Die neue Swatch-Kollektion, inspiriert von Keith Haring und Breakdance Konzentriert sich ausschließlich auf neue Modelle biokeramischer Uhren
1984 organisierte Swatch eine Veranstaltung, die sowohl in der Straßenkultur als auch in der Welt der Uhrmacherei Geschichte schrieb: die erste Breakdance-Weltmeisterschaft, die im Roxy in New York ausgetragen wurde. Diese inzwischen legendäre Veranstaltung feierte das Zusammentreffen von Sport, Kunst und Musik und verkörperte den Geist, mit dem die Marke neue Generationen ansprechen wollte. Zu den Hauptdarstellern dieses denkwürdigen Abends gehörte der berühmte Straßenkünstler Keith Haring, der das offizielle Poster entwarf und als Jurymitglied für den Wettbewerb fungierte. Die Verbindung zwischen Haring und Swatch trug dazu bei, die ästhetische und kreative Philosophie der Marke zu definieren und Kunst und Uhrmacherkunst auf einzigartige Weise miteinander zu verbinden. Heute kehrt Swatch zurück, um diese Fusion mit der Einführung der Swatch BREAK FREE-Kollektion zu feiern, die den Geist der Freiheit und Kreativität von 1984 neu interpretiert. Die neue Linie ist mit BIOCERAMIC WHAT IF? ausgestattet. Modelle, die sich durch quadratische Gehäuse und Zifferblätter auszeichnen und aus modernen und nachhaltigen Materialien hergestellt werden. Diese in der Schweiz hergestellten Uhren sind wasserdicht und leicht und haben ein sportliches, zeitgemäßes Design, das eine Hommage an Keith Harings künstlerisches Erbe ist. Ein besonderes Detail verbirgt sich auf der Rückseite: Auf dem Batteriedeckel befindet sich das berühmte Swatch-Logo, das Haring für die Breakdance-Weltmeisterschaft handgezeichnet hat.
Die BREAK FREE-Kollektion feiert Kreativität und Selbstentfaltung, genau wie bei der ikonischen Veranstaltung von 1984, bei der die Teilnehmer das Beste aus ihrer Kreativität unter Beweis stellten und bewiesen, dass Breakdance nicht nur ein vorübergehender Trend war, sondern eine komplexe und moderne Kunstsprache und ein choreografisches Genre. Mit dieser neuen Markteinführung erinnert Swatch nicht nur an die Geschichte, sondern projiziert auch ihre Vision in die Zukunft und bietet eine Erneuerung der ursprünglichen Synthese aus Sport, Kunst und Mode. Neben der neuen Kollektion bringt Swatch ein bisher unveröffentlichtes Archivwerk von Haring zurück: eine originale Bleistift- und Tuscheskizze, die der Künstler der Marke in den 1980er Jahren geschenkt hat. Dieses Design wurde auf einem 41 mm großen NEW GENT BIOSOURCED-Modell originalgetreu nachempfunden, wobei der unverwechselbare Stil von Haring auf dem Zifferblatt sichtbar ist. Das Modell verfügt über ein transparentes Silikonband und ist auch in einem SwatchPAY erhältlich! Version, eine Technologie, die schnelle und sichere Zahlungen über eine in die Uhr integrierte NFC-Karte ermöglicht.
Zur offiziellen Markteinführung der Swatch BREAK FREE-Kollektion organisierte die Marke eine Party in Mailand, in den Hallen von Combo im Navigli. Das DJ-Duo Polly & Pamy sorgte für Energie an einem Abend, an dem viele Gäste teilnahmen, darunter TikToker wie Davide Moccia, Jennifer Preda und Alvise Zambello. Außerdem gab es Platz, um Kunst und Kreativität mit einer Live-Performance von zwei Breakdancer und einer Personalisierungssession des Designers und Illustrators Federico Scibilia zu feiern, der nicht nur ein Graffiti-Stück vor den Augen des Publikums kreierte, sondern auch persönlich Swatch-Tragetaschen dekorierte, die dann den Veranstaltungsteilnehmern angeboten wurden.
