Generation Z kann jetzt Luxusartikel auf TikTok kaufen Der TikTok-Shop öffnet seine Türen für Vintage-Accessoires, aber wird er verkauft?

Wenn man über Shein und Temu, zwei der weltweit größten Fast-Fashion-Unternehmen, spricht, fällt einem sicherlich TikTok Shop eine der Verkaufsplattformen ein. In dem Versuch, sich von dem leicht zugänglichen — aber nicht weniger profitablen — Image zu distanzieren, hat die App das maximale Verkaufslimit auf fast 5.000 US-Dollar angehoben, um Vintage-Luxusartikel und Gebrauchtwaren in ihr Angebot aufzunehmen, das von verifizierten Verkäufern kontrolliert wird. Wir wissen, dass der durchschnittliche TikTok-Nutzer der Generation Z angehört (63% der Abonnenten sind zwischen 10 und 29 Jahre alt). Daher besteht ein Zweifel am Interesse dieser Bevölkerungsgruppe an exklusiven Markenartikeln. Laut Vogue Business wird der Übergang von Nahrungsergänzungsmitteln und günstigen Kostümen zu Luxusartikeln ein notwendiger Schritt für TikTok Shop sein, gerade weil die Generation Z eine der Generationen ist, die sich am meisten für Vintage interessieren. Im Gegensatz zu dem, was entmutigende Daten zur prekären Lebenssituation junger Menschen vermuten lassen, liegt das Durchschnittsalter von Sheins Kunden sogar bei 35 Jahren.

Derzeit wurde die neue Branche von TikTok Shop, die dem Verkauf von Luxusartikeln gewidmet ist, in Zusammenarbeit mit Luxus-Wiederverkaufsunternehmen nur auf den Plattformen in den USA und Großbritannien angewendet. Luxe Collective, Break Archive, Sellier Knightsbridge, Sign of the Times und Hardly Ever Worn It haben alle bereits bescheidene Erfolge in der App als Inhaltsersteller erzielt. Die Zusammenarbeit mit TikTok wird es ihnen ermöglichen, Videoansichten durch spezielle Live-Streams und die Möglichkeit, Inventare in ihrem Profil zu erstellen, noch konsistenter in Verkäufe umzuwandeln. Mit der Erhöhung des maximalen Verkaufslimits hat TikTok Shop auch die Verkäuferquote von 2 auf 8% erhöht, ein Schritt, der viele Fast-Fashion-Einzelhändler dazu zwingen würde, den Kanal zu verlassen, und ebenso viele Wiederverkäufer von gebrauchten Luxusartikeln, sich darauf einzulassen.

Genau wie die Videos von Shein und Temu Haul scheinen auch Inhalte, die die auf Gebrauchtmärkten angesammelte Beute zeigen, auf TikTok erfolgreich zu sein. Es gibt auch viele Sammler von Make-up, Accessoires und Vintage-Mode, wie Mina Le, Erin Parsons und den Italiener Giulio Marchioni. „VintageTok“ ist also bereits ein florierender Markt für die App, sodass es für die Plattform nicht schwierig sein sollte, alle Interessenten in Käufer umzuwandeln. Seit seinem Start im TikTok Shop am vergangenen Freitag gelang es dem Geschäft für gebrauchte Luxusartikel Luxe Collective, zehn Artikel zu verkaufen, darunter einen Louis Vuitton Keepall und einen Wight, beide für 1.500 Pfund, eine Louis Vuitton Multi Pochette für 900 Pfund, ein Bottega Veneta-Accessoire und einen Fendi für 400 Pfund. Insgesamt sammelte der Live-Stream der Marke über 30.000 Besucher. Es ist noch zu früh, um vorherzusagen, ob die neue Initiative von TikTok Shop die Plattform zum neuen Lieblingsort für Second-Hand-Shopping der Generation Z machen wird, aber mit diesen Räumlichkeiten ist der Erfolg praktisch garantiert.