O que pensa um comprador durante a Fashion Week? Como conta Sophie Jordan, diretora de compras da MW da Mytheresa

Influenciadores, editores, criadores de conteúdos, jornalistas, gestores de redes sociais e videomakers, fotógrafos, maquiadores e assistentes de styling. Durante o mês da moda, toda a indústria da moda reúne-se sob o mesmo teto, pronta para contar histórias ou descobrir as últimas tendências sazonais. Entre o público da primeira fila dos desfiles, no entanto, há uma profissão que muitas vezes passa despercebida quando se pensa em insiders da indústria da moda: o comprador. Como especialistas em comércio e tendências com um olhar aguçado, capazes de detectar movimentos sociais e estilísticos antes mesmo de emergir para além das passarela, os compradores lidam com a compra de vestuário, acessórios, e outros artigos em nome de empresas e lojas. O seu papel é crucial no vasto e complexo organismo que é a moda, especialmente agora que os desejos e necessidades dos consumidores estão a sofrer mudanças drásticas. Identificar os principais produtos de uma estação, determinar quais estilos, silhuetas e itens definirão um período histórico não é algo que qualquer um possa fazer, e não deve ser subestimado, pois pode estabelecer a identidade e o sucesso comercial de toda uma marca. Em Milão e Paris, tivemos uma conversa com Sophie Jordan, diretora de compras da MW da Mytheresa, que revelou o que passa pela mente de um comprador entre um programa e outro. Como aponta Jordan, um dos equívocos comuns sobre os compradores é que eles compram com base no seu gosto pessoal, mas nada poderia estar mais longe da verdade. “É preciso ter a certeza de que está a manter-se fiel à marca e ao seu cliente”, diz-nos o especialista ao sairmos do local do espetáculo Dres Van Noten.

A equipa da Mytheresa prepara o orçamento para as compras na Paris Fashion Week com dois meses de antecedência, “para que, quando lá chegarmos, já estejamos prontos”, acrescenta Jordan. “Sabemos o que estamos a fazer, mas está sempre a mudar: uma vez que estamos nos showrooms, os orçamentos podem subir e voltar a descer”. Para fazer este trabalho, explica o Diretor de Compras da Mytheresa, são necessárias qualidades específicas de diferentes esferas, do instinto comercial à criatividade. “A previsão de tendências e o instinto andam realmente de mãos dadas para nós. Tendemos a ter um pouco de sensação do que vai vir para a próxima temporada com base na anterior — há sempre micro tendências que acha que vão ficar maiores”, revela Jordan. Mas não se deve guiar apenas pela expressão artística das coleções: os dados também importam. “Temos dados de vendas para todo o nosso planeamento de primeira linha, e depois mergulhamos profundamente nisso quando estamos a olhar para vendedores muito rápidos para garantir que estamos a obter todo o potencial”. Após estes breves insights sobre o complicado e fascinante mundo da compra, mergulhamos junto com a Jordan nas coleções mais interessantes da última temporada.

Os espetáculos Auralee destacam-se sempre pela sua qualidade e precisão, nota o comprador após o espetáculo. “Uma das razões do seu sucesso”, especialmente enquanto marcas emergentes, “é que elas realmente levaram o seu tempo, aperfeiçoaram a sua estética e realmente focaram no ajuste e nas fabricações”. Além disso, acrescenta o especialista, conhecem bem os seus clientes. Da mesma forma, Jordan observa que as coleções de Dies Van Noten — incluindo a primeira sob a direção criativa de Julian Klausner apresentada este mês — mantêm um legado forte, baseado em conceitos claros que nunca saem de moda. “Acho que o Dres Van Noten representa a individualidade, abraçando quem se quer ser e colorir. Toda a gente fala da cromoterapia como uma tendência, e acho que a Dres é a marca perfeita para isso”. Jordan vê a mesma paixão pela pesquisa de cores e estudo de formas no novo trabalho de Klausner, um detalhe que não passou despercebido pelos compradores mais observadores neste mês de moda. “Para as peças mais vanguardistas e extremas, vemos realmente uma ligação direta entre as peças mais exageradas da pista e o que está a ter mais cobertura nas redes sociais”, conclui Jordan. “Essas tendem a ser as peças que o cliente mais exige”. Em suma, de acordo com as previsões do especialista, o verão de 2026 será marcado pela cromoterapia e pelos itens de TI mais brilhantes.