De Munique a Marte com a MCM Worldwide Começa o novo capítulo do marca-ícone dos hedonistas dos anos 80

Uma das marcas mais lendárias dos anos 80, a MCM inaugurou um novo capítulo da sua história e nestes dias chegou à Milan Fashion Week para apresentar a sua nova coleção FW24, misturando artesanato com inovação futurista. Fundada em 1976 como uma ideia de Michael Cromer, a MCM destaca-se como uma das marcas mais icónicas dos anos 80. Emergindo da vibrante cena cultural de Munique, a marca rapidamente se tornou sinónimo de rebelião sofisticada, oferecendo uma resposta jovem e fresca ao mundo do luxo tradicional. “Quero que a marca seja amada pelas novas gerações”, disse-nos a diretora criativa Katie Chung durante a apresentação. “E para isso, é importante que a marca permaneça sempre nova, sempre fresca”. Com o seu padrão característico, Visetos, e o emblema em latão adornando as bolsas da coleção patrimonial, a MCM captou durante anos a essência da elegância de ponta e está agora pronta para um novo passo ao expandir o seu famoso monograma para a nova versão Lauretos que agora abrange também os itens da coleção ready-to-wear: “A marca comunica através deste padrão há quase cinquenta anos”, continua Chung. “Queria modernizá-lo e também criar um novo que possa ser amado pelos próximos 50 anos”.

Inspirando-se nas suas raízes bávaras, a coleção embarca numa viagem de “Munique a Marte”, uma rota que visa simbolizar a evolução da marca e a sua incursão em novos mundos. A Diretora Criativa Katie Chung “quis manter a ousadia do design mantendo sempre a praticidade e a funcionalidade”. Valores, estes últimos, que para a Chung são um elemento fundamental da herança alemã da marca. A apresentação no Palazzo Serbelloni foi uma festa para os olhos, com o antigo salão transformado numa representação visual da Terra e de Marte. Os participantes foram transportados através de dois portais, representando a passagem entre os dois mundos: do passado ao futuro, de Munique a Marte (como também afirma o conceito da coleção), da tradição à inovação. Uma transição incorporada pelas novas bolsas da coleção que, para além do histórico padrão Visetos, são também construídas com um couro prateado com efeito espelhado. Reinterpretando os seus estilos icónicos, a coleção FW24 da MCM introduziu também pela primeira vez a linha Black Label, caracterizada pela elegância refinada, e o Diamante 3D que é “a peça mais importante da coleção” e representa a inovação que o diretor criativo queria introduzir. “Queria criar uma forma original para o MCM que viesse do nosso ADN. A marca é famosa pelo seu padrão de diamante e eu transformei-a numa forma tridimensional”.

Seguindo sempre a sua busca de modernização próxima do espírito da marca, a sustentabilidade assumiu o centro das atenções com a introdução da cápsula MIRUM®, que recebeu o nome do material de que é feita: uma alternativa ao couro animal, completamente livre de plástico, combustíveis fósseis, e água que é feita em Illinois a partir de uma combinação de materiais naturais virgens e subprodutos agrícolas reciclados. Este material tem precisamente uma aparência verdadeiramente incrível, praticamente indistinguível do couro animal, e utilizado numa série de bolsas pretas muito minimalistas. Outra parte da coleção (e grande novidade) é o ready-to-wear que foi introduzido precisamente por Chung quando a sua entrada na marca há um ano e meio: “Começamos com uma pequena coleção na última temporada, e o feedback do mercado foi muito bom. Por isso, este ano expandimo-lo e acima de tudo introduzimos a alfaiataria — alfaiataria relaxada”. E aparentemente, a expansão e exploração da marca das suas muitas possibilidades (bem como a sua longa história) entusiasmam muito a Cheung, que, ao tomar as rédeas, sentiu-se “</em >como se tivesse encontrado um tesouro escondido”.

A coleção também possui uma ampla gama de materiais, desde Denim Laurel Jacquard a Monogram Re-Nylon — tantas inovações técnicas que foram traduzidas na coleção ready-to-wear projetada para o luxo diário e um estilo de vida tão confortável quanto luxuoso. As opções de calçado incluem os Mocus Lauretos Monogramados, mulas também cobertas com o monograma, e botas de neve metálicas. Dentro da coleção, está também a colaboração com a Harper Collective, co-fundada por Jaden Smith e Sebastian Manes, uma marca visionária no setor da bagagem e lifestyle, conhecida pelo seu compromisso com a ecologia e a inovação. “São uma marca muito jovem mas têm uma história verdadeiramente envolvente”, disse Cheung. “E produzem malas verdadeiramente incríveis. Somos uma marca de viagens e por isso colaborar foi natural”. A união de forças entre a MCM e a Harper Collective marca uma nova era de luxo eco-sustentável através da criação de três silhuetas de bagagem diferentes concebidas para oferecer aos consumidores uma escolha consciente para as suas futuras viagens. Sabine Brunner, Presidente e Brand Manager da MCM, encapsula o ethos da marca, acrescentando: “A MCM foi fundada com um espírito de inovação e independência, redefinindo o luxo desde a sua criação. Com um compromisso com o artesanato, versatilidade e inclusão, o MCM permite que as pessoas explorem o mundo sem fronteiras, fisicamente, virtualmente e além”.