Les projets d'expansion mondiale de Willy Chavarria Tout ce qu'il faut savoir sur le nouvel investissement du groupe Chalhoub

On avait déjà compris depuis un certain temps que Willy Chavarria était là pour en découdre, depuis que le créateur new-yorkais a décidé l’année dernière de déplacer ses défilés de sa ville natale vers la plus puissante et internationale Paris. Mais voici une nouvelle qui confirme encore davantage cette intuition : la marque a accepté un investissement – dont le montant total n’a pas encore été rendu public – de la part du Chalhoub Group, un groupe de luxe basé à Dubaï. Avec un portefeuille de huit marques entièrement détenues et des investissements dans plus de trois cents marques, le groupe s’est imposé ces dernières années dans le secteur de la beauté et de la mode du Moyen-Orient, qui représente 83 % de toute son activité.

Le premier investissement dans la marque de Chavarria avait été lancé l’année dernière par FAE Fashion Ventures, une filiale de l’entreprise de divertissement First Access Entertainment, basée à Londres, Los Angeles et New York. Mais si, à l’époque, la collaboration n’avait pas été rendue publique, cette fois, le créateur et le Chalhoub Group ont voulu proclamer haut et fort ce nouveau départ – après tout, la marque de Chavarria vient de fêter ses dix ans. De ses dernières collections, on peut d’ailleurs percevoir la volonté du créateur d’accroître la portée sociale et médiatique de la marque, avec des défilés qui s’inspirent de la culture latine pour la célébrer (Chavarria est d’origine mexicaine), mais aussi pour dénoncer le cauchemar que vivent les communautés sud-américaines aux États-Unis, prises pour cible par le gouvernement Trump à travers des rafles et des actions de répression violentes.

Avec un investissement d’un groupe tel que Chalhoub, Chavarria pourra associer à sa popularité un soutien financier conséquent, non seulement pour construire un avenir plus stable et prospère pour la marque, mais aussi pour se développer à l’échelle mondiale. Chalhoub pourrait bien être le bon choix pour Chavarria : le groupe collabore avec de nombreuses marques européennes, comme celles de OTB ou EssilorLuxottica, et il est le fondateur de Level Shoes, concept store de chaussures de luxe des Émirats arabes unis qui dispose d’un espace physique de 9 000 mètres carrés et accueille 5 millions de visiteurs par an. Grâce au groupe, Chavarria pourra étendre son entreprise au Moyen-Orient et amplifier sa résonance en Europe à travers des projets plus structurés, rapprochant le nom du créateur new-yorkais de ceux des géants américains qui, avant lui, sont parvenus à devenir des icônes mondiales.

Dubaï est la nouvelle frontière du luxe

Dubaï et les Émirats arabes unis représentent aujourd’hui l’avenir du luxe. Alors que les plus grands marchés jusqu’à présent, la Chine et les États-Unis, traversent une grave période d’incertitude, la région bénéficie d’une croissance économique stable (+3 % par an jusqu’en 2030 selon le FMI), d’une position stratégique et d’un pouvoir d’achat élevé. Ici, les centres commerciaux de luxe sont devenus de véritables destinations touristiques, des expériences sensorielles marquées par une forte présence du e-commerce et une clientèle haut de gamme. Certaines maisons européennes ont perçu le potentiel des Émirats arabes bien avant Chavarria : Kering y a ouvert de nouveaux bureaux dans le Dubai Design District et a créé une présidence pour le Moyen-Orient et l’Afrique, tandis que Dior y a lancé Designer of Dreams lors de la Dubai Fashion Week. Chavarria peut ainsi utiliser Dubaï comme un laboratoire pour préparer sa marque à des objectifs mondiaux, un projet dont nous verrons les fruits dans les prochains mois.