Die Generation Z reist nach Vietnam, um sich eine neue Garderobe zu holen Die Schneider von Hội An, iPads und Pinterest-Boards

Im Jahr 2025 haben die Marken, die bei der Generation Z beliebt sind, einen eher einfachen, sauberen und konservativen Stil. Oberteile aus Baumwolle und Leinen mit U-Boot-Ausschnitt, ärmellose, eng anliegende Oberteile, die aber bis zum Kragen zugeknöpft sind, offene Rückenpartien, aber die Röcke sind strikt bis zum Knöchel lang. Muster gibt es nur wenige, Drucke sind verschwunden und bei den jüngsten Modeliebhabern herrschen einfarbige Farben vor. Aus diesem Grund ist es einfach, ein Muster oder ein paar Fotos von dem, was Sie wollen, von einem Schneider zu machen, um es maßgeschneidert zu bekommen, und das zu einem niedrigeren Preis als bei den Zahlen, die Marken wie Paloma Wool oder Reformation verlangen. Auf TikTok gibt es Dutzende von Seiten vietnamesischer Schneidereien, auf denen ihre Kreationen präsentiert werden, präsentiert mit einer lustigen Runway-Show ihrer Kunden — offenbar alle unter 30-Jährigen aus Europa oder Amerika —, während Hunderte, wenn nicht Tausende von Videos mit dem Titel „Alles, was wir in Hội An maßgeschneidert bekommen“ endlose Anzüge, Kleider und sogar Stiefel und Lederwaren zeigen.

Viele der Accessoires, die Reisende in Vietnam hergestellt haben, wie etwa praktische Gürteltaschen, erinnern an die alten Kollektionen von Prada und Miu Miu aus den 90ern und zeigen, wie weit die Generation Z bereit ist, die Welt zu bereisen, nur um einen dieser Grale zu einem günstigen Preis zu bekommen. Andere gängige Trends in den Schneidereien von Hội An sind Babydoll-Kleider, Jacken mit asymmetrischen Froschverschlüssen, Slipkleider aus Seide, Cowboystiefel, Ballonröcke, Co-Ords, Miniröcke und Minishorts. Die Preise variieren, aber laut den Berichten in den sozialen Medien kann ein maßgeschneidertes Abendkleid bis zu 35€ kosten, ein passendes Abendkleid etwa 70€ und eine Hose etwa 20€. Einigen Kreativen und Nutzern, die ihre Einkäufe in den sozialen Medien dokumentierten, wurde vorgeworfen, Designs von unabhängigen Marken wie Caspar the Label aus London „gestohlen“ zu haben, obwohl die Stücke nur für den persönlichen Gebrauch in Auftrag gegeben wurden. „Ich hatte kaum Daten, keine Zeit und habe einige Bilder auf Pinterest gefunden“, kommentierte einer der Macher die Kritik.

Kurz gesagt, angesichts der Tatsache, dass die Bekleidungspreise in jedem Geschäft in die Höhe schnellen, egal ob Fast Fashion oder Luxus, unabhängig oder geschäftlich, scheinen die neuen Generationen es vorzuziehen, zu reisen und sich eine neue maßgeschneiderte Garderobe zuzulegen. Die Ateliers der Schneider von Hội An gewinnen auf TikTok Anhänger und Lob, was den Textilmarkt der Stadt zu einem noch profitableren Touristenziel macht als zuvor. Zur Frustration der Marken in Europa, die zusehen, wie ihre Kunden davonlaufen und bereit sind, mit leeren Koffern und Pinterest-Boards voller Looks abzureisen.