Pierpaolo Piccioli est le nouveau directeur créatif de Balenciaga

À partir du 10 juillet prochain, Pierpaolo Piccioli deviendra le nouveau directeur artistique de Balenciaga. L’annonce est arrivée aujourd’hui de la part de Kering après des jours et des jours de rumeurs annonçant la nouvelle comme imminente. Après des années passées chez Valentino, désormais partiellement sous l’égide de Kering, et le transfert de Demna de Gucci, ce sera désormais Pierpaolo Piccioli qui dessinera le prêt-à-porter et surtout la Haute Couture. Son arrivée devrait idéalement « conclure » l’arc ascendant qui a permis à la marque de repartir de son ère streetwear légendaire pour s’élever toujours plus : ces dernières années, en effet, la marque est passée d’une notoriété fondée sur ses baskets à une reconnaissance pour ses sacs iconiques – en particulier le Rodeo. Un nouveau directeur artistique ne pouvait pas arriver à un meilleur moment : l’esthétique de Demna chez Balenciaga avait déjà atteint son apogée lors des derniers défilés, culminant dans le plus récent show qui célébrait le normcore tout en conservant les codes classiques de sa longue direction créative. Le dernier défilé de Haute Couture de Demna aura lieu cet été.

L’arrivée de Piccioli semble ouvrir une phase plus rassurante pour la marque. Après les provocations et l’obscurité évoquées par Demna, la marque est prête à accueillir une vision peut-être moins mordante mais aussi plus traditionnelle, qui se rapproche davantage, sans ironie ni déconstruction, de l’histoire de la Haute Couture de la maison. Un choix très judicieux qui, en effet, pourrait également contribuer à ramener les volumes de vente au niveau souhaité par Kering après le fiasco des campagnes publicitaires de l’hiver 2022, à la suite duquel les ventes de la marque ont eu du mal à se redresser. En ce moment, la confiance des dirigeants de Kering semble totale : le ton de la communication a été triomphal – et à juste titre, étant donné que son nouveau directeur artistique promet d’inaugurer une ère dorée pour la marque.