Was wird jetzt mit Jil Sander passieren? Lassen Sie uns nach dem Abschied von Luke und Lucie Meier über die Zukunft nachdenken

In den letzten fünf Jahren haben sich viele Investitionen der OTB Group als erfolgreiche Wetten erwiesen. Renzo Rosso setzte auf John Galliano, als es sonst niemand tun würde, und gewann; er setzte auf Glenn Martens für Diesels explosive Wiederbelebung und jetzt auf Maison Margiela, gewann erneut; er setzte auf Francesco Risso als Nachfolger von Consuelo Castiglioni bei Marni, gewann ein drittes Mal; und er setzte auf Luke und Lucie Meier für die Führung von Jil Sander, der, nachdem er die Marke seit ihrer Debütshow in vor dem Generali Tower im September 2017, haben nun das Ende ihres Kapitels mit der Marke erreicht. Gerüchte über ihre Abreise kursierten seit Dezember, und gestern, nach ihrer Abschiedsshow, kam die offizielle Ankündigung. Bald wird Jil Sander einen neuen Creative Director begrüßen müssen (in einigen Gerüchten wird bereits Daniel Lee erwähnt), der die Marke durch die nächste Phase führen wird. Bereits 2022 hatte Renzo Rosso seine Absicht zum Ausdruck gebracht, Jil Sander in „die luxuriöseste italienische Marke“ zu verwandeln. Es wird kein einziger Quadratmeter Leder verwendet, der weniger als 100$ kostet. „Um dies zu erreichen, war es nicht nur notwendig, die Entwicklung der Marke irgendwie zu durchbrechen, sondern diesen Marktanstieg auch mit einer Nominierung zu unterstützen, die die Aufmerksamkeit der Marke auf sich ziehen könnte. Vor drei Wochen übernahm Serge Brunschwig, ehemaliger CEO von Fendi, die operative Kontrolle über die Marke und signalisierte damit einen bevorstehenden Tempo- und Strategiewechsel — und zu den Erwartungen für die Zukunft gehört vermutlich nicht so sehr eine große Weiterentwicklung des bereits hervorragenden Angebots der Marke, sondern ihrer Wahrnehmung.

„Wir setzen auf Jil Sander“, sagte OTB-CEO Ubaldo Minelli Mitte Februar gegenüber MFF. „Wir glauben fest an diese Marke. Seit der Übernahme im April 2021 haben wir über 70 Millionen Euro investiert.“ Natürlich bestritt Minelli im gleichen Interview, dass die Meiers gehen würden, und obwohl es für Führungskräfte üblich ist, solche Gerüchte zu leugnen, ist es unmöglich, zwischen den Zeilen der verschiedenen Aussagen, die im Laufe der Jahre über die Marke gemacht wurden, nicht die Ambitionen zu lesen, die OTB für sie hat: sie in Renzo Rossos Antwort auf Bottega Veneta und Hermès zu verwandeln. Um dies zu erreichen, wurde ein Schwergewicht wie Brunschwig benötigt, ein Veteran von LVMH, der bereits seit 1995 unter den Arnaults gedient hatte und nun seine Erfahrung an Jil Sander weitergeben wird — was sicherlich auf der einen Seite bedeuten wird, die Bemühungen der Marke im Bereich Promi-Dressing und rote Teppiche zu verstärken, nach der Welle, die bereits von Prada und in jüngerer Zeit von Brunello Cucinelli eingeleitet wurde, die am Abend begonnen haben, viel zu investieren. Kleidung und individuelle Outfits für Prominente. Darüber hinaus wird es darum gehen, das nächste ikonische Produkt für die Marke zu kreieren, angefangen mit der Einführung einer Duftlinie und wahrscheinlich zukünftigen Arbeiten an Schmuck. Unter der kreativen Leitung der Meiers hat die Marke neue Stabilität gefunden: Hatte Gründerin Jil Sander sie in den 90er Jahren und bis zu ihrer Übernahme durch die Prada Group zu einem großen Erfolg gemacht; in der Ära zahlreicher Eigentümerwechsel, in der die Gründerin selbst bis zu ihrem endgültigen Abgang 2013 mit Unterbrechungen kam und ging, hatte die kurze Zeit von Raf Simons, dann die von Rodolfo Paglialunga, das Image der Marke zum Vorschein gebracht. instabiler. Seit der Ankunft der Meiers hat sich die Identität der Marke jedoch entscheidend verfestigt, die sich dann mit der Übernahme durch OTB im März 2021 vollständig in die Struktur eines echten Luxuskonzerns integrierte.

Wenn wir nun von der „Stabilität“ der Marke sprechen, beziehen wir uns nicht nur auf Finanzdaten, sondern, wie bereits erwähnt, auf die Wahrnehmung und Rezeption, die sie erhält. In dieser Hinsicht hatte die Investition von OTB großes Glück, denn obwohl Jil Sander für ihren Minimalismus bekannt ist, besitzt sie eine extrem formbare Identität, die ihre Integrität auch dann bewahrt, wenn der Minimalismus aufgegeben wird. In den letzten Jahren hatten die Meiers den Minimalismus der Marke nicht als Reduzierung von Designelementen interpretiert, sondern als Streben nach Reinheit der Form, wobei zahlreiche Details und Handwerkskunst integriert wurden, die alles andere als einfach oder anonym waren. Dieser Ansatz passte jedoch zum äußerst vielseitigen Charakter einer Marke, deren Gründer Ornamentik und Dekoration nicht gänzlich ablehnte. Die ästhetische und identitäre Stabilität, die die Meiers mit sich gebracht haben, hat dazu beigetragen, Jil Sander zu einer Marke zu machen, die nicht nur geliebt, sondern vor allem respektiert wird — ein Ergebnis, das in der heutigen Modewelt alles andere als garantiert ist. Unter Branchenkennern, insbesondere in Mailand, genießt Jil Sander ein hohes Ansehen und ist in der Garderobe jedes Modearbeiters präsent. Die Meiers hatten einen relativ lockeren Umgang mit der Marke, deren Ästhetik nie mit der ihrer Kreativdirektoren verwechselt wurde, im Gegensatz zu Marken, die nach dem Erfolg einer bestimmten Richtung Schwierigkeiten haben, sich von ihrer Prägung zu lösen — und das ist der von uns erwähnten Formbarkeit zu verdanken, die einen zukünftigen kreativen Wandel ebenso wie eine Bewegung im gehobenen Bereich nicht nur möglich, sondern auch denkbar macht. Viele andere Marken teilen dieses Privileg nicht.

Neben der Stärkung des Lizenzgeschäfts mit der Einführung von Düften und (das ist unsere Spekulation) einem weiteren Schub in der Brillenkategorie und verschiedenen anderen Produkten wird die wichtigste Mission des nächsten Kreativdirektors der Marke darin bestehen, einen neuen Bestseller zu kreieren. Unter all den vielen interessanten Initiativen der Meiers, umgeben von sorgfältig kuratierten und exzellenten Produkten und Kollaborationen, ist das einzige fehlende Stück im Mosaik der Marke das klassische „Hero-Produkt“, das kommerzielle Aushängeschild, das sofort zu einer dauerhaften Ikone werden kann. Normalerweise handelt es sich bei diesem Produkt um eine Tasche, aber es könnte genauso gut ein Schuh oder eine sehr spezifische Warengruppe sein, wie Mohair-Strickwaren für Marni oder in geringerem Maße Strickjacken mit Reißverschluss für Maison Margiela. Es ist klar, dass die Ambitionen für Jil Sanders Zukunft riesig sind — aber Unsicherheit ist nirgends zu finden. Wie gesagt, Renzo Rosso ist jemand, der seine Wetten gewinnt.