Como a Amadeus transformou Sanremo num fenómeno social O mito de um apresentador que estabeleceu a paz entre duas gerações

Gerações lutam entre si desde os primórdios dos tempos. Os Millennials nunca entenderão os Baby Boomers, a Geração Z estará sempre na direção oposta à Geração X e vice-versa. Em Itália, porém, há uma semana por ano em que todos, seja a partir de 68 ou 2008, se reúnem para discutir um evento histórico que chegará à sua 74ª edição em 2023: o Festival de Sanremo. Se em épocas passadas parecia que o kermesse tinha perdido a sua relevância, nos últimos anos transformou-se num evento de proporções monumentais, graças aos seus novos protagonistas, às redes sociais, e sobretudo ao Amadeus, o director artístico que uniu os interesses de duas gerações aparentemente em desacordo entre si, criando um verdadeiro reset cultural. À beira do desastre, em 2020 o apresentador de televisão conseguiu tomar as rédeas da situação, e redirecionar a negatividade sentida pelos italianos na altura para uma positividade inebriante partilhada por todo o país, tanto por jovens como por idosos. Mas como explica o sucesso online de um diretor de arte que até há poucos dias continuava a partilhar o seu perfil no Instagram com a mulher?

Numa entrevista ao Sole 24 Ore, o seu empresário Lucio Presta explicou claramente a mudança no Festival: já não se trata mais do “velho versus novo”, mas sim do “velho coexistir com o novo”. Este é o ingrediente secreto que tornou o Sanremo da Amadeus tão intergeracional, podendo combinar dois dados demográficos com a ajuda de um vasto conhecimento da cena musical, e um foco especializado no mundo dos adolescentes. Ao convidar artistas como os Cugini di Campagna e Geolier, ou Pooh e Mahmood, Amadeus mantém os idosos e os jovens colados ao ecrã, enquanto estes últimos dão a palavra nas redes sociais. Da mesma forma, a mudança do apresentador do Romagnolo, naturalmente, despertou o interesse de artistas italianos que nunca teriam pensado em reavaliar o Festival, como o Salmo, que esta semana cantou o seu Russel Crowe durante a segunda noite: 'se tens talento para cantar, não vais a Sanremo. Poucas pessoas podem lembrar-se disso, mas o início da carreira da Amadeus, antes de vir para a RAI, começou atrás de uma consola nos anos 80. “Como grande fã de música, tem sido bom em juntar o que os seus filhos gostam e o que os seus pais gostam”, explicou Presta, “para dizer: antes do Sanremo 2020 os Pinguini Tattici Nucleari não eram conhecidos do público em geral. Hoje são um dos fenómenos musicais do momento. Ama é bom, tem ouvidos para essas coisas”.

Enquanto o mercado da música estava a mudar, na esteira do advento do streaming online, o Festival pré-Amadeus ainda estava de olhos postos nos resultados das músicas na rádio. Entre 2016 e 2019, a direção artística de Carlo Conti e depois Claudio Baglioni tentaram introduzir mais singles radio-friendly ao Festival, mas não o suficiente para atrair grandes audiências. Apesar das faixas vencedoras em 2017 e 2018 — Karma de Occidentali de Francesco Gabbani e Ermal Meta e Non mi avete fatto niente de Fabrizio Moro, respetivamente — terem sido cativantes, não receberam uma boa resposta no palco da Eurovisão, chegando em nono e último. Apenas o Soldi de Mahmood ficou em segundo lugar na Eurovisão 2019, demonstrou uma verdadeira mudança de ritmo na indústria musical italiana, tornando-se um exemplo claro para o futuro diretor Amadeus de como os jovens podem criar fenómenos de massa que também são úteis para a TV.

Os dados da edição do ano passado são uma prova esmagadora de que a Amadeus conseguiu incendiar a internet: em 2023, a Sanremo tinha uma quota de 66 por cento, gerou quase 30 milhões de visualizações na Raiplay, o site Fantasanremo foi visitado 253 milhões de vezes, e havia 450 mil Tweets e mais de meio bilião de visualizações só no TikTok relativamente à hashtag oficial do evento. Também no ano passado, além dos números vertiginosos nas redes sociais, a primeira noite do Festival tinha afetado gravemente o tráfego afetado gravemente no site Pornhub. Há algum tempo que o Festival continua a ser relevante no social mesmo semanas após o seu fim, graças aos memes que são revisitados em novos contextos no Twitter, e ao seguinte que os artistas trazem consigo mesmo antes de chegarem ao palco Ariston. Assistida pela boa sorte e gafes que têm pontuado os últimos anos do Festival — citemos, pela enésima vez, a rivalidade Morgan e Bugo, ou o caso das rosas chutadas por Blanco — a Amadeus não só decidiu não 'esnobar' a ironia característica das redes sociais durante a semana do kermesse como conseguiu colher os benefícios aproveitando ao máximo o fenómeno, estabelecendo-se como a arma secreta do renascimento do Festival.