Alo Oasis na Semana de Moda de Paris confirma que o bem-estar é o novo luxo A marca de roupa desportiva está a redefinir a relação entre moda e bem-estar
Alo, a marca americana de sportswear e lifestyle, voltou a Paris nesta Fashion Week com a Alo Oasis, um conceito que pode transformar radicalmente a relação entre moda e wellness. De 29 de setembro a 3 de outubro, os convidados puderam desfrutar de uma experiência imersiva que incluía um menu inspirado na gastronomia californiana curado pela nutricionista Amy Shah, além de uma seleção de tratamentos holísticos como massagens de drenagem linfática, sessões de escultura facial e treinos privados.
Para a ocasião, a Alo escolheu o prestigioso hotel Plaza Athénée, nos Champs-Élysées. O conceito Sanctuary é a nova filosofia da marca, com o objetivo de transformar espaços em verdadeiros templos de bem-estar. A escolha de um espaço minimalista e intimista tornou o projeto ainda mais exclusivo. Na Alo Oasis, influenciadores, compradores e editores puderam fazer aulas de Pilates e desfrutar de massagens restauradoras entre os desfiles — uma ativação que confirma o quanto o mundo do wellness se aproximou do da moda. Se há pouco tempo embaixadoras da marca como Kylie Jenner e Bella Hadid eram fotografadas em ginásios com a marca Alo pelo mundo, hoje é a própria Alo que se tornou embaixadora de algo mais: o wellness na moda.
@alo behind the scenes of the alo oasis at paris fashion week. #alo #pfw #parisfashionweek #paris Paris. - St-Amour & cezanne
A ideia de que o cliente já não é apenas um consumidor, mas um participante ativo na narrativa publicitária de uma marca, tornou-se uma realidade consolidada — não apenas para a marca californiana famosa pelas suas leggings, mas em toda a indústria. Cada vez mais marcas atraem públicos mais amplos ao entrar em espaços que antes não eram seus. Espaços imersivos como a Alo Oasis permitem que os visitantes experienciem a marca sob todos os ângulos, experimentando produtos enquanto desfrutam de um momento de relaxamento ou exercício.
Marcas mais estabelecidas como a Nike também estão a adotar esta estratégia. A marca do Swoosh oferece eventos para a sua comunidade, como treinos coletivos transmitidos em direto e corridas comunitárias de 10 km que não só satisfazem os consumidores mais fiéis, como também ampliam o alcance publicitário. Entre as iniciativas lançadas, ginásios totalmente equipados e com a identidade da marca fazem com que os visitantes se sintam parte integrante da mesma.
@jakeheyen Nike is officially back in the gym, but this time they’re not building their own. So Nike has been trying to crack the gym for years now. Back in 2023 they went all in and built their own, called Nike Studios. HIIT, running, and strength studios in LA and Austin. Earlier this year, they shut down every single one. But here’s where the story recently turned. Instead of forcing their own gyms, they are now partnering with on of the best gyms in the game. The Yard Gym (@theyardgym original sound - Jake Heyen
Estas inovações funcionam porque fazem os consumidores sentirem-se valorizados e incluídos no mundo por vezes exclusivo da marca — e assim que partilham nas redes sociais histórias dos seus tratamentos holísticos ou treinos com a marca Alo, contribuem para construir uma rede mediática verdadeiramente eficaz. As roupas tornam-se souvenirs reutilizáveis, funcionando como um cartão de visita que praticamente garante um regresso. Agora que eventos como a Paris Fashion Week se estendem muito além de uma única semana, com eventos, pop-ups e jantares a multiplicarem-se nos calendários de compradores e influenciadores do setor, é provável que surjam cada vez mais espaços como a Alo Oasis — disponíveis para os visitantes em troca de inúmeras partilhas.
