La nuova collezione Balmain x Chivas XV

I dieci anni appena celebrati da Olivier Rousteing alla guida di Balmain segnano sì il compimento di un decennio di moda fuori dagli schemi – ma anche un decennio in cui l’immaginario dello storico brand francese si è radicato nell’immaginazione collettiva ed è diventato un vero e proprio lifestyle. Proprio il lifestyle ha ispirato la collaborazione, svelata oggi, fra Balmain e Chivas Regal, il leggendario produttore di scotch di Pernod Ricard la cui distilleria nelle Highland è la più antica ancora operante oggi. Proprio come Chivas Regal unisce il meglio della Scozia allo stile francese, così anche Balmain rappresenta un’unione unica di heritage ed eleganza contemporanea – ed è proprio questa sinergia ad aver portato Rousteing a disegnare due bottiglie per il brand.

Le due bottiglie della collezione Balmain x Chivas XV rappresentano una continuità con lo stile che negli ultimi dieci anni Rousteing ha reso popolare. Saranno disponibili in due drop: il primo proporrà una bottiglia di Chivas invecchiato 15 anni limitata e numerata, che è stata ridisegnata aggiungendo dettagli dorati, elementi reminiscenti delle armature metalliche e con l’aggiunta di quelle stesse catene che hanno dominato la collezione andata in scena a Parigi la settimana scorsa; la seconda bottiglia invece sarà decorata dalla silhouette di Balmain con un design simmetrico di catene e cinture.

Il mondo degli alcolici va scoprendo sempre di più il potere dell'endorsement e del branding, apprendendolo dal mondo della moda e dello spettacolo. Negli Stati Uniti in special modo, alcolici e soft drink vanno sempre di più prendendo in prestito i business model del merchandise, con Travis Scott e Bella Hadid che diventano manager di Cacti e Kin Euphorics rispettivamente, o Kylie Jenner che lancia la sua 818 Tequila; ma anche con il cognac e lo champagne di Jay-Z, lanciato nel 2012, o il whisky Virginia Black di Drake.