimismo para uma recuperação de vendas surgiu também da recente aquisição da Yeox Net-a-Porter pela Mytheresa ao grupo Richemont, movimento que vai alterar a geografia corporativa do e-commerce de luxo. A Mytheresa adquire a Yaox com uma posição de caixa sólida de 555 milhões de euros, livre de dívida financeira, e terá acesso a uma linha de crédito rotativo de 100 milhões de euros, disponibilizada pela Richemont para financiar operações corporativas gerais. Adicionalmente, a Richemont terá uma participação de 33% no capital da Mytheresa com uma obrigação de detenção de um ano. Michael Kliger, CEO da Mytheresa, afirmou que esta aquisição representa um passo significativo na criação de um grupo de luxo digital multimarcas, reforçado pela tecnologia escalável recentemente lançada pela Mytheresa. Segundo a Kliger, o setor do comércio eletrónico de luxo deverá crescer nos próximos anos, com uma projeção para duplicar as vendas digitais de luxo nos próximos cinco anos — a aquisição, neste sentido, demonstra que ainda existe otimismo suficiente no mercado relativamente ao desempenho futuro do setor do luxo.

A estratégia da Mytheresa centrar-se-á no desenvolvimento do Net-a-Porter e do Sr. Porter. A Yyox, parte do grupo YNAP, será separada dos principais ativos e desenvolvida de forma independente para o trazer de volta ao crescimento. A Net-a-Porter e o Sr. Porter, duas empresas que historicamente enfrentaram problemas operacionais, vão beneficiar da infraestrutura tecnológica e da expertise de marketing da Mytheresa para se reposicionarem no mercado. Além da separação da Yyox e The Outnet, que são os dois segmentos off-price do grupo, a divisão white label da YNAP estará fechada para se concentrar exclusivamente na curadoria de marcas de luxo, com foco na qualidade do serviço e atendimento ao cliente. E há muitos clientes: o portfólio combinado de todas as várias marcas de comércio eletrónico do grupo possui mais de 1,3 milhões de consumidores topo de gama em Mytheresa, Net-a-Porter e Mr Porter. Com esta manobra, o antigo proprietário Richemont, que também detém a Cartier e a Alaïa entre outros, continuará a ser acionista da Mytheresa mas reduzirá a sua exposição direta aos riscos do retalho digital. A ideia, essencialmente, tem sido unir forças para enfrentar os desafios colocados por um setor com grande potencial de crescimento mas muito competitivo, onde nos últimos anos também se verificaram algumas falhas significativas.