Vivienne Westwood fait ses débuts au Moyen Orient La marque anglaise ouvrira la Riyadh Fashion Week en octobre prochain
Quelques années après la disparition de sa pionnière, la maison Vivienne Westwood est décidément prête à franchir de nouvelles frontières. Un an après avoir présenté sa collection SS25 à Shanghai, la marque britannique organisera son tout premier défilé au Moyen-Orient le 16 octobre 2025, en inaugurant la Riyadh Fashion Week. Dans le cadre enchanteur d’une palmeraie majestueuse, dans un hommage au lien historique de l'Arabie saoudite avec son terroir, des pièces exclusives seront présentées aux côtés des looks de la collection SS26 de la Maison, présentée à Paris il y a quelques jours seulement, ainsi que de créations d’archives sélectionnées avec soin. Cette démarche s’impose comme un hommage et un engagement assumé envers l'artisanat, en soulignant et soutenant activement non seulement les communautés locales, mais aussi leurs compétences traditionnelles. Un projet d'autant plus significatif qu'il incarne des valeurs communes d'autonomisation des femmes, de dialogue global et de préservation culturelle, mis en place grâce à l'aide précieuse d'Art of Heritage, une institution dédiée à la sauvegarde de l'héritage artisanal saoudien.
Pour Carlo D’Amario, PDG de Vivienne Westwood, cette première est une étape cruciale : « C'est la première fois que nous organisons un défilé au Moyen-Orient, et nous sommes ravis d'avoir cette opportunité à Riyad. Nous travaillons sur une collection spéciale de robes brodées, fruit de l'union de l'expertise de notre équipe couture et du savoir-faire des artisans locaux : une manière concrète de promouvoir les traditions locales à travers une perspective internationale. Aujourd'hui, la mode doit aller au-delà de l'esthétique, elle doit être une connexion entre les cultures. Le concept « Global-local » est essentiel pour nous, et c'est pour cette raison que nous avons entamé des collaborations sur des projets et des défilés spéciaux comme celui-ci.» La maison y présentera une collection spéciale de robes brodées, née de l'union entre l'expertise de son équipe couture et le savoir-faire des artisans locaux.
Au-delà du défilé, la démarche de Vivienne Westwood est résolument tournée vers l'avenir. Carlo D’Amario rappelle que leur principal public est la jeunesse (18-28 ans), considérée comme le moteur du changement. Et comme l'éducation et l'inclusivité sont des principes clés : près de 100 étudiants d'écoles de mode locales ont été invités à assister au défilé, et auront également l'occasion de suivre une session de mentorat organisée en amont. Cet événement marque une évolution majeure pour la Riyadh Fashion Week, désormais dans sa troisième édition, qui ouvre pour la première fois son calendrier aux maisons internationales. L'ouverture par Vivienne Westwood n'est pas seulement un début pour la marque au Moyen-Orient, c'est un moment symbolique d'échange culturel qui démontre comment les grandes marques mondiales et le savoir-faire saoudien peuvent s'unir pour écrire de nouveaux chapitres pour l'industrie de la mode à échelle internationale.