Il nuovo brand di Donatella Versace c’entra qualcosa con la moda? Un nuovo lancio planetario che racconta il declino della moda in Europa

Donatella Versace è forse la stilista vivente più famosa del pianeta. Certo, ce ne sono altre di celebri, ma il suo look, i suoi capelli, la sua natura di personaggio pubblico sono tutti segni di un’iconicità che va molto al di là della moda e appartiene a tutta la cultura pop. È forse per questo che, come primo progetto personale dopo la direzione creativa di Versace, la designer ha stretto una joint venture col gruppo americano Revolve per un nuovo brand di cui non è ancora noto il nome e che opererà in diverse sfere: abbigliamento, beauty e pure entertainment. Ma qualcosa non torna.

Del brand non conosciamo né il nome né l’identità generale, e fin qui tutto regolare considerate le tempistiche. Ma la cosa più interessante è che sappiamo già quando arriveranno i primi prodotti, che tipo di prodotti saranno e, soprattutto, dove arriveranno. E qui sta la parte divertente: il primo prodotto del nuovo brand costruito sulla celebrità di una designer di moda italiana sarà un prodotto beauty e sarà distribuito praticamente in tutto il mondo tranne che in Europa, arrivando negli USA e in America Latina, nella regione Asia-Pacifico (ossia in Cina) e in Medio Oriente.

Questa decisione di business può anche lasciare perplessi, se si è più idealisti, ma in realtà ha un suo senso. E proprio nella sua peculiarità aiuta a darci un’immagine di cosa sia sensato oggi fare per un business che si occupa di quell’ambiguo calderone che oggi viene definito “lifestyle” e che include un po’ tutti quegli oggetti ed esperienze della vita quotidiana che possono plausibilmente essere associati a un certo creatore. Nulla di nuovo per la moda: esplorare ambiti esterni all’abbigliamento in senso stretto è una pratica che risale già agli anni ’80. Ma è curioso sia vedere come quegli ambiti esterni siano diventati prevalenti rispetto al core business della moda vera e propria, sia come oggi il lancio globale di un prodotto dall’allure europeo (il selling point, dopo tutto, rimane il ruolo di Donatella Versace) possa, di fatto, tralasciare l’Europa. Ma come mai?