Pourquoi Lanvin a déserté les podiums de la Fashion Week ?

Si tout commença pour la Maison Lanvin il y a plus d’un siècle dans une petite boutique de chapeau discrète en plein cœur de Paris, la marque a aujourd’hui bien grandi. Seulement voilà : entre chute des ventes, départ de son directeur créatif, et crise du secteur du luxe, même la plus ancienne des maisons de couture en activité en France peut vaciller. Pourtant si Lanvin a été contrainte de faire une pause et de se retirer momentanément du calendrier de la Fashion Week de Paris, l'institution semble aujourd’hui prête à reconquérir la scène fashion, car elle fera son grand retour sur les podiums parisiens en janvier prochain, avec à sa tête un tout nouveau directeur créatif prêt à en découdre (au sens propre comme figuré). Faisons donc le point sur la situation de la Maison Lanvin, les raisons qui l’ont poussée à s’absenter de la scène fashion, mais aussi sur qui est cette nouvelle figure désireuse faire renaître ce colosse de la mode, qui même après une période d'intempéries n’est pas prêt de tomber dans l’oubli. 

2 ans. C’est le temps que la Maison a pris pour retomber sur ses pattes et trouver l’énergie nécessaire pour se représenter au monde comme il se doit. Alors que Bruno Sialelli menait d’une main de fer la direction créative de la maison depuis 2019, son départ en mars 2023 a quelque peu déstabilisé la marque, qui a ensuite été contrainte de prendre une pause afin de revoir sa stratégie et penser à son futur. Une déstabilisation qui s’est ressentie sur les ventes : le chiffre d’affaires de la marque est passé de 57 millions d’euros au premier semestre 2023 à 48 millions à la même période l’année suivante.  Pourtant aujourd’hui, la maison prouve sa volonté de remonter à la surface, malgré la crise du luxe qui touche la grande majorité des maisons, en commençant par rétablir le concept de Chic Ultime, marque de fabrique de Jeanne Lanvin, comme ligne conductrice de la maison réinventée. Mais la stratégie de la marque ne se limite pas à un changement d’esthétique (ou plutôt un retour aux sources quelque peu oubliées) : la maison a récemment nominé à la tête de sa direction créative Peter Copping, un créateur Anglais fort d’une expérience riche et variée dans le secteur de la mode. 

Diplômé de la très réputée Central Saint Martins de Londres et après des débuts chez Sonia Rykiel, suivis d’un passage chez le Louis Vuitton de Marc Jacobs, chez Nina Ricci, Oscar de la Renta et Balenciaga, c’est désormais chez Lanvin que le créateur de 57 ans montrera de quel bois il se chauffe, avec sa première collection qu’il présentera en janvier prochain. La collection portera sur le prêt-à-porter masculin et féminin pour la FW25. En attendant de découvrir ce que le créatif britannique à à offrir à la maison française, une chose est sûre : le retour à la quintessence du chic, à l’ADN de la Maison Lanvin synonyme depuis 1889 d’élégance, de qualité et de savoir-faire, est déjà une victoire en soi.