Wenn TikTok bei den Olympischen Spielen hinter die Kulissen geht Zwischen Halls, Raumtouren und Vlogs werden Sportler zu Tik-Tokern

Wer hat gesagt, dass nur Protagonisten der Popkultur dazu bestimmt sind, TikTok berühmt zu werden? Seit einigen Wochen werden die sozialen Netzwerke mit Videos von Athleten überschwemmt, die sich auf die Olympischen Spiele in Paris vorbereiten. Sie werden zu Influencern für ein Video und packen Kilo an Paketen aus, die sie von verschiedenen Sportmarken erhalten haben. Evy Leibfarth zum Beispiel, eine Kanufahrerin, die dieses Jahr für das Team USA an den Olympischen Spielen teilnehmen wird, hat sich mehrmals beim Auspacken von Sporttaschen und Koffern gefilmt, die immer randvoll mit Kleidung sind, die sie von Sponsormarken erhalten hat. Und sie ist nicht die einzige. Viele junge Sportler, die von diesem neuen Leben im Rampenlicht voller Geschenke und Überraschungen begeistert sind, haben beschlossen, diese Geschenke mit ihrer Community über Videos zu teilen, die im Internet viral geworden sind und manchmal den Neid der Eifersüchtigsten erregen. Es ist kein Geheimnis, dass große Marken die Olympischen Spiele und ihre aktiven Teilnehmer seit Anbeginn der Zeit sponsern. Dieser neue Werbekanal und diese neue Art, Produkte auf unschuldige, sogar heimliche Weise zu bewerben, versprechen Marken jedoch ein neues Publikum engagierter Fans, die möglicherweise nicht einmal wissen, dass sie das Ziel sind.

Nike, Lululemon, Skims, Asics und Ralph Lauren gehören zu den vielen Marken, die sich für die riesige Taschenstrategie entschieden haben, die mit Sportoutfits und Accessoires gefüllt ist und fast systematisch in einem TikTok-Haul landet. Denn ja, „Sportstars sind die neuen Superstars“, wie die New York Times sagen würde. Tayleb Willis zum Beispiel, ein junger Australier, der an den 110-Meter-Hürden teilnimmt, hat inzwischen mehr als 620.000 Follower auf TikTok und zögert nicht, seinen Followern seine Beute zu zeigen und sogar damit zu spielen. Sogar die Mitarbeiter der Athleten werden verwöhnt und zögern nicht, es zu teilen. Paris 2024 wurde sogar als die „größten Olympischen Modespiele“ beschrieben, wahrscheinlich dank des Sponsorings durch LVMH, den größten Modekonzern der Welt. Seit der Eröffnung des Olympischen Dorfes haben sich die Athleten nicht nur mit Ausflügen zufrieden gegeben, sondern auch begonnen, ihr Leben in einem solchen internationalen Sommercamp zu dokumentieren und zu teilen, was der Veranstaltung einen unerwarteten Reality-TV-Twist verleiht. Einige Olympioniken begannen sogar vor ihrer Ankunft im Olympischen Dorf mit ihrer Dokumentation und haben ihre gesamte Reise von ihrem Heimatland nach Paris gefilmt. Nach der Ankunft wurden die Zimmerführungen schnell gefilmt und veröffentlicht, wobei die Unterkünfte der Athleten enthüllt wurden. Einige zeigen, wie sie das Zimmer dekoriert haben, in dem sie die nächsten Wochen wohnen werden, während andere sogar die Intimitätsbarriere durchbrochen haben, indem sie ihr unordentliches Zimmer oder ihre schmutzige Wäsche gezeigt haben.

Ilona Maher, Rugbyspielerin der US-Nationalmannschaft, war laut Rollo Goldstaub, Leiter der Sportpartnerschaften für die App, „der Star der Olympischen Spiele in Tokio auf TikTok“. Inzwischen hat sie über eine Million Follower und über 95 Millionen Likes. Diese Olympischen Spiele können daher als die ersten echten Olympischen Spiele auf TikTok angesehen werden. Einen Monat nach den Olympischen Spielen 2016 in Rio gestartet, schmeckte die Plattform bei den Olympischen Spielen 2020 in Tokio, die 2021 aufgrund einer Covid-Verzögerung stattfanden, zum ersten Mal Gold. Heute ist es „wirklich Teil der Sportbranche und des Ökosystems“, sagte Goldstaub. Sport ist heute eine der fünf beliebtesten Kategorien in Bezug auf das Publikum auf TikTok, einem boomenden Sektor. Darüber hinaus ist dies im Gegensatz zur Weltmeisterschaft, bei der die Athleten bereits bekannt sind und ein beachtliches Gehalt verdienen, nicht bei allen olympischen Teilnehmern der Fall. Diese neue Welle von TikTok-Athleten könnte es daher einigen ermöglichen, aus dem Schatten zu treten und ihre wohlverdiente Sichtbarkeit zu erlangen. Der Trend geht jedoch über die Olympischen Spiele hinaus. Zwischen Tenniscore oder dem Pilates-Trend, der in der App regelrecht explodierte, ist Sport in den sozialen Netzwerken allgegenwärtig und verherrlicht. Auf jeden Fall, wenn soziale Netzwerke einmal nützlich sein können und junge Leute dazu ermutigen, sich ihr Paar Sportschuhe zu schnappen, um ihren Lieblings-TikToker nachzuahmen, beabsichtigen wir auf jeden Fall, sie dies tun zu lassen und den Trend zu fördern.