Die schönsten Buchhandlungen von Modemarken Die Eröffnung der neuen Saint Laurent-Buchhandlung übertrifft die Konkurrenz

Als die europäischen Regierungen die pandemiebedingten Beschränkungen aufhoben, nahmen Modemarken eifrig lokale Aktivitäten auf. Supermärkte, Cafés und Markenbibliotheken stellten eine neue Art der Interaktion mit der Öffentlichkeit dar und fesselten sie sofort mit einem Gefühl von Inklusivität und Nostalgie, das an Luxuskioske erinnert. Jahre nach den ersten Pop-up-Stores, vom Prada-Supermarkt in Shanghai bis zum Gucci Circolo in London, investieren Modehäuser weiterhin in lokales Marketing, obwohl sich Zeiten und Räume deutlich geändert haben. Wie Sie in der folgenden Liste sehen werden, haben Marken in den letzten Jahren gelernt, lokale Initiativen in echte Kulturzentren umzuwandeln. So wie das Hauptinteresse der Verbraucher nicht mehr nur darin besteht, ein Foto vor einem Markenlogo zu machen, gestalten Luxusgiganten sensorische und intellektuelle Erlebnisse für Kunden, weit davon entfernt, prahlerisch zu sein. Ohne die TikTok-Videos zu vergessen, in denen die neue Buchhandlung von Saint Laurent auf der Pariser Île Gauche erkundet wird, umarmt Luxus wieder einmal den Geek-Chic. Hier sind also die Marken, die in den letzten Jahren eine Buchhandlung eröffnet haben.

Marc Jacobs in London und Paris (2012)

In Mode und Marketing gibt es nur wenige Dinge, die Marc Jacobs noch nicht ausprobiert hat. Als einer der ersten Designer und Kreativdirektoren, der den Wert der Leserschaft erkannte (vor ihm 1999 Karl Lagerfeld), eröffnete der in New York lebende Stylist im nun fernen Jahr 2012 Buchhandlungen auf der ganzen Welt. Mit der Behauptung, dass der Kauf von Büchern eine emotionale Angelegenheit ist, „wie der Kauf von Kleidung“, eröffnete Jacobs 2010 zunächst eine Buchhandlung in New York, die heute noch aktiv ist, und dann drei weitere mit orbitalen Dimensionen im Herzen von Paris, London und später Tokio. Von der Fotografie bis zur Kunst, von den seltensten Ausgaben bis zur beliebtesten Serie, Bookmarc war ein Zeichen der Zeit, der Versuch des amerikanischen Designers, zur Erhaltung der Buchhandlungen beizutragen.

Gucci en New York (2018)

Eine der größten Leidenschaften von Alessandro Michele, der ehemalige Kreativdirektor von Gucci, der 2018 von der Maison in New York eröffnete Buchhandlung, wurde als Erweiterung des Hauptsitzes der Marke, Gucci Wooster, geboren, einer Verkaufsfläche und einem „kulturellen Treffpunkt“, an dem man sich zwischen den Seiten eines guten Buches verlieren kann. Das Geschäft am 375 West Broadway wurde von David Strettell von Dashwood Books, einem Paradies für kunstbegeisterte Bibliophile, kuratiert und beherbergt alle Bücher, die Gucci im Laufe der Jahre kreiert hat, wie Florence Welchs Useless Magic, aber auch ikonische alte Titel im Kunstverlagswesen, wie King for a Decade von Jean-Michel Basquiat.

Louis Vuitton en Shanghai (2023)

Im vergangenen Jahr eröffnete Louis Vuitton im Rahmen einer umfassenden Marketingkampagne der Marke im Ausland drei Buchhandlungen in Shanghai: Cafés, Bars und Geschenkeläden nahmen an einer Reihe von Eröffnungen teil, die von der starken Verbindung zwischen der Marke und dem Land inspiriert waren. Ein Jahr zuvor, während der Sommersaison, wurde in Capri eine Buchhandlung eröffnet, ein kleines Geschäft mit Blautönen mit Blick auf das Meer. Zuvor hatte das Unternehmen im Rahmen des Projekts „Librairie Éphémère“ die Bouquinisten am linken Ufer in Paris und sechs historische Kioske in Mailand und Venedig übernommen.

St. Laurent in Paris (2024)

In Saint Laurent reichte es nicht aus, im Dezember letzten Jahres den größten Flagship-Store aller Zeiten zu eröffnen. Im Februar dieses Jahres eröffnete das Haus eine Buchhandlung im Herzen von Paris, in der eine Auswahl an Schallplatten und Veröffentlichungen ausgestellt ist, die vom Kreativdirektor Anthony Vaccarello kuratiert wurden. Die Neueröffnung, die zuvor eine Bekleidungsboutique von Saint Laurent war, umfasst seltene Ausgaben und weiße Handschuhe zum Durchblättern, Zeitschriften und vergriffene Schallplatten. In Verbindung mit der Eröffnung des Ladens arbeitete die Marke mit verschiedenen Künstlern zusammen, um neue Titel zu produzieren, und brachte frühere Projekte wie Betty Catroux' Buch, die historische Muse von Yves Saint Laurent, wieder auf den Markt. Der Name der Marke ist in der Buchhandlung selten zu sehen, aber er ist auf Stiften, Feuerzeugen und Tassen zu finden, die zum Verkauf stehen, ein unverkennbares Zeichen für Vaccarellos von den 90ern inspirierte künstlerische Ausrichtung der Marke.

Enfants Riches Déprimés en Paris (2024)

Nick Drake, die Cocteau Twins, das Egoïste Magazine und andere ikonische Publikationen stehen in den Regalen der "Anti Public Library" von Enfants Riches Déprimés, die im vergangenen Januar in Paris eröffnet wurde. Der Name ist seit langem ein Markenzeichen der Marke, ein Slogan, der in verschiedenen Kollektionen zu finden ist, und der Titel der Instagram-Seite, auf der sie nostalgische Inhalte teilen. Ein dunkelgrünes Holzschild und Mahagonimöbel heißen den Leser willkommen, und trotz des Namens am Eingang lädt eine Bar mit hohen Sitzen die Besucher ein, gemeinsam ein Glas Wein zu Patti Smiths Dancing Barefoot oder vielleicht Lou Reeds Perfect Day zu genießen. Ein Erlebnis, das dazu anregt, das Telefon wegzulegen und in das Leben des letzten Jahrhunderts einzutauchen. Der Besuch der Buchhandlung Enfants Riches Déprimés ist wie eine Zeitreise.