Ist Flip wirklich der amerikanische Konkurrent von TikTok? US-App gewinnt immer mehr Nutzer

Im vergangenen Januar löste das TikTok-Verbot in den Vereinigten Staaten eine heftige Debatte aus und lenkte große Aufmerksamkeit auf den Fall — sowohl innerhalb als auch außerhalb des Landes. Das Gesetz, das zur vorübergehenden Deaktivierung der Plattform führte, wurde im April 2024 vom Kongress verabschiedet, da davon ausgegangen wurde, dass die chinesische Regierung die Plattform für den Zugriff auf US-Benutzerdaten ausnutzen könnte. In seinen ersten Tagen im Amt erließ Präsident Trump dann eine Exekutivverordnung, mit der die Durchsetzung des Verbots um 75 Tage verschoben wurde, sodass die App in den Vereinigten Staaten zurückkehren konnte. Obwohl die mögliche Sperrung nur wenige Stunden dauerte, eröffnete sie einer Reihe konkurrierender Unternehmen — unter anderem aus China — neue Möglichkeiten. Viele Benutzer begannen, sich für RedNote anzumelden, eine weitere chinesische Plattform, die bis dahin im Westen relativ unbekannt war und Mitte Januar unerwartet zur am häufigsten heruntergeladenen App in den USA wurde. Der Anstieg der Nutzerzahlen im Land überraschte sogar das Unternehmen selbst, das — wie von der Financial Times berichtet — keine Pläne hatte, auf andere Kontinente zu expandieren, sondern es vorzog, sich auf die chinesische Community zu konzentrieren. Im Laufe der Wochen ging das Interesse an RedNote deutlich zurück: Am 22. Januar verzeichnete die App in den USA über 100.000 neue Downloads, aber nur wenige Tage später war die Gesamtzahl bereits um fast 80% gesunken. Es gab jedoch eine Ausnahme: Flip, eine in den USA ansässige App, die Social-Media-Elemente mit einem Online-Einkaufserlebnis kombiniert.

Obwohl es in den Medien nicht die gleiche Aufmerksamkeit wie RedNote erhielt, verzeichnete Flip ein nachhaltigeres Wachstum und gewinnt weiterhin Abonnenten. Wie Variety berichtete, gelang es Flip, obwohl es mit einer relativ kleinen Nutzerbasis begann, selbst im Februar durchschnittlich 20.000 neue tägliche Downloads aufrechtzuerhalten — doppelt so viele wie im Vormonat. Dies deutet auf eine höhere Nutzerbindung im Vergleich zu Wettbewerbern hin, die TikTok ähnlicher sind. Die Downloadzahlen sind zwar ein wichtiger Indikator, aber noch wichtiger ist die Zahl der täglich aktiven Nutzer. Anfang Februar verzeichnete die App fast eine Million aktive Nutzer, ein Anstieg von rund 120% gegenüber dem Vormonat. Obwohl die Zahl in den folgenden Wochen leicht zurückging, verfügte Flip immer noch über eine stabile Nutzerbasis von über 500.000 täglichen Nutzern.

Aber was hat es Flip ermöglicht, sich nach dem TikTok-Verbot abzuheben? Im Gegensatz zu RedNote und anderen Apps bietet die Plattform kein ähnliches Erlebnis wie die chinesische App, sondern basiert auf einem Modell, das im Westen noch relativ ungewöhnlich ist. Flip wurde vor einigen Jahren in Los Angeles gegründet und präsentiert sich als Videobewertungsplattform für Produkte, die direkt über die App gekauft werden können. Benutzer können nicht nur Meinungen zu ihren Einkäufen austauschen, sondern haben auch die Möglichkeit, durch ihr Feedback Geld zu verdienen. Darüber hinaus erzwingt die App ein strenges Auswahlverfahren für Händler auf der Plattform und gewährleistet so eine höhere Qualität und Zuverlässigkeit im Vergleich zu anderen Social-Media-Plattformen, die ähnliche Einkaufserlebnisse bieten — einschließlich TikTok Shop.

Flip bewirbt Inhalte, die von echten Verbrauchern und nicht von Influencern generiert wurden, und verbietet Inhalte, die direkt von Marken gesponsert werden. Diese Eigenschaften haben es Flip ermöglicht, im Vergleich zu seinen Konkurrenten eine loyalere und weniger volatile Nutzerbasis aufzubauen. Obwohl die Plattform von der vorübergehenden Sperrung von TikTok profitierte, ging das chinesische soziale Netzwerk aus dieser Episode dennoch als Sieger hervor. In den Tagen vor dem Verbot verzeichnete TikTok die höchste jährliche Anzahl aktiver Nutzer in den USA. Nachdem die App wieder online war, stabilisierte sich ihre Nutzerbasis allmählich auf dem Niveau vor dem Verbot, was beweist, dass die Nutzer der Plattform treu blieben. Dies zeigt, dass es derzeit extrem schwierig, wenn nicht unmöglich ist, mit TikTok zu konkurrieren. Flip scheint mit seinem Social-Commerce-Modell und seinem Fokus auf Videoinhalte eine solide Wachstumsbasis gefunden zu haben. Sofern weitere staatliche Interventionen die digitale Landschaft nicht erneut stören, ist es jedoch unwahrscheinlich, dass ein Technologieunternehmen die Dominanz von TikTok kurzfristig wirklich bedroht.