Rettet Country-Musik wirklich Levi's? Daten vergleichen

Was war zuerst da, Denim oder Cowboys? Während in Europa die Geschichte der Jeans bis in die 1500er Jahre zurückreicht (das erste Paar wurde 1871 geboren), entstand sie in der amerikanischen Kultur im 20. Jahrhundert dank Bergleuten und Landwirten, die strapazierfähige Kleidung benötigten, sowie Cowboys. Heute spielt das Konzept der Arbeitskleidung eine zentrale Rolle im Streetstyle, ebenso wie die westliche Ästhetik, zu der neben Schlagjeans auch spitze Stiefel, gearbeitete Ledergürtel und geschwungene Hüte gehören. Der Cowboy-Stil kommt regelmäßig wieder in Mode, normalerweise als Reaktion auf Veröffentlichungen amerikanischer Künstler. Nach dieser Theorie könnte Levi's, eines der weltweit größten Bekleidungsunternehmen, Beyoncés neuem Album danken. Laut CBS News verwandelte das Duett des Sängers mit Post Malone in der Single „Levii's Jeans“ das Album „Cowboy Carter“ in eine Goldmine für die Marke. Nach der Veröffentlichung des Projekts stieg die Aktie von Levi um 20%, ein Phänomen, das den sogenannten „Beyoncé Bump“ bestätigen soll. Nach der Veröffentlichung des Tracks änderte das Unternehmen seinen Namen auf Instagram in Levii's.

Es war Januar letzten Jahres, als Levi's eine Veränderung des Verbrauchergeschmacks und einen Umsatzrückgang feststellte. 2021 musste das Unternehmen 15% seiner gesamten Belegschaft entlassen. Im ersten Quartal 2024 stand das Unternehmen vor demselben Problem. Der Umsatz ging in Amerika um 11% und in Europa um 7% zurück, was einem Gesamtverlust von 11 Millionen US-Dollar entspricht. Auch in diesem Jahr wird Levi's seine Belegschaft um 15% reduzieren müssen. Aktuelle Studien von Newsweek und Statista zeigen jedoch, dass die Marke laut Verbrauchern in Amerika immer noch am meisten vertraut wird. Laut dem „Beyoncé-Bump“ ist es möglich, dass die Rückkehr der Cowboy-Ästhetik Levi's wieder in Mode bringt, obwohl, wie die neuesten Daten der Gebrauchtwarenbranche zeigen, immer mehr Menschen es vorziehen, gebraucht zu kaufen. Der Weg zum Erfolg scheint für die Marke schwieriger als erwartet zu sein. Inzwischen scheint sie bereits die Ärmel hochgekrempelt zu haben, um ihr Schicksal zu verbessern. Im vergangenen Sommer brachte das Unternehmen das erste Paar Jeans auf Pflanzenbasis auf den Markt, und in diesem Frühjahr eröffnete es die Ausstellung „Icons, Innovations & Firsts“. Stories of Heritage and Progress from the Levi's® Archives "im Mudec in Mailand, um das Angebot des Unternehmens mit neuen Technologien weiterzuentwickeln und sein Erbe mit immersiven Ausstellungen in den eigenen Archiven zu feiern. Die westliche Ästhetik ist wieder in vollem Gange, aber um herauszufinden, ob Levis neue Initiativen und Beyoncés Song dazu beitragen werden, den Umsatz der Marke anzukurbeln, müssen wir warten.