Steht A$AP Rocky kurz davor, in die Schneiderei einzutauchen? Die Spekulationen begannen nach der Met Gala 2025

A$AP Rocky befindet sich in einem Zustand der Gnade. In nur wenigen Monaten ging er als Sieger aus dem gegen ihn erhobenen Prozess hervor, wurde Kreativdirektor von Ray-Ban, debütierte im vergangenen Juni in Paris mit seiner eigenen Modelinie, veröffentlichte neue Musik und, wie die Welt am Abend der Met Gala erfuhr, erwartet er ein neues Baby, sein drittes. Sein Met-Gala-Look und das Projekt, das er in den Stunden nach der Veranstaltung enthüllte, deuten jedoch darauf hin, dass seine Pläne bald weiter ausgeweitet werden könnten. Gehen wir der Reihe nach vor: Rockys Look wurde von seiner eigenen Marke AWGE entworfen, was auch der Name seiner Kreativagentur ist. Bisher konzentrierte er sich auf eher lässige Kleidung, während er während seiner Pariser Show, die fünf maßgeschneiderte Looks für Frauen und Männer umfasste, mit formeller Kleidung flirtete. Im vergangenen Mai trug Rocky für ein Vogue-Fotoshooting auch einen maßgeschneiderten Anzug seiner eigenen Marke. Derzeit verkauft die Marke diese Anzüge nicht und das Geschäft bietet nur den Parka an, der auf dem roten Teppich getragen wird, zusammen mit anderen Waren wie Hüten und T-Shirts. Aber bekanntlich dient die Met Gala oft als Anlass für Produkteinführungen oder inoffizielle Ankündigungen, und tatsächlich zeigte Rockys AWGE-Look neben dem einzigartigen Schmuckstock von Briony Raymond eine Weste mit Hemd und Krawatte und sogar ein Paar formelle Schuhe, die in Zusammenarbeit zwischen AWGE und Louboutin eingeführt wurden, eine Marke, die Rocky seit langem bewundert. Das ist wichtig, weil Louboutin bereits schwarze Oxford-Schuhe herstellt, aber wenn das eine Zusammenarbeit wäre, lautet die Botschaft, dass AWGE die Kapazität (und wohl die Autorität) hat, formelle Schuhe herzustellen und mit einem Schwergewicht der Branche zusammenzuarbeiten. Aber die Hinweise, die auf eine bevorstehende Markteinführung von AWGE Tailoring hinweisen, enden nicht dort.

Nach dem Met Gala-Abend gab es eine After-Party im Jeans NYC. Zu diesem Anlass trug Rocky einen kompletten Abendlook von Bottega Veneta mit einem Smoking in Grain de Poudre und einer Morgenmanteljacke, gepaart mit einer Reihe von Schmuckbroschen — ein weiterer sehr formeller Look, allerdings diesmal nicht selbst produziert. Die hochkarätige Party wurde zusammen mit Ray-Ban organisiert, um den neuen Wayfarer Puffer auf den Markt zu bringen, ein in Italien handgefertigtes Luxusbrillenmodell mit einem Logo aus 18-karätigem Gold, Diamanten und Edelsteinen. Rocky trug eine Version aus 200 Gramm Weißgold und 60 Karat Edelsteinen, die zu den teuersten Sonnenbrillen aller Zeiten gehörte. Die Zusammenarbeit beschränkte sich jedoch nicht auf die Präsentation des neuen Ray-Ban-Modells, das in den kommenden Monaten veröffentlicht werden soll. Am Eingang der Veranstaltung hing das Schild zum AWGE Tailor Shop, einer temporären Einrichtung, die als Schneiderei im Stil der 1940er Jahre eingerichtet wurde, in der die Brillen zwar präsentiert wurden, aber die Kulisse selbst überschattete das Produkt weitgehend, was darauf hindeutete, dass es nach der offiziellen Markteinführung möglicherweise eine implizite gab, als würde die Marke den Boden testen oder vorbereiten. Kurz gesagt, die gesamte Operation scheint eine mögliche neue Richtung anzudeuten: Rocky könnte versuchen, seine Rolle auf Schneiderei auszudehnen, ähnlich wie Jerry Lorenzo und seine Fear of God. Das vorübergehende Schneiderlebnis fühlte sich in der Tat nicht wie eine bloße Szenografie an, sondern wie eine Absichtserklärung: Es ist zum Beispiel bezeichnend, dass das Branding von AWGE und Ray-Ban koexistierte, getrennt, aber im gleichen Kontext. Aber wäre es für Rocky sinnvoll, sein Geschäft auf formelle Kleidung auszudehnen? Das glauben wir.

Seit Beginn seiner Karriere und seiner ersten internationalen Erfolge fühlte sich Rocky besonders zur Welt der Schneiderei hingezogen, die er häufig zu verschiedenen Anlässen getragen hat. Ein unvergesslicher Moment war seine Teilnahme an der Gucci Tailoring-Kampagne zusammen mit Tyler, The Creator und Iggy Pop. Seit seiner Heirat mit Rihanna und der Geburt ihres ersten Kindes ist Rocky zu einem der Gesichter von Bottega Veneta geworden. Er hat sein Spiel mit formeller Kleidung auf ein neues Niveau gebracht und einen reiferen Stil angenommen, der später Grandpacore oder Dadcore genannt wurde. Nach dem Erfolg seiner Zusammenarbeit mit Bottega Veneta gründete er seine eigene Bekleidungsmarke mit einer Show, die, wie bereits erwähnt, mit maßgeschneiderten Looks begann. Heute ist Rocky vielleicht der bekannteste Star in der Hip-Hop-Welt (zumindest nach Kanyes Zusammenbruch in den Medien), und wenn seine Modelinie erfolgreich war — ähnlich wie Golf Wang oder Drew House —, wäre es sinnvoll, dass in einer Zeit, in der viele Marken versuchen, die Lücke im Mittelstand zu füllen, diese großen Prominenten anfangen zu experimentieren und Marktreaktionen zu beobachten. Tatsächlich wurde auf der AWGE-Website kürzlich der Parka aus technischer Wolle vorgestellt, der auf den Stufen der Met Gala zu sehen ist. Der Preis lag bei 2.300 US-Dollar — deutlich über den günstigeren Preisen der anderen Produkte. Alle Anzeichen deuten auf einen Produkttest oder zumindest auf einen diskreten Schritt hin zu einer zukünftigen Neupositionierung hin. Und sicherlich werden wir ihn bald sehen — aber wird die Öffentlichkeit einen Anzug kaufen wollen, der vom „hübschesten Mann der Welt“ entworfen wurde?