Pourquoi parle-t-on de Jeremy Scott chez Chanel?

«Jeremy est la seule personne qui pourrait diriger Chanel après moi», a déclaré un jour Karl Lagerfeld au journal Le Monde. Pour une grande partie de la dernière décennie, en effet, Jeremy Scott a été synonyme de Moschino. Le designer américain, dont  l'instinct de grand showman n'a rien à envier à celui de Lagerfeld, était un ami du directeur créatif de Chanel, qui l'a même photographié allongé sur le canapé de Rue Cambon vêtu d'un faux t-shirt de la marque. Quoi qu'il en soit, le nom de Scott a recommencé à circuler après que la journaliste Dana Thomas ait rapporté dans son substack une conversation avec le designer dans laquelle, après avoir suggéré en plaisantant que Scott, cherchant une maison à Paris, aurait pu être embauché par Chanel, le designer américain a réagi avec une extrême circonspection et a quitté un événement. Une réaction assez éloquente rapportée par l'une des voix les plus influentes du secteur. Mais si beaucoup pensent que le monde hyper-coloré et pop jusqu'ici exploré par Jeremy Scott est un peu l'antithèse de l'aristocratie vaguement figée de Chanel, il est nécessaire de rappeler que le Chanel de Lagerfeld était souvent une parade festive camp, et que le registre stylistique de Scott ne doit pas être confondu avec l'identité visuelle de Moschino. Mais comment a commencé l'admiration de Lagerfeld pour Scott?

Le moment de la naissance de cette amitié est peu connu : la légende raconte qu'ils se rencontrèrent à Paris, où Scott s'était installé déjà depuis 1996 et où il a présenté sa première collection dans un bar près de la Bastille, une collection que nous qualifierions aujourd'hui de upcycled, c'est-à-dire créée avec des matériaux recyclés et de récupération, qui s'est rapidement retrouvée en vente chez Colette. Cette période, qui se terminera par le retour de Scott à Los Angeles en 2001, est celle où l'amitié entre les deux s'est effectivement établie. Comme l'a raconté Scott à Vogue à l'occasion de la mort de Lagerfeld : «Son simple “cosigning” de moi en tant que designer a fait en sorte que beaucoup de l'“establishment” de la mode s'arrêtent et prennent note, et par conséquent me prennent plus au sérieux. J'ai beaucoup de souvenirs des moments passés ensemble». Et c'est précisément ici que Scott raconta l'histoire de la photo prise par Lagerfeld lors d'un des essayages de la haute couture de Chanel. De manière générale, Lagerfeld a beaucoup soutenu Scott au lancement de sa marque : il existe une photo datant de mars 2001 représentant Lagerfeld avec ses deux protégés Hedi Slimane et Jeremy Scott, et, à l'occasion du Met Gala dédié à Lagerfeld, Scott, qui y participa, définit Lagerfeld de «mentor».

Mais pourquoi la présence de Scott chez Chanel pourrait-elle avoir du sens ? Bien que le nom du designer américain soit considéré comme une wild card, beaucoup ont remarqué que le dernier show de Scott pour Moschino était une citation directe à Chanel, une sorte de possible « simulation » de ce que le designer pourrait créer en travaillant sur les codes de la marque, dirigée jusqu'à il y a peu encore par Virginie Viard. En effet, il est difficile pour le moment d'imaginer le presque bruyant, extrêmement pop Jeremy Scott évoluer dans le monde feutré et aristocratique de Chanel. Mais il faut se rappeler que, pendant ses dix ans chez Moschino, Scott a d'une part travaillé sur les codes d'une marque pour laquelle l'exubérance et l'ironie étaient des piliers fondamentaux, tout en obéissant aux exigences commerciales d'une marque qui a fait de la frivolité une caractéristique, en pleine époque bruyante et informelle du streetwear. D'un point de vue technique, de la conception d'un show à la cohésion thématique de ses collections, Scott a certainement démontré au fil des ans une grande maîtrise de la réinterprétation des “anciennes” icônes du glamour (preuve en est : certains de ses derniers shows pour Moschino, comme le FW22 ou le SS23) et créer des récits engageants, spirituels capables, en bref, d'alléger l'image d'une marque comme Chanel, colorée, ces dernières années, d'un sérieux qui n'a pas aidé sur les réseaux sociaux ou sur les tapis rouges.