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Instagram inserirà la pubblicità nelle dirette

Nuovi strumenti per dividere i guadagni con i suoi creativi

Instagram inserirà la pubblicità nelle dirette Nuovi strumenti per dividere i guadagni con i suoi creativi

Dopo aver dichiarato di voler diventare la principale piattaforma della moda, Instagram ha annunciato che inserirà nuovi strumenti per guadagnare direttamente sull’app. I nuovi metodi saranno due: da una parte l’introduzione di pubblicità su IGTV, dall’altra la possibilità per gli utenti di comprare dei “badge” preferenziali durante gli Instagram Live. Per il momento, entrambe le funzioni sono in fase sperimentale. Dalla prossima settimana, Instagram inizierà a testarle attraverso 200 partner negli Stati Uniti (tra cui brand come Ikea, Sephora e Puma): sulla falsa riga di Facebook Watch, ai brand e a tutti i creativi sarà riservato il 55% dei guadagni. 

Le pubblicità sono la via di guadagno più “tradizionale”: si tratta di video verticali della durata di 15 secondi che appariranno nei post di IGTV e che almeno per il momento non possono essere skippati. La vera novità, invece, riguarda i badge. Durante le dirette e i live stream su Instagram Live, infatti, gli utenti potranno acquistare “cuori” (“hearts”), così come già accade su Facebook con le “Stars”: un cuore costerà 0,99$, due cuori 1,99$ e tre cuori 4,99$. Una volta comprati, questi cuori appariranno di fianco al nome dell’utente e li indicheranno come “utenti più attivi”. È un modo diretto per supportare i propri account preferiti e, perché no, anche per farsi notare dai creatori di contenuti. Sarà possibile comprare un solo badge per ogni live. 

L’introduzione di queste nuove possibilità di guadagno costringerà Instagram ad aumentare i controlli sulla moderazione dei suoi contenuti (per la verità, già molto stretta). Dal momento che molte più persone inizieranno a investire sui video di IGTV, mettendola in diretta competizione con altri servizi video come YouTube, Instagram dovrà assumersi la responsabilità di qualunque contenuto controverso. Per questo motivo, sui 200 creativi selezionati per il test è già in atto un’opera di review “umana”, fatta da moderatori in carne e ossa e non da un’intelligenza artificiale. Per essere brand-friendly, i contenuti dovranno rispettare una “Instagram monetization policy” diversa dalle altre policy già presenti sull’app, che per esempio impedisce di dire parolacce. In poche parole: le parolacce non saranno vietate su Instagram, ma solo nei nuovi video-ad per IGTV. 

I nostri creativi hanno ambizioni e progetti diversi. Per supportarli, per noi è cruciale garantire loro la possibilità di monetizzare sui loro contenuti, non importa che si tratti di star emergenti o di influencer dalla fama già consolidata, ha dichiarato in un comunicato stampa il COO di Instagram Justin Osofsky. Siamo molto emozionati di aggiungere questi due nuovi sistemi di guadagno sulla piattaforma, e siamo sicuri che aiuteranno i creativi a sviluppare nuovi contenuti e a migliorare il loro lavoro. 

Sulla scia dei dati positivi registrati durante la quarantena (+4% di profitto), Instagram sta investendo sempre di più su nuove strade e possibilità: di recente ha annunciato che nei prossimi mesi espanderà anche la sua funzione di Live Shopping a più brand e creativi che vogliono vendere i loro prodotti sull’app. Queste decisioni segnano un momento importante per la compagnia: è la prima volta, infatti, che Instagram si organizza per dividere i guadagni direttamente con i suoi creativi. 

Dopo una partenza abbastanza piatta (gli utenti attivi di IGTV si aggirano intorno a 1.3 milioni al mese, contro 1 miliardo raggiunto dalle altre funzioni dell'app), la forma del video lungo e dei live stream si è rivelata la migliore per questo investimento, soprattutto alla luce dell’interesse che gli utenti hanno dimostrato verso queste modalità durante il lockdown: +70% di utenti coinvolti rispetto al 2019.