Was sind „Fandom-Clubabende“? Von Taylor Swift zu One Direction

In den letzten Jahren sind sogenannte „Fandom Club Nights“ immer beliebter geworden. Dabei handelt es sich um Themenveranstaltungen, die in Nachtclubs organisiert werden und bei denen nur Lieder eines bestimmten Künstlers gespielt werden, darunter auch weniger bekannte Titel. Diese Art von Veranstaltung ist in den angelsächsischen Ländern seit einiger Zeit beliebt, aber das Phänomen hat kürzlich Europa erreicht. Allein 2024 gab es in Italien über zwanzig solcher Veranstaltungen, die unter anderem Taylor Swift, Ariana Grande, Justin Bieber oder Harry Styles gewidmet waren. In einigen Fällen haben diese Veranstaltungen Tausende von Menschen angezogen, insbesondere in Großstädten. Für viele Fans ist der Besuch einer Fandom-Clubnacht praktisch die einzige Möglichkeit, die Musik ihres Lieblingskünstlers inmitten anderer Fans zu hören: ein viel ansprechenderes Erlebnis als Musik alleine mit Kopfhörern zu hören.

Länder wie Italien gehören außerdem nicht immer zu den Hauptstopps großer Künstlertourneen. Ein Paradebeispiel ist Taylor Swift, die im Juli 2024 nach mehr als einem Jahrzehnt nach Italien zurückkehrte, um dort aufzutreten. Es gibt auch Fandom-Clubabende, die Gruppen gewidmet sind, die sich inzwischen aufgelöst haben, wie The One Direction. Der Besuch einer solchen Veranstaltung bietet oft ein Erlebnis, das dem eines echten Konzerts ähnelt, auch wenn der Künstler nicht auf der Bühne steht. Einzelne Songs werden in der Regel von ihren jeweiligen Musikvideos begleitet, die auf eine große Leinwand projiziert werden, oder von Fans erstellten Inhalten. Bei den beliebtesten Songs ist es nicht ungewöhnlich, dass viele Telefone mit eingeschalteter Taschenlampe angehoben werden, genau wie bei Live-Shows. Fans tragen oft thematische Outfits, die von der Ästhetik des Künstlers inspiriert sind, dem der Abend gewidmet ist. Bei einem Fandom-Clubabend, der Ariana Grande gewidmet war und im April 2024 in Mailand stattfand, tauchten beispielsweise viele Teilnehmer mit ihrem ikonischen Pferdeschwanz oder ihren typischen übergroßen Sweatshirts auf. Diese Abende bieten in der Regel auch die Gelegenheit, neue Leute kennenzulernen, die dieselben Leidenschaften teilen, und das alles in einer warmen und sicheren Umgebung: Tatsächlich spüren viele Teilnehmer ein Gefühl der Sicherheit, das sie in traditionellen Nachtclubs selten spüren.

Warum Fandom-Clubabende funktionieren

Fandom-Clubabende sind Teil eines breiteren Trends, der die Unterhaltungsbranche seit einigen Jahren beeinflusst: die Erkenntnis, wie rentabel es sein kann, Veranstaltungen nur für Fans zu organisieren. In den letzten Jahren sind Fangruppen — oder besser gesagt sogenannte Fandoms — sehr einflussreich geworden und in der Lage, erhebliche Einnahmen zu erzielen, was die Wirtschaft der kulturellen Produkte, auf denen sie basieren, beeinflusst hat. Beispiele hierfür sind unter anderem die Fandoms von Harry Potter, Game of Thrones, Star Wars, Marvel-Filmen oder koreanischen Popgruppen wie der BTS. Die meisten Aktivitäten der Fangemeinde finden online statt — hauptsächlich aus Gründen der Bequemlichkeit, da die Mitglieder oft nicht in derselben Stadt oder gar im selben Land leben. Fantreffen sind zwar seit langem üblich, bieten Unternehmen jedoch in letzter Zeit die Möglichkeit, Gewinne zu erzielen, indem sie sich auf das Engagement der Gemeinschaft konzentrieren. Während in der Branche lange Zeit eine Laissez-faire-Haltung vorherrschte, ist es heute immer üblicher, die Aktivitäten von Fangruppen, die ein bestimmtes kulturelles Produkt oder einen bestimmten Charakter feiern, zu überwachen und Live-Veranstaltungen zu organisieren, die ihnen gewidmet sind.

Musikfans sind ein bestimmtes Verbrauchersegment, das sich als besonders bereit erwiesen hat, Geld für Erlebnisse im Zusammenhang mit ihrem Lieblingskünstler auszugeben. Diejenigen, die einem Fandom angehören, nehmen oft aktiv daran teil. Aus diesem Grund werden solche Gemeinschaften heute von der Unterhaltungsindustrie ernst genommen. Netflix selbst hat im Film- und Serienbereich umfangreich in diesen Trend investiert und ihn genutzt. In Italien ist Kineticvibe das Unternehmen, das viele der Fandom-Clubabende organisiert, das sich seit Jahren auf solche Veranstaltungen spezialisiert hat. So sind beispielsweise 2025 in weiten Teilen des Landes bereits zahlreiche Abende geplant, die unter anderem Taylor Swift oder One Direction gewidmet sind: Erstere sind als „Disco Taylor“ bekannt und finden beispielsweise am 21. Februar in Turin oder am 14. April in Bari statt; die Veranstaltungen, die der ehemaligen anglo-irischen Boyband unter der Leitung von Harry Styles gewidmet sind, heißen „1D Night“ und finden in Städten wie Florenz (26. April) oder Mailand (3. Mai) statt.), unter vielen anderen. Letztere Veranstaltung findet in Fabrique statt, einem renommierten Veranstaltungsort mit einer Kapazität von über 2.500 Personen — ein Beweis für das große Publikum, das Fandom-Clubabende potenziell anziehen können.