In che senso Donatella Versace ha aperto un nuovo brand? Tanto qui in Europa non arriverà nemmeno
Mentre la Milano Fashion Week incombe sull'industria e sui suoi già esauritissimi lavoratori, Donatella Versace ha annunciato la sua prima iniziativa fuori dal business di famiglia di cui si è occupata per anni. La designer e icona della moda ha infatti avviato una nuova joint venture indipendente insieme al gruppo californiano Revolve dedicata a moda e beauty, un progetto pensato per parlare direttamente a una nuova generazione di consumatori.
L'iniziativa nasce dopo una fase di grandi cambiamenti per Versace. Nel marzo 2025, sotto la proprietà di Capri Holdings, Donatella aveva lasciato il ruolo di direttore creativo che ricopriva da quasi trent'anni, diventando brand ambassador. Pochi mesi dopo il marchio è passato sotto il controllo di Prada Group e la direzione creativa ha visto un rapido avvicendamento: dopo una sola stagione di Dario Vitale è arrivato Pieter Mulier. Libera dalle incombenze derivanti dalla direzione creativa di un brand come Versace, la designer ha dunque scelto di costruire qualcosa di proprio.
Il nuovo progetto, di cui ancora non conosciamo nemmeno il nome, punta a reinterpretare il modo in cui i giovani scoprono lo stile, vivono la cultura e condividono le esperienze di shopping. Revolve, piattaforma nata nel 2003 e cresciuta fino a superare 1,2 miliardi di dollari di ricavi nel 2025, porta in dote tecnologia, infrastruttura e un network globale. Il gruppo ha già dimostrato di saper collaborare con star e influencer dopo aver lanciato una joint venture beauty con Cardi B e un altro progetto con Sofia Richie Grainge.
«La cultura nasce dalla connessione», ha dichiarato Donatella Versace a Vogue. «Insieme vogliamo creare quella connessione con una voce nuova, un look nuovo e un'energia nuova». I co-fondatori di Revolve, Michael Mente e Mike Karanikolas, hanno sottolineato la possibilità di dare a una delle voci più iconiche della moda contemporanea una piattaforma completamente libera, capace di costruire qualcosa da zero e con un orizzonte di lungo periodo. I primi prodotti sono attesi nel 2027, riguarderanno il beauty e saranno distribuiti negli Stati Uniti, America Latina, Asia-Pacifico e Medio Oriente. Oltre all'abbigliamento e al beauty, il progetto prevede anche contenuti di entertainment che vadano oltre la passerella.
A 71 anni Donatella Versace continua a esercitare un fascino trasversale. Con oltre 12 milioni di follower su Instagram e una presenza costante nella cultura pop, dal cameo in The Devil Wears Prada 2 ai look d'archivio indossati quest'anno da Zendaya, Miley Cyrus e Jennifer Lopez, la designe rrappresenta ancora un ponte tra generazioni. La joint venture con Revolve le offre ora la libertà di rivolgersi al pubblico più giovane con un linguaggio personale, inclusivo e senza filtri, fuori dai confini del marchio che porta il suo cognome.