Un nuovo studio rivela che i consumatori non vogliono nuovi prodotti ma consigli di styling Ma la ricerca firmata ASOS dice anche che il 67% dei consumatori prende ancora spunto dai social per vestirsi

Secondo una nuova ricerca di ASOS, ecommerce di moda britannico, realizzata con Attest, su 1.952 individui, il 64% dei consumatori pensa che l'industria della moda offra ormai troppe opzioni e troppi pochi consigli su come abbinarle. Il 68% degli intervistati, rivela lo studio, ammette di trovare più facile scegliere cosa comprare rispetto a capire capire come portarlo. 

Sommersi da foto di ispirazione su Pinterest e Instagram, nel 2026 i consumatori non riescono più a prendere le redini in mano del proprio guardaroba. Sarà per questo che cominciamo a sognare un'app di styling guidata dall'intelligenza artificiale, in grado di dirci in breve tempo come abbinare i nostri vestiti?      

Secondo la ricerca di ASOS e Attest, il 67% dei consumatori prende spunto dai social per vestirsi, anche se il 68% pensa che sulle piattaforme ci siano delle buone idee, ma non abbastanza indicazioni pratiche. A quanto pare, ci ritroviamo di fronte a un paradosso di mercato: le persone vogliono trovare capi che valorizzino il loro gusto personale (86%), e il 50% degli intervistati considera difficile sviluppare una propria identità stilistica, ma continuano a cercare ispirazione nel circuito ripetitivo dell'algoritmo. 

Per fortuna, lo studio dimostra che celebrity e influencer stanno "perdendo potere" in fatto di moda. Il 39% degli intervistati da ASOS dice di prendere ispirazione da amici e famiglia, e il 31% dalle persone che vede per strada, a dimostrazione della crescente importanza che i consumatori stanno attribuendo a una moda funzionale e realistica.  

Questo leggero cambiamento di atteggiamento nei confronti dello shopping sta già modificando il mercato del retail di moda, continua lo studio: un consumatore su tre ha rinunciato a un acquisto perché non riusciva a immaginare come indossarlo; il 45% degli intervistati ha comprato qualcosa senza sapere con cosa abbinarlo, e il 55% ha acquistato altri articoli solo per completare un look. 

ASOS e altri ecommerce hanno recentemente implementato nuovi strumenti per rispondere alle esigenze dei consumatori, come l'AI Stylist e il Virtual Try On, rendendo l’esperienza di acquisto online sempre più personalizzata. Ma è possibile che a breve anche gli store fisici si accorgano di questa domanda, introducendo stylist e personal shopper nei propri spazi per aiutare i consumatori a trovare gli abbinamenti giusti con i loro nuovi acquisti.