Guess Jeans gestaltet die Denim-Industrie mit Guess Airwash neu Innovative Technologie, die Wasser spart und die Integrität des Stoffes schützt

Guess Jeans, die von Guess unter der Leitung von Nicolai Marciano lancierte Marke, hat gerade die neue GUESS AIRWASH™ -Technologie eingeführt, eine innovative Methode zum Färben von Denim, die das Engagement der amerikanischen Marke für die Entwicklung nachhaltiger Alternativen für die Herstellung und Behandlung von Textilien erneuert. Guess zeichnet sich seit 1981, dem Jahr seiner Gründung, durch seinen modernen Streetstyle-Ansatz aus, aber diese neue Zusammenarbeit mit Jeanologia erzählt eine ganz neue Geschichte für die Marke. Die GUESS AIRWASH™ -Technologie wurde als Alternative zur traditionellen Steinwäsche konzipiert. Wie die Marke erklärte, ist dies eine Praxis, die Guess seit ihrer Gründung eingeführt hat. Die Brüder Marciano führten Stone Washing in der gesamten Modeindustrie ein. Mit GUESS AIRWASH™ wird derselbe Effekt reproduziert, jedoch werden Luft und Blasen anstelle von Wasser verwendet, wodurch Wasser gespart wird. Die Technologie wurde von der Marke auf der Pitti Immagine Uomo 105 vorgestellt, aber sie wurde auch in der neuen Ausstellung von Guess in Amsterdam vorgestellt, die der Zukunft des Denim gewidmet ist, The Next 40 Years of Denim, die anlässlich der Eröffnung eines neuen Ladens in der niederländischen Hauptstadt und der Übernahme, die die Marke auf der Terrasse von Rinascente Milano durchführte, organisiert wurde.

„Der gesamte Prozess ist vollständig digitalisiert“, erklärten die Experten von Jeanologia auf der Veranstaltung Rinascente Milano zur Präsentation der neuen GUESS AIRWASH™ -Technologie. Da das traditionelle Steinwaschen durch ein Laser- und Zerstäubungsverfahren ersetzt wird, erzielen die Jeans den gleichen Effekt und sparen gleichzeitig 80% Wasser im Vergleich zu herkömmlichen Techniken und viel Zeit ein. Ergebnisse, für die zuvor mehrere Stunden Arbeit erforderlich waren, werden jetzt in maximal 30 Minuten erreicht. „Außerdem entstand beim Waschen der Steine ein giftiger Schlamm, der nicht entsorgt werden konnte“, fügten die Experten hinzu. „Indem Sie mit der Airwash-Technik nur auf der Oberfläche arbeiten, erhalten Sie auch die Widerstandsfähigkeit des Stoffes und schützen ihn vor möglichen Beschädigungen“. Für den Kreativdirektor Nicolai Marciano war die Fähigkeit von Airwash, die Integrität des Denims zu schützen, ein entscheidender Faktor bei der Entscheidung, diese neue Technik in allen zukünftigen Kollektionen der Marke einzuführen. „In der Vergangenheit bestand die Herausforderung darin, die gleiche Vintage-Waschung und das gleiche Tragegefühl wie immer zu kreieren und gleichzeitig nachhaltig zu sein, und genau das können wir jetzt erreichen“, erklärt der Creative Director. „Jeans und T-Shirts sind ein zeitloser Klassiker für jedermann, und Guess Jeans hat viel Tiefe. Das zeigen wir mit Veranstaltungen wie heute bei Rinascente, und in den nächsten Jahren werden wir weiter über das Erbe der Marke und die bedeutende Rolle sprechen, die Guess in der Denim- und Modelandschaft gespielt hat.“

Mit GUESS AIRWASH™ ist Guess mit einer zukunftsweisenden Perspektive zu seinen Wurzeln zurückgekehrt und hat die neue Technologie in einer Kollektion im Westküsten-Stil umgesetzt. Mit modernen Linien, die Vintage-Ästhetik mit einem modernen Schnitt verbinden, bereitet sich Guess auf die nächsten vierzig Jahre Geschichte vor, angefangen mit der Einführung einer neuen Art der Jeansherstellung. Die Innovation von GUESS AIRWASH™ verkörpert perfekt die Leitwerte von Guess Jeans, die geschaffen wurden, um das Erbe von Guess zu feiern und zu erneuern, aber auch von Jeanologia, einem Unternehmen, das 1994 gegründet wurde, um eine ethische, nachhaltige und ökoeffiziente Textilindustrie zu fördern. Obwohl Denim ein grundsätzlich nachhaltiges Material ist, da es für seinen geringen Wartungsaufwand und seine lange Lebensdauer bekannt ist, ist ein entscheidender Punkt in Bezug auf Nachhaltigkeit die Produktion, für die, wenn sie traditionell durchgeführt wird, bis zu 3800 Liter Wasser für eine einzelne Jeans benötigen können. Aus diesem Grund ist GUESS AIRWASH™ nicht nur eine spannende Initiative für Guess, sondern auch ein Vorbild für alle Denim-Marken, die sich um den Planeten kümmern wollen.