Der neue Frühling der Kryptowährungen Mit Trump im Weißen Haus scheint der Markt bereit zu sein, wieder zu explodieren — aber wie?

Vor einigen Jahren brach die Welt der Kryptowährungen, Blockchain und NFTs wie ein Blitz aus heiterem Himmel in die Popkultur ein und löste einen Wahnsinn unter Tech-Enthusiasten, Modemarken und verschiedenen Prominenten aus. Diese Aufregung verlief jedoch ziemlich schnell. Aber jetzt, da Donald Trump versprochen hat, die USA in die Welthauptstadt der Kryptowährungen zu verwandeln, scheint sich das Narrativ geändert zu haben — nicht weil Kryptowährungen plötzlich cool sind, sondern weil sich ihre Wiedereinführung in den öffentlichen Diskurs eher aufgezwungen als begrüßt anfühlt. Unternehmen wie Printemps, das renommierte französische Kaufhaus mit einer 159-jährigen Geschichte, stellen sich diesem Wandel direkt. Das Unternehmen hat beschlossen, Zahlungen mit Kryptowährungen in seinen 20 französischen Geschäften zu integrieren, sodass Kunden mit Bitcoin, Ethereum und Stablecoins bezahlen können. Mit dieser Entscheidung ist Printemps das erste europäische Kaufhaus, das Kryptowährungen in großem Umfang einführt. Neben seinen französischen Standorten hat Printemps auch ein Kaufhaus in Doha, Katar, und plant, nächstes Jahr ein weiteres in New York zu eröffnen. Durch die Annahme von Zahlungen in Kryptowährung ist das Unternehmen in der Lage, sich an einen US-Markt anzupassen, der das Krypto-Ökosystem bald dramatisch verändern könnte. Nach Trumps Wahl erlebte Bitcoin einen Wiederaufschwung in der Nähe seiner Allzeithochs, was sowohl bei Verbrauchern als auch bei Unternehmen erneut Interesse weckte. Dies könnte eine neue Welle der Einführung von Kryptowährungen bedeuten und Einzelhändlern wie Printemps und Marken die Möglichkeit bieten, kryptoaffine Kunden in einem der lukrativsten Märkte der Welt anzulocken.

Dieser neue Krypto-Frühling scheint jedoch nicht auf Amerika und die Krypto-Bros beschränkt zu sein, die über Denkweise sprechen und Alt-Right-Podcasts religiös folgen. Europa setzt sich auch mit der Blockchain-Welt auseinander, indem es regulatorische Innovationen wie digitale Produktpässe (DPPs) einführt. DPPs wurden im Rahmen der Ökodesign-Verordnung der EU für nachhaltige Produkte ins Leben gerufen und zielen darauf ab, Transparenz und Nachhaltigkeit für fast jedes denkbare Produkt zu verbessern, indem jedem Artikel eine eindeutige digitale Identität zugewiesen wird, die Informationen über Materialien, Herkunft und Umweltauswirkungen enthält. Ihre Umsetzung ist noch ein weiter Weg, da DPP voraussichtlich 2025 eingeführt werden und bis 2026 vollständig verbindlich sind. Luxusmarken wie Dior, Zegna und Prada nutzen bereits die Blockchain-Technologie, um digitale Zertifikate für ihre Produkte zu erstellen, Zahlungen zu akzeptieren und einzigartige Erlebnisse zu entwickeln. Diese Zertifikate dienen mehreren Zwecken, von der Authentifizierung von Artikeln bis hin zur Aktivierung von Diensten wie Wiederverkauf und Reparatur. Mugler hat beispielsweise DPPs verwendet, um seine Taschen zu authentifizieren und so den Kunden einen langfristigen Mehrwert zu bieten, während Prada sich darauf vorbereitet, die Verwendung von DPP auf alle seine Kollektionen auszudehnen. Das Aura Blockchain Consortium, eine Allianz von Luxusmarken, hat bereits über 20 Millionen blockchainbasierte IDs erstellt, die letztlich als Instrument dienen, um die Markenkontrolle über Produkte weit über den Verkaufsort hinaus auszudehnen. Natürlich arbeiten auch Fälscher an dieser Front, wie letzte Woche von einem der Authentifikatoren von Vinted erklärt wurde.

In jedem Fall markiert die Konvergenz von Kryptowährungszahlungen und Blockchain-basierten DPPs eine neue Phase in der Entwicklung der Beziehung zwischen Verbrauchern und Marken. Das aktuelle Glücksspiel geht über die Rückverfolgbarkeit hinaus (es könnte ein separates Kapitel darüber eröffnet werden, dass Kryptowährungen häufig die Währung von Kriminellen und Menschenhändlern sind, wobei allein 2021 14 Milliarden US-Dollar für Terrorismusfinanzierung und Geldwäsche aufgewendet wurden), und es verspricht, einen kulturellen Wandel darzustellen, der den globalen Handel — insbesondere im Luxussektor — neu definieren könnte. In der Vergangenheit haben die Booms auf dem Kryptomarkt dazu geführt, dass hochwertige Waren reich wurden, und da der Luxussektor mit einer Verlangsamung konfrontiert ist, könnte dieses erneute Interesse den Umsatz entscheidend ankurbeln. Dies gilt insbesondere angesichts der Tatsache, dass Jahre nach dem NFT-Wahn die Technologie, die der gesamten Welt der Kryptowährungen und der Blockchain zugrunde liegt, ausgereift ist. Während frühe Experimente mit Blockchain, wie NFTs während des Booms 2020-2021, oft keinen klaren Nutzen hatten, hat sich der Fokus nun auf die Entwicklung von Technologien verlagert, die das Einkaufserlebnis verbessern können. Natürlich ist diese Technologie nicht nur für Oligarchen, ob deklariert oder nicht, da die Einführung von DPPs alle Warenhersteller vor die Herausforderung stellt, die Blockchain-Technologie in Lieferketten und Herstellungsprozesse zu integrieren — was wahrscheinlich zu weiteren Kostensteigerungen führen wird. Es bleibt auch abzuwarten, ob der Energieverbrauch, der zur Aufrechterhaltung dieser Technologien erforderlich ist, die Umwelt stärker belastet als alles andere.

Es ist jedoch wahrscheinlich, dass diese Realität weiterhin Eliten vorbehalten bleibt, da die Authentifizierung einer Luxusuhr oder eines Luxuskleides mit Blockchain eine Sache ist, aber niemand wird sich jemals um digitale Pässe für billigere Waren kümmern — Fast-Fashion-Verbraucher sind bekanntermaßen bereit, die Rückverfolgbarkeit zugunsten von Ersparnissen zu übersehen, und viele Schnittstellen, die die Produktgültigkeit sicherstellen, wurden bereits gefälscht. Es ist zwar leicht vorstellbar, dass die breite Öffentlichkeit Lebensmittel oder Automobilprodukte verifiziert, um ihre Herkunft zu verstehen, aber es ist schwieriger, sich vorzustellen, dass Shein- oder H&M-Kunden die Herkunft ihrer Kleidungsstücke zurückverfolgen können: Das ist eine Vertrauenssache, die in einer Welt, in der alles gefälscht werden kann, nur schwer aufrechtzuerhalten ist. In jedem Fall werden die kommenden Jahre darüber entscheiden, ob diese Wiederbelebung zu einer echten Transformation führt oder ob die Rückkehr von Krypto nur ein weiteres Kapitel in der Geschichte des digitalen Handels sein wird. Sicher ist jedoch, dass die heute gelegten Grundlagen darauf hindeuten, dass Kryptowährungen und Blockchain nicht nur die Zukunft, sondern die Gegenwart sind.