Für Demna sind Schnallen die neuen Logos Der Creative Director von Gucci setzt alles auf das ikonische Pferd der Marke

Theoretisch sollte ein Gürtel einem relativ einfachen Zweck dienen: eine Hose zusammenziehen, einen Rock stützen und die Taille markieren. In der Mode bleiben Objekte jedoch selten auf ihre ursprüngliche Funktion beschränkt. Sie können zur Zierde, zum Gestaltungselement oder zu unverkennbaren Markenzeichen werden.

Genau das passiert mit dem Gürtel in Gucci's SS27. Unter den Looks in Demnas Kollektion für die Maison erscheint das Accessoire in übertriebener Form: der 3X Belt, der durch die Wiederholung des Horsebit, eines der historischen Codes von Gucci, konstruiert wurde. Die Multiplikation erhöht nicht die Funktion des Objekts, sondern seine Fähigkeit, gesehen und erkannt zu werden. Und genau hier wird der Gürtel interessant: Es geht nicht einfach darum, drei statt einem zu tragen, sondern zu verstehen, was passiert, wenn ein Objekt, das ursprünglich für einen praktischen Zweck entworfen wurde, in ein Identifikationsinstrument verwandelt wird.

Die Geschichte von Gucci's Horsebit

Der Horsebit entstand aus einer Vorstellung vom Pferdesport und wurde später zu einem der bekanntesten Codes von Gucci weiterentwickelt. Er hat Jahrzehnte, Produkte und verschiedene Kategorien durchquert. Es ist auf Mokassins, Taschen, Gürteln, Schmuck und Accessoires erschienen. Ihre Stärke liegt daher nicht nur in ihrer Form, sondern auch in ihrer Fähigkeit, sofort mit der Maison in Verbindung gebracht zu werden.

Das Horsebit 1955 verbindet das aktuelle Universum von Gucci mit seinen Ursprüngen: eine Verbindung zwischen Vergangenheit und Gegenwart, die an genau das Jahr anknüpft, als Elemente des Pferdesports Eingang in die Ikonographie der Maison fanden und nach und nach zu einem ihrer bekanntesten Symbole wurden. Und das ist die Eigenschaft, die den Horsebit in Demnas Sammlung besonders effektiv macht. In einer Garderobe, die aus Archetypen und unterschiedlichen Referenzen aufgebaut ist, fungiert das Accessoire fast wie eine Signatur, die auf den Körper aufgebracht wird.

Wird der 3X Belt das It-Item des Jahres?

Der 3X Belt führt diese Logik zu ihrer wörtlichsten Schlussfolgerung: Wenn ein Horsebit ausreicht, um erkannt zu werden, machen drei Horsebit diese Anerkennung noch nachdrücklicher. Multiplikation wird so zu einer Form der Kommunikation. Dieselbe Logik zeigt sich in der Tasche mit den drei Horsebit-Verschlüssen, am Hemdkragen oder auf der Rückseite eines übergroßen Kunstpelzmantels. Der Code wird nicht einfach verwendet, um ein Produkt zu verzieren, sondern um die Menge an Gucci zu erhöhen, die sofort im Produkt selbst lesbar ist.

Genau aus diesem Grund nehmen Accessoires eine besondere Stellung innerhalb des Luxussystems ein. Ein Unternehmen verkauft nicht nur Kleidung für den Laufsteg — es baut ein Universum auf, das aus Produkten mit unterschiedlichen Preisen, Funktionen und Zugänglichkeitsgraden besteht. Dies ist das Prinzip des erschwinglichen Luxus: ein Produkt, das leichter erhältlich ist als die teuersten Kategorien, aber dennoch sichtbar genug ist, um es dem Verbraucher zu ermöglichen, einen erkennbaren Code für sich geltend zu machen. Der Gürtel ist besonders effektiv, weil er auf dem Display bleibt und ein Detail in ein sofort lesbares Signal umwandeln kann.