Wie Beyond Fashion eine Traditionsmarke und einen Indie-Designer bei MFW zusammenbrachte Die Zusammenarbeit zwischen Napapijri und PDF von Domenico Formichetti war das erste Kapitel einer neuen Art, Mode zu machen
Diese Milan Fashion Week FW25 Herrenmode war anders als die anderen. Entspannter, leichter, kürzer — da viele große Marken während der nächsten Damenmodewoche zu Co-Ed-Ausstellungen übergingen, war ein unerwarteter Vorteil die größere Sichtbarkeit jüngerer und unabhängiger Marken. Einige von ihnen entschieden sich für Präsentationen, die in diesem Jahr als echter Treffpunkt zwischen historischen Marken und neuen Stimmen dienten, während andere zum ersten Mal auf dem Laufsteg debütierten. Darunter befand sich PDF von Domenico Formichetti, der bereits während der letzten Fashion Week im Rahmen einer Konzertpräsentation mit dem klassischen Runway-Format experimentiert hatte und dieses Jahr offiziell auf dem Laufsteg debütierte. Einer der Höhepunkte der Show war die Zusammenarbeit der Marke mit Napapijri, bei der Formichetti seine jugendorientierte Ästhetik auf einige der Klassiker der Marke anwandte — allen voran den ikonischen Anorak. Diese Vereinigung, die derzeit auf Einzelstücke aus der Ausstellung beschränkt ist, trug einerseits dazu bei, die Präsentation von PDF ins internationale Rampenlicht zu rücken, und andererseits brachte sie eine historische Marke wie Napapijri in den Vordergrund des Experimentierens und des Dialogs mit neuen Grenzen des Designs. Dieser Dialog war das Ergebnis der Arbeit von Beyond Fashion, dem Programm des NSS-Magazins, das sich der unabhängigen Modeszene widmet, und einer Veränderung des Geschichtenerzählens der Branche — der Schwerpunkt lag auf Prozessen hinter den Kulissen und den internen Abläufen des Modemechanismus und nicht auf seinen sichtbareren externen Aspekten.
Die Rolle, die Beyond Fashion bei der Zusammenarbeit spielte, beruhte nicht nur auf der Absicht, eine der interessantesten Stimmen der heutigen unabhängigen Mode ins Rampenlicht zu rücken, sondern auch in dem Wunsch, das Erbe und die kulturelle Tiefe ikonischer Marken wie Napapijri zu bereichern, indem sie sie auf die gleiche Ebene wie die experimentellsten und avantgardistischsten Stimmen stellen. Zweifellos hatte sich PDF von Domenico Formichetti auch in früheren Präsentationen als Marke etabliert, die in der Lage ist, die Fantasie junger Menschen anzuregen. Während andere große Marken Veranstaltungen unter Ausschluss der Öffentlichkeit veranstalten, um globale Aufmerksamkeit zu erregen, indem sie Botschafter einladen, hat Formichetti die Dinge schon immer anders gemacht. Das Geheimnis bestand schon immer darin, mit jungen Menschen auf ihre eigene Art zu sprechen, sich mit ihnen im Kontext einer gemeinsamen Realität auseinanderzusetzen und den jüngeren Generationen genau das zu bieten, was sie sich wünschen. Formichetti arbeitet außerhalb des potenziell restriktiven Bereichs der traditionellen Mode mit ihren starren Protokollen und starren Etikette und ist heute der einzige Designer, der in der Lage ist, viele junge Menschen anzuziehen, von denen viele vielleicht keine Luxusprodukte kaufen oder tragen, aber die Mode jeden Tag leben und atmen — oder besser gesagt, sie konstruieren und gemeinsam die neuen Stile gestalten, die von der Straßenrealität auf den Laufstegen aufsteigen.
Und Napapijri war als erster Partner, der von Beyond Fashion in die Marke Formichetti eingeführt wurde, der perfekte Name für diese Zusammenarbeit. Mit ihrer beispiellosen Bekanntheit, ihrem umfassenden Vertrieb und vor allem ihrer langen Geschichte ist die Marke nicht nur reich an Tradition und weit fortgeschritten in der technischen Erforschung von Stoffen, sondern ist auch ein fester Bestandteil des Lebens der Menschen weltweit. Fast jeder in diesem Teil der Welt hat irgendwann in seinem Leben ein Kleidungsstück der Marke besessen — und genau diese Vertrautheit, dieser demokratische Charakter, hat den großen Namen Oberbekleidung und das unabhängige PDF zusammengebracht. Das Ergebnis war die perfekte Hybridisierung ihrer jeweiligen Sprachen, wodurch die von Formichetti personalisierten Napapijri-Stücke, die auf dem Laufsteg zu sehen waren, völlig natürlich erscheinen. Das Zusammentreffen von Stimmen und scheinbar fernen Realitäten ist vielleicht das beste (aber sicherlich nicht das letzte) Ergebnis, das sich der Geist hinter dem Beyond Fashion-Projekt von nss hätte erhoffen können. Nur durch einen solchen Austausch, durch Geschichtenerzählen, das alle Wahrheiten hinter den Kulissen der Mode aufdeckt, und durch einen branchenübergreifenden Dialog zwischen jungen und historischen Realitäten kann eine Umwälzung des traditionellen Modesystems erreicht werden — ein System, das in diesem Jahr, inmitten einer Vertriebs- und Identitätskrise, der Welt gezeigt hat, dass der einzige Weg, sich selbst zu retten, in einer Revolution liegt.
