Como vão as coisas para o Grupo OTB? Dona da Diesel, Maison Margiela e Jil Sander aguentam bem crise de luxo

A crise que abala o mundo do luxo não está a poupar ninguém. Enquanto a LVMH e a Kering têm sido bastante afectadas e grupos como a Prada e a Moncler, bem como marcas como Hermès e Brunello Cucinelli, resistem vigorosamente, outros têm resultados mistos mas ainda positivos. Ontem, a OTB apresentou os seus resultados anuais de 2024, que ilustram perfeitamente como um grupo com uma forte posição no mercado — conquistada nos últimos anos principalmente devido à reviravolta da Diesel e à popularidade da Maison Margiela — pode enfrentar os muitos desafios de um mercado cada vez mais caótico. O grupo de Renzo Rosso registou uma queda nas receitas de 5,2%, passando de 1,9 mil milhões de euros em 2023 para 1,8 mil milhões de euros em 2024, devido a um abrandamento de 5,7% nas vendas no mercado chinês e a uma redução de 15% no canal grossista, o que pesou no desempenho global. Esta descida impactou as margens, que caíram 20,7%, principalmente devido aos investimentos na expansão do retalho e inovação, e o lucro operacional caiu para 44 milhões de euros face a 140 milhões de euros em 2023. O mercado chinês foi um dos principais desafios, com uma quebra de 5,7% nas vendas, embora tenham apresentado apenas uma recuperação gradual ao longo do ano. No entanto, apesar destas dificuldades, o grupo obteve resultados encorajadores noutras áreas. O retalho directo cresceu 7,4%, representando 57% do total das vendas. O grupo expandiu-se também com 61 novas lojas no Médio Oriente e México, apresentando forte desempenho no Japão e América do Norte, com crescimentos de 16,3% e 13,3%, respetivamente. Por último, as vendas de Gasóleo aumentaram 3,2% a taxas de câmbio constantes, enquanto as da Maison Margiela aumentaram 4,6%.

Globalmente, os resultados de curto prazo da OTB parecem afetados por um contexto desafiador, mas a estratégia do grupo, fortemente focada na expansão do retalho e no crescimento em mercados promissores, demonstra sólida resiliência. Se a recuperação do mercado chinês se concretizar e o canal de retalho continuar a expandir-se com sucesso, a OTB poderá voltar a um crescimento mais sustentável nos próximos anos. Segundo o CEO Ubaldo Minelli, apesar de 2024 ser um ano complexo para todo o setor do luxo, o grupo continuou a investir na sua rede de retalho, a reforçar a sua estrutura de gestão, e consolidar e fazer crescer a empresa. Adicionalmente, espera-se uma cotação em bolsa, possivelmente em 2026, desde que o ambiente económico seja mais favorável e os números financeiros da empresa sejam mais fortes. De particular interesse será o lançamento da nova coleção de óculos produzida pela EssilorLuxottica, apresentada no ano passado durante o desfile da marca. Minelli afirmou ainda que não está preocupado com as tarifas anunciadas por Donald Trump, nem com o cenário em evolução da distribuição de lojas de departamentos nos EUA, embora tenha reconhecido que as recentes tensões geopolíticas continuam a ser motivo de preocupação.

Tal como referido, a OTB abriu 61 lojas em todo o mundo em 2024, incluindo 28 na China, embora em novembro, alguns relatórios do Jing Daily indicassem que o grupo tinha encerrado alguns locais de baixo desempenho no país. No Médio Oriente, o grupo assinou um acordo de joint venture de 25 anos com o Grupo Chalhoub em junho para reforçar a sua presença direta na região, visando abrir 15 novas lojas nos próximos cinco anos, incluindo duas previstas para este ano. No México, o grupo estabeleceu a sua própria entidade legal com a intenção de abrir cerca de 50 novas lojas nos próximos cinco anos, incluindo 15 previstas para 2025 para Diesel, Maison Margiela, e Marni. Houve também vários investimentos na cadeia de abastecimento de produção, incluindo a aquisição de uma participação maioritária na Calzaturificio Stephen, um histórico fornecedor de calçado, na sequência da aquisição em 2023 da fabricante de artigos de couro Frassineti.