Der Aufstieg des Engagement-Watch-Trends Wie selbst die konservativste Branche gelernt hat, sich zu modernisieren

Einige setzen auf klassische Diamanten, andere bevorzugen ererbten Familienschmuck, der reich an Geschichte ist und einen einzigartigen sentimentalen Wert hat, und wieder andere entscheiden sich für Schuhe, inspiriert vom berühmten Vorschlag von Mr. Big an Carrie Bradshaw: Wenn es um den großen Vorschlag geht, gibt es jetzt viele Möglichkeiten, den Anlass originell und damit noch unvergesslicher zu machen. In letzter Zeit scheint das Verschenken einer Uhr als Verlobungsring zu einem neuen Trend bei Hochzeiten geworden zu sein. Ein Trend, der den Nutzen und die Haltbarkeit des Geschenks in den Mittelpunkt stellt, vielleicht auch mit dem Wunsch, die Bedeutung der gemeinsamen Zeit zu betonen.

In Wirklichkeit ist dieser Trend nicht ganz neu. In Südkorea ist es neben traditionellen Verlobungsringen üblich, dass Paare Uhren austauschen. Dies scheint jedoch nicht der Ursprung der Verlobungsuhr zu sein, ein Begriff, der von englischsprachigen Personen zur Beschreibung des Phänomens verwendet wird. Vielmehr wird die Verantwortung auf den Aufstieg des Frauensektors in der Uhrenwelt und einen zunehmenden Fokus auf die Hochzeitsbranche zurückgeführt. Eine 2023 von Vogue Business durchgeführte Studie hob einen Wandel in der Uhrenindustrie hervor, wobei der Welt der weiblichen Accessoires und dem geschlechtslosen Design besondere Aufmerksamkeit geschenkt wurde. „Die zunehmende Geschlechterneutralität hat Frauen dazu veranlasst, Kategorien zu kaufen, die sich in der Vergangenheit an Männern und „maskulinen“ Designs orientierten“, erklärte Federica Levato, Seniorpartnerin und führende Mode- und Luxusmarke in Europa, dem Nahen Osten und Afrika bei Bain & Co. Nach Angaben des Schweizer Unternehmens Audemars Piguet verzeichnete die weibliche Kundschaft, die 2021 16% ausmachte, im darauffolgenden Jahr einen deutlichen Anstieg auf 24%. Lisa Fristik, Senior Director für Schmuck und Uhren bei Fashionphile, einem der ersten Unternehmen, das Luxusprodukte weiterverkaufte, hatte bereits 2021 begonnen, den Trend der Damenarmbanduhren zu verfolgen. Im Vergleich zum Vorjahr waren die Suchanfragen nach dem Wort „Uhr“ um 72% gestiegen, ebenso die Suchanfragen nach „Damenuhren“, bei denen ein exponentielles Wachstum von 92% zu verzeichnen war.

Die Uhr ist zunehmend zu einem festen Bestandteil der Welt des Damenschmucks geworden und strebt danach, das gleiche Prestige zu erreichen, das sie in der Vergangenheit im männlichen Kontext innehatte. Auf der letzten Watches and Wonders 2024 in Genf war der Wandel offensichtlich: Zu den großen Marken, die sich dieser Entwicklung verschrieben haben, gehörten Chopard, das eine neue Ausgabe von Happy Sport mit aquamarinfarbenem Farbverlauf und eine mit Diamanten und Saphiren überzogene Juwelenuhr präsentierte. Gefolgt von Hermès mit der weiblichen Version des sportlichen Modells The Cut und schließlich Cartier mit „Reflection de Cartier“ und einer Juwelenuhr, die mit dem optischen Phänomen des Spiegels spielt, um die Zeit rückwärts laufen zu lassen. „Die Begeisterung für Uhren wird zum Trend. Vor fünfzehn Jahren war das Sammeln von Uhren ein nerdiges Hobby, aber jetzt ist es plötzlich zu einem coolen Lebensstil geworden, an dem auch Frauen teilnehmen „, erklärte Rolf Studer, CEO der unabhängigen Schweizer Marke Oris, gegenüber Euronews.

Laut der Zeitschrift Business of Fashion trägt auch die zunehmende Kommerzialisierung von Hochzeiten zum Aufstieg der Uhr als neue Grenze der Verlobungsbranche bei. Hochzeitsfeiern werden zu ausgedehnten Veranstaltungen, die sich oft über mehrere Tage erstrecken. Hinzu kommt der Wunsch, mit innovativen und personalisierten Ritualen zu feiern, die in der Lage sind, das Ereignis auf einzigartige Weise zu würdigen. Die Schaffung neuer kultureller Traditionen wird zu einer Möglichkeit, sich durchzusetzen, insbesondere in Kontexten, in denen Akzeptanz und Inklusion möglicherweise noch nicht vollständig verwirklicht sind. „Es war eher eine Art, diesen Moment mit etwas zu feiern, das sich wirklich besonders anfühlte“, erklärte Joseph Maine gegenüber Business of Fashion. Maine, prominenter Friseur und Gründer von Trademark Beauty, hat kürzlich seinem Partner Jack einen Vorschlag für eine Rolex Daytona gemacht. Jack wiederum gab Maine ein Rolex Presidential Day Date. Da die Hochzeitsbranche zunehmend auf LGBTQIA-Veranstaltungen ausgerichtet ist, spiegelt der Trend, eine Uhr als Verlobungsring zu verschenken, nicht nur eine Veränderung des Geschmacks und der Vorlieben von Paaren wider, sondern auch eine breitere Bewegung zur Gleichstellung der Geschlechter. Der Fokus der Uhrenindustrie auf die weibliche Welt ist nicht mehr nur auf die Adaption männlicher Designs zurückzuführen, sondern drückt sich in wahrer Kunst aus, die auf die spezifischen Bedürfnisse einer immer breiteren und vielfältigeren Kundschaft eingeht.