Jacquemus startet mit Unterstützung des Schönheitsgiganten l'Oréal in die Welt der Schönheit Die Beauty-Gruppe hat eine Minderheitsbeteiligung an der französischen Maison erworben

Nach einem schockierenden Gerücht, vielem Flüstern und einigen Wochen des Wartens ist es offiziell: Jacquemus gehört nicht mehr ausschließlich Jacquemus. Der Kosmetikriese L'Oréal hält nun eine Minderheitsbeteiligung an dem französischen Modehaus. Dies ist der Beginn einer langen und (hoffentlich) fruchtbaren Partnerschaft in der Schönheitsbranche. Dies ist ein neues Kapitel für Jacquemus, der bis jetzt ausschließlich mit Prêt-à-Porter und Accessoires glänzte, obwohl das Beauty-Projekt mit Spannung erwartet worden war. Im Jahr 2021 hatte das spanische Parfümhaus Puig bereits eine 10-prozentige Beteiligung an dem Unternehmen erworben, um eine Beauty-Linie auf den Markt zu bringen. Dieses Projekt wurde jedoch nie verwirklicht, da Jacquemus diese Beteiligung im darauffolgenden Jahr zurückkaufte. Also, wenn der junge Designer Schwierigkeiten hatte, seine Unabhängigkeit aufzugeben und einen Teil seiner Marke abzugeben, woher kommt dann dieser plötzliche Sinneswandel?

Obwohl Porte-Jacquemus die vollständige Unabhängigkeit seiner Marke seit ihrer Gründung im Jahr 2019 sorgfältig gewahrt hat, haben sich die Zeiten geändert. „Ich schätze meine Unabhängigkeit, ich möchte dieses Unternehmen an meine Kinder weitergeben, aber ich muss die gläserne Decke durchbrechen, indem ich den richtigen Partner finde“, hatte er im vergangenen Oktober in einem Interview mit der französischen Zeitung Le Figaro erklärt. Diese gläserne Decke könnte mit dieser in Frankreich hergestellten Allianz sehr wohl in tausend Teile zerbrechen. In der Tat kommt es zu einem entscheidenden Zeitpunkt für die Marke, die immer noch beliebt ist und wächst, aber angesichts der rücksichtslosen internationalen Luxuskrise potenziell anfällig ist. Im vergangenen Jahr musste die Marke zusätzlich zu ihren verschiedenen und kostspieligen Projekten ihre Verkaufsstrategie überarbeiten, indem sie ihre Preise erhöhte und einen Großteil ihrer Produktion von Frankreich nach Italien verlagerte. Zwischen der Partnerschaft mit Apple, der Rückkehr zu den Kalendern der Pariser Fashion Week und der Eröffnung von zwei Geschäften außerhalb Europas, eines in London und eines in New York, beweist der junge Designer, dass er keine Angst vor Herausforderungen hat und dass sein Jahr 2025 ein ereignisreiches und projektreiches Jahr wird.

Nach der Übernahme von Mugler, Clarins und den Beauty-Linien großer Häuser wie YSL, Prada und Valentino und angesichts von Jacquemus' Ehrgeiz, seinen Horizont zu erweitern, erscheint diese Übernahme durch den Schönheitsriesen logisch und ist eine ziemlich gute Nachricht. Die finanziellen Einzelheiten des Deals wurden zwar nicht bekannt gegeben, aber wir wissen, dass L'Oréal von dieser neuen Partnerschaft genauso begeistert zu sein scheint wie der Modedesigner. In einer Stellungnahme erwähnte Cyril Chapuy, Präsident von L'Oréal Luxe, dass Jacquemus ein „außergewöhnliches Potenzial im Bereich luxuriöser Schönheit“ habe, und hob die „einzigartige Positionierung der Marke“, ihre Kreativität und ihr Know-how in den sozialen Medien hervor. Werden wir also mohnfarbenen Lippenstift, Lidschatten in fünfzig Lavendeltönen oder Parfüm mit einem subtilen Duft nach Zitronengras und Rosmarin sehen? Bleib dran. Diese neue Ergänzung zu Jacquemus' Wissensbibliothek, die bereits nach Sommer riecht, ist sicherlich sehr vielversprechend.