Bücher werden bald auf Spotify verfügbar sein Die schwedische Plattform möchte die Art und Weise ändern, wie wir Bücher lesen, hören und kaufen
Am 5. Februar kündigte Spotify eine Partnerschaft mit Bookshop.org an, um physische Bücher über seine App zu verkaufen. Ab diesem Frühjahr finden Nutzer in den USA und Großbritannien auf den Seiten der Hörbücher, die sie gerade lesen, eine Schaltfläche „Zu Ihrem Bücherregal zu Hause hinzufügen“. Mit einem Klick werden sie zu Bookshop.org weitergeleitet, wo alles erledigt wird (Preise, Inventar, Versand), während Spotify eine Provision verdient.
Der Schritt erfolgt zwei Jahre nach der Einführung von Hörbüchern auf Spotify, einer Erweiterung der Audioplattform, die sich bereits als erfolgreich erwiesen hat. Laut den vom schwedischen Unternehmen veröffentlichten Daten wachsen die Zahl der neuen Hörer gegenüber dem Vorjahr sogar um 36%, während die Hörstunden um 37% gestiegen sind. Der englischsprachige Katalog umfasst jetzt über 500.000 Titel, die auf 22 globalen Märkten vertrieben werden. Die wirkliche Veränderung liegt jedoch nicht so sehr in der Anzahl der verfügbaren Bücher, sondern in der Art und Weise, wie Spotify versucht, verschiedene Formate miteinander zu verbinden, letztendlich auch das physische Buch.
Die neuen App-Funktionen für Hörbücher
@verge Spotify has launched a new feature called Page Match that lets you quickly sync your spot in a physical or ebook with an audiobook. Point your camera at a page, and the Spotify app uses computer vision to match text with audio. #spotify #pagematch #audiobook #booktok original sound - The Verge
Neben der Ankündigung des physischen Buchverkaufs hat Spotify auch Page Match eingeführt, nur auf dem angelsächsischen Markt, eine Funktion, die die Art und Weise, wie wir lesen und hören, wirklich verändern könnte. Die Idee ist ganz einfach: Du öffnest die App, scannst die Seite, die du im physischen Buch liest, mit deiner Smartphone-Kamera und Spotify bringt dich genau zu dieser Stelle im Hörbuch. Es funktioniert auch andersherum: Sie fangen an, in der App zuzuhören, fotografieren eine beliebige Seite des physischen Buches und Page Match sagt Ihnen, wo Sie mit dem Lesen fortfahren müssen.
„Wir glauben, dass die Zukunft des Lesens oder Hörens flexibel sein und sich besser an das Leben der Menschen anpassen muss“, sagte Owen Smith, Global Head of Audiobooks bei Spotify. Und tatsächlich reagiert Page Match auf die echte Notwendigkeit, sich entscheiden zu müssen, ob wir weiterlesen oder zum Hörbuch wechseln wollen, weil wir das Haus verlassen, unseren Platz verlieren und dann genau nach dem Punkt suchen müssen, an dem wir aufgehört haben.
Warum Spotify im digitalen Zeitalter Papier verkaufen will
An diesem Punkt stellt sich spontan die Frage: Warum sollte eine Streaming-Plattform in einen notorisch margenschwachen Markt wie das Verlagswesen eintreten, der auch von Giganten wie Amazon dominiert wird?
Laut TechCrunch liegt die Antwort in einer Strategie zur Umsatzdiversifizierung. Spotify hat in den letzten Jahren ähnliche Versuche unternommen, zuerst mit Podcasts und dann mit Hörbüchern. Aber es gibt tatsächlich noch mehr. Im Jahr 2024 machten physische Bücher 73% des kommerziellen Verlagsumsatzes in den Vereinigten Staaten aus, und trotz des digitalen Booms bevorzugt die Generation Z weiterhin Bücher in Papierform, und zwar aus Gründen, die von der taktilen Erfahrung bis hin zum Wunsch reichen, sich vom Bildschirm zu trennen, so die Los Angeles Times.
Daher die Partnerschaft mit Bookshop.org, das im Gegensatz zu Amazon Gewinne an lokale unabhängige Buchhandlungen umverteilt. „Indem Spotify die Leser dort trifft, wo sie sind, und sie mit Bookshop.org verbindet, unterstützt Spotify unabhängige Buchhändler bei jedem Kauf finanziell“, sagte Andy Hunter, Gründer und CEO von Bookshop.org. Die Idee ist, das Hören von Hörbüchern in ein Portal für den Kauf der physischen Kopie zu verwandeln und so einen positiven Kreislauf zu schaffen, der den Nutzer im Spotify-Ökosystem hält und gleichzeitig die Buchhandlungen in der Nachbarschaft unterstützt.
Zweifel und Präzedenzfälle
@curatorofchic Why books have become the ultimate status symbol & thinking is now a luxury good #reading #booktok #statussymbol #trendanalysis #trends Presentation - wouldliker
Natürlich gibt es Zweifel. TikTok hatte versucht, mit 8th Note Press, einem Verlag, der gegründet wurde, um vom BookTok-Phänomen zu profitieren, in den Verlagsmarkt einzusteigen, aber das Experiment wurde letztes Jahr stillschweigend eingestellt. Der Unterschied zu Spotify liegt in der Tatsache, dass Bookshop.org unabhängig ist, während 8th Note Press ein Verlag war, der neu gegründet wurde.
Aber abgesehen von Zahlen und Unternehmensstrategien sagt uns das, was mit Spotify und Büchern passiert, mehr über unser Verhältnis zur Kultur aus. Wir wollen uns nicht mehr zwischen digital und physisch, zwischen Zuhören und Lesen entscheiden — wir wollen alles in dem Format, das zu uns passt.
Page Match und das Papierbuch sind das perfekte Beispiel für diese Philosophie: Es ist kein Versuch, das physische Buch durch das Hörbuch zu ersetzen oder umgekehrt, sondern sie koexistieren und interagieren zu lassen. Lesen Sie zu Hause auf der Couch, hören Sie in der U-Bahn zu, lesen Sie weiter im Park. Das Buch passt sich deinem Leben an, nicht umgekehrt. Ob es uns gefällt oder nicht, die Art und Weise, wie wir Kultur konsumieren, verändert sich erneut, und dieses Mal ist Papier nicht die Retro-Alternative zum Digitalen, sondern sein Komplize.
