Gli scontri in tribunale tra Shein e Temu continuano L'ultimo riguarda una causa, presentata nel Regno Unito, sulla possibile violazione del copyright

Shein, azienda cinese di fast fashion da tempo contestata per il suo modello di business giudicato controverso, ha denunciato nel Regno Unito Temu, altra piattaforma di e-commerce cinese che negli ultimi anni ha cominciato a investire sul mercato occidentale, puntando a sua volta su prezzi bassi e un approccio pubblicitario aggressivo.

A centro del contenzioso ci sarebbero accuse di violazione del copyright, concorrenza sleale e pratiche commerciali scorrette. In particolare, Shein sostiene che Temu abbia utilizzato migliaia di immagini di prodotto di sua proprietà per pubblicizzare capi online, in modo sistematico e su larga scala. Per l'accusa, Temu avrebbe sfruttato la notorietà di Shein per accelerare la propria espansione internazionale, evitando di investire su una propria linea visiva.

La replica di Temu

Secondo Temu, invece, Shein userebbe tattiche aggressive per limitare la concorrenza: la causa, insomma, non avrebbe nulla a che fare con la tutela della proprietà intellettuale, ma servirebbe a intimidire un competitor. Non è la prima volta che le due aziende si scontrano in tribunale: in passato era stata la stessa Temu ad accusare Shein di comportamento anticoncorrenziale, salvo poi ritirare il procedimento di comune accordo.

Temu ha anche chiesto un risarcimento danni a Shein, dopo essere stata costretta a rimuovere migliaia di inserzioni a seguito di un'ingiunzione ottenuta da quest'ultima. Temu, inoltre, accusa Shein di imporre accordi di esclusiva ai fornitori, pratica che potrebbe violare le norme sulla concorrenza – questa parte del procedimento verrà però affrontata in tribunale solo il prossimo anno.

Capire la competizione tra Shein e Temu

Temu e Shein non sarebbero in realtà concorrenti dirette, almeno sulla carta. Shein vende esclusivamente prodotti di moda, tra cui vestiti, scarpe, accessori e cosmetici, mentre Temu ha un catalogo molto più ampio, che comprende anche elettronica, giochi, mobili e articoli per la casa. Quel che accomuna le due realtà è la comunicazione aggressiva e un approccio commerciale che punta sulla convenienza. Per questo, entrambe le società sono state accusate di favorire pratiche di sfruttamento dei lavoratori e di generare un notevole impatto ambientale, per via della loro produzione superveloce e i loro prezzi bassi.

Temu e Shein stanno crescendo rapidamente, soprattutto negli Stati Uniti eLe nuovi leggi europee contro Shein, Temu e Aliexpress " target="_blank" rel="noopener"> in Europa, e la competizione tra le due si è fatta via via più intensa. Non a caso, le due aziende hanno una lunga storia di cause legali reciproche: per esempio, in passato Shein aveva accusato a sua volta Temu di aver pagato influencer per screditarla e di aver creato profili falsi sui social network per confondere i consumatori, inducendoli a credere che i due marchi fossero la stessa cosa.