Su TikTok è esploso il trend del sewing

Su TikTok è esploso il trend del #SewingTiKTok: sotto l’hashtag che conta più di 1 miliardo e 100 mila video, sarti, stilisti e appassionati condividono tips e hacks del mondo del cucito documentano i processi di progettazione e realizzazione di un capo, scambiandosi imput e ispirazioni o commentando questo o quel dettaglio all’interno della community. Una nicchia di appassionati che si è arricchita durante la pandemia già con il knitwear self made e il trend del DIY dando valore alla manualità e alla creatività personale di ciascun utente.

Scorrendo i video sotto l'hashtag ci si imbatte in tutti i tipi di design ed estetiche, che si tratti di streetwear o abbigliamento formale. Fra i creator preferiti dagli utenti secondo Vogue @johnazzi designer australiano che drappeggia eleganti abiti da sera ispirati a Crudelia De Mon e Kendall Jenner, a seguire l'italiana @luciaandreoli, @kianabonollo che con qualche metro di stoffa è stata in grado di riprodurre abiti high fashion indossati dalle star sul red carpet come quello di Bella Hadid al Met Gala 2021, @juyliar che ha basato il suo successo sui tutorial di come realizzare top scollati in perfetto stile Y2K e @shawty.arabia il cui il corsetto di perline e pizzo ispirato a Bridgerton ora ha quasi 1 milione di visualizzazioni. Spopolano anche i tutorial su come adattare abiti vintage o di seconda mano, una conseguenza diretta del revival del vintage e della ricerca di un’idea più sostenibile di abbigliamento, come quelli di @utopia.us, progettata dal contabile in pensione Peder Cho, in cui magliette vintage vengono ricucite in creazioni nuove di zecca. C’è anche chi ha trasformato oggetti di fortuna in capi d’abbigliamento, come @ariellesidney_ che ha realizzato abiti da tutti i giorni con borse Target e Ikea o come @cherienesss che con collant tagliati ad hoc crea interi outfit new-grunge.

La popolarità dei video di cucito proviene da un’esigenza più ampia, l’esigenza di realness della Gen Z che agli editorial patinati o alle sfilate high fashion preferisce conoscere i retroscena della realizzazione di un capo, dalla curiosità verso a come il capo sia fatto e al lavoro dietro alla sua creazione. I sewing video sono anche un modo meritocratico per i designer di tutto il mondo per far conoscere (e comprare) i propri abiti, facendosi strada in un settore complesso e chiuso come quello della moda a colpi di video virali, un approccio community-driven in cui i designer “vengono dal basso” e sono distanti dal glamour dei grandi brand, ma allo stesso tempo sono anche lontani dalla loro aria artificiosa. Non c’è bisogno che i tiktoker in questione abbiano una laurea in qualche prestigiosa scuola di design, agiscono in un ecosistema digitale in cui la maniera di comunicare è del tutto nuova e in cui sono gli utenti a premiarli con la visibilità se li trovano di talento. Chissà che la visibilità del trand porti i brand ad associarsi ai couturier virali e che TikTok non diventi un domani una piattaforma di recruting alla stregua di Linkedin o Fashion Jobs.