Veja entführt uns in das Herz Brasiliens, hinter die Kulissen seiner Produktion Von der Bepflanzung der Baumwolle, aus der die Stoffe und Schnürsenkel bestehen, bis hin zur Montage der Schuhe

Seit 2005 bietet Veja einzigartige und originelle Schuhdesigns an, die den Marktanforderungen und Verbraucherwünschen entsprechen und gleichzeitig der ethischen Politik im Mittelpunkt stehen. Eine Politik, die sich in sozialen Projekten, einem ständigen Streben nach wirtschaftlicher Gerechtigkeit, der kontinuierlichen Verwendung ökologischer Materialien und absoluter Transparenz gegenüber der Öffentlichkeit widerspiegelt. Und genau in diesem Sinne absoluter Transparenz und um uns zu helfen, das ethische Handeln der Marke zu verstehen, hat uns Veja in den Mittelpunkt ihrer Produktion geführt — weit weg von den schicken und minimalistischen Geschäften im Marais, Montmartre oder sogar New York, bis in die Tiefen Brasiliens. Jetzt sind wir an der Reihe, Sie auf diese ethische und bereichernde Reise mitzunehmen, auf der die Handwerkskunst brasilianischer Familien geflüstert und von Generation zu Generation zwischen zwei Baumwollplantagen weitergegeben wird, wo die Magie passiert und Vejas Realität zum Leben erwacht, lange bevor die Modelle den Atlantik überqueren und in unseren Schuhschränken landen.

Unsere Reise beginnt in Fortaleza, im Osten Brasiliens, obwohl wir sie schnell hinter uns gelassen haben, um zum Kern der Sache zu gelangen — oder besser gesagt in den Wald selbst: Quixadà, wo Baumwollfelder von einheimischen Familien angebaut und gepflegt werden, die ihren grünen Daumen vom Vater an den Sohn weitergeben. Von den 1.750 Familien, die für den Anbau der Baumwolle verantwortlich sind, aus der später Veja-Schuhe hergestellt werden, befinden sich 1.500 in Brasilien. Dazu gehören die Familie von João Félix, der auf den Baumwollfeldern aktiv ist und seit zwanzig Jahren Partner von Veja ist, einer der allerersten, und sein Sohn Jullyerlly, der uns freundlicherweise einen Rundgang durch die Felder gab, auf denen die Baumwolle wächst, die später von Veja in Leinwand und Schnürsenkel umgewandelt wurde. Immer umgeben von Baumwolle, erlebten wir dann eine Demonstration der praktischen Verwendung von agrarökologischer Baumwolle, bevor der Vater und sein Sohn die Türen ihres Hauses öffneten, um uns mehr über ihre Arbeit und ihren Alltag zu erzählen und uns ein typisches lokales Gericht zu entdecken, das großzügig geteilt wird.

Vom Baumwollanbau bis zur Verarbeitung, einschließlich der Wiederverwendung von Wasser, unterliegt jeder Produktionsschritt von Veja strengen Herstellungsprozessen und vor allem dem Schutz der Arbeiter, unabhängig von ihrer Rolle im Unternehmen. Sowohl der Vater als auch der Sohn und alle Landwirte, die mit Veja zusammenarbeiten, sind durch einen halbjährlichen Vertrag abgesichert, der ihnen auch bei einer schwachen oder nicht vorhandenen Ernte ein monatliches Gehalt garantiert. Dies ist eines von vielen Prinzipien, die von Veja umgesetzt werden. Das Unternehmen verspricht auch unerschütterliche Unterstützung für lokale Familien und Gemeinden durch Partnerschaften mit Genossenschaften wie ACEPA (partizipative agrarökologische Zertifizierungsgesellschaft) und ESPLAR (eine NGO, die Familienlandwirtschaft, Agrarökologie und Frauenrechte unterstützt), faire Preise, die sich an den Lebenshaltungskosten orientieren, Lohnvorauszahlungen während der Pflanzphase, Prämienprämien für Arbeiter und Genossenschaften sowie die Förderung der Rolle der Frauen in diesen Strukturen und der Förderung ihrer Selbstbestimmung. Ein gutes Beispiel ist Maria, eine erfahrene Arbeiterin aus Quixadà, die jetzt zwei Hektar Ackerland bewirtschaftet und uns mit ihrer Geschichte über die Organisation einer Weihnachtsfeier für ihre Familie bewegt hat, dank des Bonus, den Veja Arbeitern bietet, die Tagebücher führen, die die Pflanz- und Ernteprozesse dokumentieren.

Nachdem wir die Felder besucht und ihre Rohstoffe entdeckt hatten, tauchten wir weiter in Itapipoca ein, wo sich die größte brasilianische Veja-Produktionsfabrik befindet. In einer Fabrik der DASS-Gruppe nehmen die Schuhe Gestalt an. Dabei werden Bio-Baumwolle für Segeltuch und Schnürsenkel, amazonisches Gummi für die Sohlen und innovative Materialien aus recyceltem Polyester für bestimmte Oberflächen verwendet. Alle in der Produktion verwendeten Maschinen sind von hoher Qualität und stammen aus der ganzen Welt, hauptsächlich aus Frankreich und Italien. Wenn sie Materialien von Lieferanten erhalten, führen sie Tests durch, um zu überprüfen, ob sie die Qualitätskontrollen bestehen und alle für die Schuhherstellung erforderlichen Anforderungen erfüllen.

Die Fabrik stellt nicht nur die Schuhe her: Bei einigen Modellen wie dem Condor 3 sind sie am Designprozess beteiligt, testen, entwickeln und modifizieren die Silhouette des Schuhs und arbeiten gleichzeitig an seiner Funktionalität und Technologie. Sobald der erste Entwurf des Modells aus Frankreich eintrifft, führen sie mehrere Versuche durch und schlagen dem Designteam Anpassungen vor, wobei sie ständig hin und her arbeiten, bis die endgültige Version fertig ist. Vom ikonischen Campo-Modell über den sportlichen Condor bis hin zur brandneuen Etna-Sandale, die kürzlich auf Sizilien vorgestellt wurde, glänzt Veja weiterhin — nicht nur durch seine vielfältigen Designs, sondern vor allem durch eine verantwortungsvolle und respektvolle Produktion, sowohl für seine Kunden als auch für die vielen Hände, die dies ermöglichen. Trotz der Entfernung schafft es Veja, ein wenig brasilianischen Sonnenschein in unsere Schränke zu bringen — auch unter dem grauen Himmel von Paris.